株洲家庭的真账本

各类暑期培训如火如荼。 记者/任远 摄

带着孩子去乡村溯溪，成为当下多数家长的选择。记者/王娜 摄

口腔诊疗现场。 受访者 供图

暑假过半，家长的账单也陆续浮出水面。

七月的株洲，气温攀上35℃。与气温一同攀升的，还有暑期消费。旅游、培训、医疗——三张账单，三个切面，拼凑出株洲家庭暑假支出的真实图景。

旅游市场上，慢游正在成为新趋势，热度不减，考验的是目的地的服务能力。培训账单仍旧占据家庭暑期开销的大头，也有家长开始精打细算，按需选择。医疗支出悄然攀升，摆在家长面前的，是治牙、治鼻炎、配眼镜这三座“大山”，焦虑营销裹挟之下，家长常常在怕错过与怕过度之间左右为难。

三份账单，三种消费形态，却指向同一个问题：这个暑假，钱花得到底值不值？暑期经济的价值，最终看的是什么？

本期《经济观察》，我们试图从这三份账单中，拆解暑期经济的消费逻辑。

1

慢下来的旅游，账怎么算？

株洲日报全媒体记者/王娜

七月的株洲，气温攀上35℃。

茶陵花湖谷景区的水上乐园里，6000平方米的戏水区挤满了人。孩子们端着水枪互相追逐，水花溅起又落下。这个暑假，景区日均接待游客2.5万人次。与此同时，炎陵神农谷的停车场里，挂着江西、广东牌照的车辆越来越多，景区日均接待游客4000多人次，同比增长9%。

玩水、避暑、进山。株洲人的暑假，正在发生一些微妙的变化。

更多人选择住下来

过去暑假出游，提前做攻略、订酒店、排行程，三天两晚要跑遍所有景点才觉得“值”。今年节奏明显慢了。

旅游热度并未下降，只是人们换了一种方式。飞猪数据显示，近一周暑期旅游热度同比增长超40%。同程旅行平台上，带有“慢游”“慢享”“深度体验”等标签的产品搜索量月环比翻倍增长。

这种变化，在市民张然的身上体现得尤为直接。从株洲出发去东北避暑的他，选了沈阳附近的小城辽阳。“城市规模小、节奏慢、物价友好。”他先在小红书搜“东北避暑宝藏小城”，东北同事推荐了辽阳——古城、交通方便、洗浴按摩发达、东北美食多。一周的辽阳之行让他意识到，高强度的工作之后，松弛的慢生活比走马观花的打卡式旅行更能让身心得到修复。

像张然这样选一个小地方深度体验的游客，今年夏天不在少数。面对当下快节奏的生活，越来越多市民愿意选一处山水休憩。途家民宿数据显示，今年暑假连住15天及以上的旅居订单同比增长22%。游客的诉求，从走马观花看风景，转向静心休憩疗愈身心。

“慢充式旅游”正在成为出行新风尚，游客越来越希望通过旅行缓解压力、获得情绪满足。携程网显示，“为一门手艺赴一座城”成为2026年暑期出游新逻辑，非遗体验主题旅行产品预订热度同比上涨超48%。

山水的价值被重估

青山绿水间，山水成为备受追捧的资源。

入夏以来，持续高温让避暑出游成为刚需。茶陵县敏锐地抓住了这一趋势。花湖谷的水上乐园、云阳山的“天然空调房”、严塘镇的溯溪摸鱼、火田镇的十八湾漂流，构建起层次丰富的避暑产品线。动感水上狂欢吸引年轻人，悠然山林漫步适合家庭游客，静谧乡村溯溪满足小众需求。茶陵各大景区精准匹配了不同游客的需求。这些散落乡间的避暑点位，既保留了原生态的自然风貌，也配套了贴合游客需求的休闲项目。

炎陵神农谷走的是另一条路。98.75%的森林覆盖率、13万个/立方厘米的负氧离子含量，让这里成为“纳凉天堂”。自驾游客是主力军，他们从江西、广东等地赶来，一待就是好几天。

“凉资源”正在变成“热经济”。不过，株洲的避暑产品仍以自然观光和水上娱乐为主，深度体验和差异化供给还有提升空间。

游客的要求变高了

暑假过半，真正的考验才刚刚开始。

全国暑期文化和旅游消费季期间，各地举办超3万场次文旅消费活动，发放超4.5亿元消费补贴。竞争已经扩展到整座城市服务能力的比拼。有特色的地方留得住人，没特色的地方留不住钱。

对株洲而言，茶陵花湖谷的高空漂流、萌宠乐园，神农谷的森林康养，红军寨的“红色文化+湖景度假”，都是差异化供给的尝试。差异化供给的核心在于读懂游客的真实需求。很多人想要的并不是下一个网红打卡地，而是一个能让自己真正放松下来的地方。

业内人士指出，破解文旅同质化难题，关键在于深挖本土文化、树立前置运营思维，依托内容激活物理空间。在这一点上，株洲还有不少文章可做。当全国都在抢暑期客流时，株洲需要回答一个更具体的问题：除了天气热，还有什么能让游客专程来？

暑假经济的价值，最终要看服务是否真正满足需求，供给是否真正契合市场。当游客愿意在株洲多住一晚，愿意在某个山村多待一天，愿意把下次旅行也安排在这里，那才是真正的“热”。

2

近万元的培训，花在哪了？

株洲日报全媒体记者/任远

暑假过半，不少家长开始盘算这两个月的开销。在各类暑期消费中，培训支出依然占据着家庭暑期账单的“大头”。记者近日走访多位市民发现，从学科类辅导到艺术体育类集训，暑期培训市场热度不减，而家长们的选择也呈现出不同的考量。

两个娃花掉近万元

市民李女士家有两个孩子，女儿即将升四年级，儿子则要升六年级。提起暑假给孩子报培训班的花费，她算了一笔账，数字着实不小。

女儿的主要培训科目是舞蹈。李女士介绍，女儿平时每周有三节舞蹈课，暑假期间课时费照常，一个月下来将近800元。而真正的大头在暑假集训——舞蹈集训课120元一节，为期10天就是1200元，加上一支独舞课程2000元，女儿在舞蹈上的暑期花销就达到4000元。

儿子这边同样不轻松。“奥数200元一节课，15天连着上，就是3000元。”李女士说，除了奥数，儿子还报了篮球集训，15天900多元。“两个小孩每人花4000元，这就8000元了。”这还没算上两个孩子的托管费用。

说到托管，李女士坦言，如果不是单位有内部福利，这笔开销会更大。她所在单位委托了一家托管机构，负责孩子从早上7点半到傍晚的看护、作业辅导和餐饮，除了早中两餐和上下午的水果点心，托管班还设置了体能课、体育课，甚至还有外教课，档次比普通托管高出不少。“要是没有单位福利价，光是两个孩子的托管费就得再掏四五千。”

李女士提到，身边很多朋友孩子的暑期培训开销远超自己，“英语、美术暑假也都有集训班，只是我们家没报而已。如果都报上的话，那花费就远远不止这些了。”她坦言，虽然孩子目前还在小学阶段，但暑期培训的支出已经让家庭感受到了不小的压力。

市民王女士家的情况与李女士颇为相似，两个孩子的暑期培训账单同样可观。小儿子秋季开学升四年级，暑期报了奥数班，12次课费用两三千元。大儿子即将升入高一，暑假一开始，就安排了数学和物理的初升高衔接课程，两科共计4000多元。“两个小孩加起来，7000多元吧。”王女士说。对于初升高衔接的投入，王女士表示，身边不少家长都选择在暑假给孩子“加码”，“高中课程难度上来了，提前适应一下还是有必要的。”在她看来，这笔钱虽然花得不少，但为了孩子顺利过渡到高中阶段，还是值得的。

部分家长选择精打细算

与李女士和王女士动辄数千上万元的投入不同，市民陈女士的选择更加“精打细算”。她的儿子开学升二年级，这个暑假她只给孩子报了一个写字班集训，20节课1800元。为了省钱，她还在抖音上团购了30元共3节的体验课，让儿子先试试看。

陈女士坦言，身边很多家长给孩子报了不少培训班，有的报了英语、有的报了奥数、有的报了编程，但她有自己的考量。“孩子的字写得实在不好看，想趁暑假改变他的写字习惯，找到写字的感觉。”她透露，其实也有更便宜的写字班，一个月只要700元，但对比下来，她觉得贵一点的班教学更细致、效果更好，“最后还是咬牙选了贵的。”

至于英语，陈女士考虑过报班，但权衡费用和效果之后，决定自己在家教。她表示，现在网络资源很丰富，自己花点时间和心思，也能给孩子提供不错的学习支持。

事实上，陈女士的选择并非个例。在记者采访过程中，多位家长都表达了类似的观点：暑期培训报不报、报什么、报多少，既要看孩子的兴趣和短板，也要考虑家庭的经济承受能力。有家长坦言：“看到别人家孩子报了好几个班，心里也急，但冷静下来想想，孩子的时间和精力毕竟有限，报太多未必消化得了。”

暑假过半，培训账单还在累积。对家长们而言，这笔投入换来的是孩子实实在在的成长，还是仅仅抚平了自己的焦虑，或许是个比算账更值得思考的问题。

3

过万的医疗，值不值？

株洲日报全媒体记者/谢嘉

“放假给孩子治牙齿、看鼻炎，账单已经过万了。”7月29日，在株洲市某口腔诊室外，刚带孩子做完正畸复查的株洲妈妈周女士攥着缴费单，语气里满是无奈。周女士的账单并非个例。暑假以来，株洲多家口腔、眼科诊室迎来就诊高峰，家长的医疗支出正悄然发生结构性变化。

被放大的健康消费季

周女士孩子今年10岁，暑假刚开始就因为牙列拥挤做了早期干预矫正，花了近万元，没想到鼻炎也跟着犯了，反复鼻塞、张口呼吸，又花了近千块做鼻腔冲洗和脱敏治疗。“本以为暑假能让孩子放松放松，结果隔三岔五都泡在医院，钱花了不少，孩子也遭罪。”

像周女士这样的家长，在株洲的暑期诊室里并不少见。记者走访发现，暑假以来，儿童口腔和鼻炎患者明显增多，不少孩子都是牙鼻共病。“很多孩子牙齿不齐、颌面发育异常，根源可能在鼻炎。”从事口腔治疗11年的石倩医生指着检查单解释，长期张口呼吸会导致上颌骨狭窄、牙列拥挤，而牙齿畸形又会加重鼻腔通气障碍，两者相互影响，治疗起来更费钱费力。

一旁，刚带孩子配完离焦镜的刘女士也忍不住吐槽：“我们家是牙齿治了又轮到眼睛。”她无奈地说，孩子8岁，暑假前发现视力下降，配了副离焦镜花了3000多元，加上日常护理液和复查，眼睛上的开销也不小。

治牙齿、治鼻炎、配眼镜，这些健康支出往往难以回避。刘女士叹了口气，更希望大家早点发现苗头，别等花了大钱，孩子受罪了才重视。

被包装的成长仪式

长江北路一家口腔医院的暑期就诊量比平日涨了四成，诊室里挤满了焦虑的家长。有业内人士指出，这背后不是简单的人气旺，而是牙齿矫正、视力防控这些本该严肃的医疗行为，正被悄悄包装成成长刚需。短视频里“矫正后颜值逆袭”的案例、社交平台上“不矫正就是对孩子不负责”的论调，把治疗和美容的界限搅得模糊不清。

石倩医生表示，每当有家长把矫正当成改善容貌的捷径，她总会反复提醒：正畸的核心是恢复口腔功能，不是追求“完美笑容”。矫正时机得看孩子的颌骨发育阶段，乳牙期、替牙期的问题该干预就干预，恒牙期才是多数牙性畸形矫正的窗口，盲目等或过早做，都可能影响孩子发育。

这种焦虑从低龄儿童蔓延至青少年群体，在高考生身上则呈现出另一番面貌。与低龄儿童以疾病治疗为主的支出不同，高考生的视力矫正、皮肤管理等项目，更多承载着成人礼与新起点的象征意义，被赋予了告别高中、迎接大学生活的仪式感。这种消费早已超越单纯的功能性健康需求，成为青少年身份转换与自我认同的外在表达，也让暑期医疗消费呈现出治疗与成长仪式交织的双重属性。

健康消费的理性回归

株洲家长们的医疗账单背后，更深层的问题是：如何避免健康消费被焦虑营销绑架？

眼科、口腔科专家与家庭教育学者共同指出，健康消费的核心是科学与适度。近视防控的关键是户外活动加良好用眼习惯，而非昂贵的护眼产品；牙齿矫正的前提是医学评估加孩子意愿，而非容貌焦虑的投射。更重要的是，家长需跳出花钱等于负责的思维定式，认识到有效陪伴对孩子身心健康的价值，远非金钱可以衡量。

避免健康消费被焦虑绑架，需多方协同发力：医保部门可探索将预防性筛查纳入门诊统筹，降低家长早期干预成本；市场监管部门应加强对民营医疗机构容貌焦虑营销的监管，规范广告宣传；教育部门与医疗机构可联合推出暑期健康消费指南，以权威科普对冲商业话术。

“我们不是不想理性，是怕万一。”采访结束时，周女士把缴费单折好塞进包里，指尖在单据边缘反复摩挲。这句话里藏着的，不是简单的焦虑，而是无数家长在“怕错过”与“怕过度”之间的反复权衡。

经观杂谈

王 娜

不要让焦虑为暑期消费买单

暑期过半，旅游、培训、医疗三张账单，像三座小山压在家长心头。花也心疼，不花也焦虑。

这种纠结，本质上是情绪决策，而非消费决策。培训机构说“暑假是弯道超车的最佳时机”，眼科诊所讲“近视防控要从娃娃抓起”，社交媒体上“别人家孩子”的暑期安排轮番刷屏。每一条信息都在传递同一个暗示：你做得还不够。

消费逐渐变了味。旅游成了打卡任务，培训成了心理安慰，医疗成了焦虑投射。一张过万的医疗账单，买到的是“至少我尽力了”的自我安慰。一次精打细算的培训报名，换来的是“我没让孩子落后”的心理补偿。商家交付的是“安心感”，家长支付的是“怕万一”的成本。

市场为恐惧定价，消费便失去了衡量的尺度。这笔钱花得到底值不值，已经很少有人去想了。

暑期消费不该被焦虑绑架。家长不必在众多选择中做出最优决策，而是需要认清一个事实：别人报的班不一定适合自己孩子，最贵的镜片未必防控效果最好，一次旅行的价值在于放松，不在于去了多少个地方。

账单上的数字还会增长，但花钱的方式可以更清晰。消费就是消费，不必成为焦虑的出口。