康佳退市警醒传媒行业别装睡

暗淡退场。 漫画/左骏

李支国

【吹过时代的风口，闯过技术的隘口，才能走进属于自己的那片新天地。】

曾经的中国“彩电第一股”，主动退市收场。日前，康佳集团股份有限公司宣布，主动终止A股、B股股票上市，在深交所退市。作为昔日“彩电大王”，康佳感受到的不只是行业的霜降，更是实打实的寒冬。

鼎盛期的康佳，年销量突破千万台，连续多年拿下全国彩电销量第一，1992年以“彩电第一股”的身份登陆深交所，妥妥的高光开局。但2022年起，康佳利润连年亏损，主动退市无异于壮士断腕。曾经的彩电行业巨无霸，怎么就走到今天这步？外界分析，既有彩电市场整体萎缩的外因，也有康佳自身经营管理等内因。脱离主业根基，盲目跨界追风，沉迷性价比内卷，屡次错失行业技术迭代窗口期，可能才是更致命的X因素。

现在，小屏时代一路狂飙，内容平台遍地开花，传播生态发生巨变。“秋江水寒鸭先知”，当电视机从客厅C位沦为摆设，年轻一代逐步远离电视，作为电视传媒生态链条中的一环，电视机生产厂商对行业兴衰冷暖自知。此前，三星家电退出中国大陆市场；如今，康佳退市“断舍离”，又一次扇动传播生态的“蝴蝶效应”。电视行业的出路在哪里，传统媒体又该如何警醒？答案不在怀旧里，在行动中。

当年，美国国务院发表《中美关系白皮书》，对即将成立的新中国大肆诋毁，毛泽东亲自撰文《丢掉幻想，准备斗争》，提醒国人认清国际形势、警惕美帝国主义。今天的传统媒体，同样需要这种警觉与行动。

市场不相信眼泪，技术迭代不讲情面。互联网数字技术加速发展，AI智能应用广泛应用，技术革新一浪接一浪，传媒生态被颠覆性改变。大变局下，怨天尤人于事无补，听天由命只会坐失良机，漠视技术迟早被技术反噬。别装睡，别躺平，别把康佳退市的警钟当背景音。

传统媒体行业必须主动转型，彻底丢掉一切不切实际的幻想，从手足无措的新技术盲区和“求包养”的舒适区里走出来，以马上战斗的姿态救亡图存，在组织架构重构、内容生产焕新、传播渠道上新、考核机制创新、素质能力更新等方面下功夫、求新生，全面推进系统性变革。核心在于这三条：明晰方向不盲动，深耕自己的主场，聚焦主责主业，做好“新闻+政务+服务+商务”文章，推进内容生产供给侧改革；转变观念拓市场，摒弃“我提供什么你就看什么”的惯性思维，紧扣“以用户为中心”，尊重受众、研究受众、服务受众，坚持“用户需要什么就创造什么”，用服务黏性增强事业与产业发展的质感与韧性；驾驭技术强能力，坚持守正创新，积极拥抱新时代，研究新技术、建设新平台、运用新渠道、提升新本领，在推进媒体融合发展中强筋健骨、抢滩登陆，锻造新质生产力。

电视不是原罪，躺在旧地图上寻找新大陆才是。那些杀不死你的，终将让你更强大。吹过时代的风口，闯过技术的隘口，才能走进属于自己的那片新天地。