村播的功夫在镜头之外

王 娜

【让村播真正扎根，还需要在账面、人才、物流三个关键环节上用心。】

7月8日晚，渌口区水仙湖畔，株洲市驻村主播“百人计划”强化班学员开启了一场直播PK赛。10个小组同步开播，为本地农特产品卖力吆喝。培训课程涵盖IP打造、直播全链路拆解、物流体系建设等，学员可以走进直播基地现场教学、参加项目路演。

2026年的中央一号文件提出“实施农村电商高质量发展工程”，为农村电商指明了方向。在此之前，株洲已先行一步，从炎陵到渌口，累计培训村播超400人次，“主播下乡”还入选了全国优秀案例。但成绩背后，让村播真正扎根，还需要在账面、人才、物流三个关键环节上用心。

把账算清，解决“为什么干”的问题。村干部做直播，不能只靠情怀。渌口区尝试将直播时长纳入绩效考核，给予适当补贴；账号由村集体注册，村干部以运营者身份管理，收益按比例分成。个人有收入，集体有积累，账算清楚了，动力才能持续。

把人留住，解决“谁来干”的问题。不是所有村干部都适合做主播，表达能力、学习意愿、对电商的兴趣，缺一不可。株洲在选拔环节注重前置评估，有意愿的优先参训。把合适的人选出来、培养好、留下来，精准滴灌下，才能让更多人扎根乡村。

把路修通，解决“怎么干”的问题。直播只是前端，仓储冷链、物流配送才是后端保障。渌口区正在整合区域物流资源，对接快递企业降低上行成本。当全环节打通，村播中销售的产品，才能真正“飞”入寻常百姓家。

村播要持续发展，不能只靠一时热度。当前，全国农村“直播+社交”网商已达747.7万家。把课堂搬到直播间只是第一步，只有培训能真正扎根，制度能进一步深耕，物流能全方位灌溉，田埂上的村播才能真正留下来、火下去。功夫在镜头之外，也在培训之外。