“一场赛”与“一座城”的深度互动

株洲日报全媒体记者/侯德怀

通讯员/李妮 王卉

4月23日晚，醴陵市泉湖体育馆一次次沸腾，两支五战全胜的球队，在湘BA常规赛第六轮相遇，上演一场让人热血沸腾的榜首争夺战。最终，主场作战的株洲队以87：70战胜郴州队，实现六连胜。

体育赛事不只是竞技，也是促进经济发展的消费引擎，每一场比赛都链接着一整条包括吃、住、行、游、购、娱的消费产业链。醴陵市把一场比赛，升级为提升城市品牌的难得机遇，用倾城迎客的真诚与友善，用一张票玩转一座城的热情邀约，激发出体旅融合、以赛营城的火花。

真诚友善是最好的“邀请函”

赛事是吸引人流聚集的“强磁场”，也是促推治理升级的“试验场”。

4月20日下午，湖南省篮球协会发布通知，同意将湘BA第六轮株洲队对阵郴州队的比赛地点，由株洲市体育中心体育馆调整为醴陵市体育馆。此时，距离比赛只有4天的时间。

如何做好赛事的承办与组织工作，是衡量城市综合治理能力的重要标尺。因为大量人员与车辆的聚集和流动，对于城市的组织管理、公共服务、应急响应能力，都是一场全面考验。

醴陵市文旅广体局携手公安、城管、交管、宣传、卫健、应急等部门，成立赛事保障专班，制订周密的安保、场地、后勤等组织方案与应急预案；组织醴陵一中学子在现场提供热情周到的志愿服务；安排《国彩醴陵》彩绘女舞蹈片段以及《动感篮球》《“绳”彩飞扬》《啦啦操》等文艺节目，让观众在每节比赛后的休息期间，都有目不暇接的视觉享受。

“《国彩醴陵》的舞蹈，展现了千年醴花的唯美与浪漫，非常具有感染力。”来自郴州的球迷陈先生说，这些表演者，场上表演极其出色，场下则变身热情的啦啦队员，成为一道赏心悦目的风景线。

赛事是认识城市的一扇窗口，真诚和友善是最好的“邀请函”。

醴陵市酱板鸭协会把准备在第四届醴陵炒粉&酱板鸭美食节和第二届烟花爆竹产业博览会期间用来“宠粉”的福利，提前端了上来。

“今晚看湘BA的粉丝有福啦，500斤酱板鸭免费试吃，还有买二送一的专属优惠。”这一消息在赛场周边掀起热潮。记者在入场前看到，泉湖体育馆观众入口处8个酱板鸭品牌的摊位，全都围满了热情的球迷。几位郴州球迷品尝后，连声说“辣得好过瘾”。‌

凭一张票玩转一座城

城市因赛事而火热，赛事因城市而多彩。

在城市与赛事的双向奔赴中，醴陵将一张9.9元的赛事门票，升级为解锁城市吃住行游购娱的“消费优惠凭证”，将“票根经济”打造为跨场景联动、多业态叠加的促推消费新引擎。

“所有球迷凭湘BA赛事门票或电子票根，可享受醴陵商家数十项优惠福利，最低可达4.8折，而且大多数截止到今年年底。”醴陵市文旅广体局相关负责人介绍，比如说购买今年任何一场《国彩醴陵》门票，均可享受六折优惠。

记者了解到，凭票根还可在瓷谷捡瓷区免费获赠指定马克杯一个；在瓷谷文创馆免费领取小礼品一份（送完即止）；在尚方窑享受4.8折购买陶瓷产品和5折参与彩绘、拉坯体验活动；在醴泉窑享受5折优惠；在华盛瓷业和陶润会、红官窑享受7.8折至8折不等的优惠。

吃住同样优惠多多。目前已经有近20家餐馆和酒店加入到票根“宠粉”行列。其中，小炒哥4家店原价118元的菜品，现在只需59元；凭票根到颖川食府和湘赣红用餐，可分别享受6.8折和7.8折优惠。入住醴陵维也纳、宜尚、莫林、廷泊、温德姆等酒店时，可享受6.5折到7.5折不等的优惠。

“凭一张票就能玩转一座城，醴陵确实洋溢着酱板鸭一般的火辣热情。”郴州球迷李先生透露，他们400人的球迷队伍，只有大约一半是坐大巴车过来的，其他都是三四个好友合开一辆车，就是想借周末的机会，来感受醴陵这座网红城市的烟火温情。

“赛事天然具备流量集聚、要素整合、治理赋能的递进式转化逻辑。‘跟着赛事去旅行’已成为很多人青睐的新时尚。”醴陵市副市长尹世俊介绍，这次“湘BA”赛，是醴陵以赛引流、以赛促流，推进体旅融合、以赛营城的一次积极尝试。今后将进一步打通从竞技到经济的内在联系，探索和拓展更多的“赛事+”实践路径，推动“赛事访客”向“城市留客”转变，实现“赛事热度”到“发展动能”的有效传导。