让文旅活出独有风骨

戴 凛

【文旅之美，贵在独特，胜在内涵。】

全国两会期间，全国政协委员、中国旅游研究院院长戴斌直言国内文旅行业宣传与文创产品同质化严重，戳中行业痛点，引发网友广泛共鸣。

当下，“想你的风吹到了XX”文案泛滥，古镇千篇一律，花海大同小异，文旅发展陷入复制粘贴的怪圈，既浪费资源，又辜负游客期待，亟待破局突围。

当下文旅同质化问题愈发突出，根源在于急功近利、创意贫瘠、文化缺位。一些地方从宣传文案到景区打造，从文创产品到业态布局，盲目跟风爆款、照搬模板，缺乏深耕细作。这种重形式轻内涵、重复制轻原创的发展模式，让旅游失去地域特色。

文旅之美，贵在独特，胜在内涵。真正的文旅发展，从不是千城一面的复刻，而是因地制宜的深耕，是把地域文化、城市特质、历史底蕴转化为独有吸引力。

比如，老工业城市的株洲，为破解文旅同质化提供了鲜活样本。立足制造名城底蕴，深挖工业文化特色，盘活清水塘老工业区、旧厂房等工业遗存，打造清水塘1956工业遗址等特色文旅地标。保留红砖厂房、高耸烟囱、老旧机床等工业印记，融入文创艺术、休闲体验、潮流消费等新业态，让工业沧桑与现代活力相融，让城市记忆与文旅体验共生。

各地文旅建设，切莫沉迷于快餐式网红流量，而应沉下心挖掘本土特色，走出差异化发展之路。摒弃模板化开发，拒绝低水平重复，守住本土根脉，彰显地域特质，才能让游客感受到不一样的风景，不一样的情怀。