湘超要崛起 必先“战长沙”

张书乐

【“学我者生、似我者死”】

最近，湖南人的快乐被“湘超”联赛承包。湘超带来的，远不止一场球赛……

你以为是“十三充电宝大战长沙”，其实是“十四城共舞绿茵”。每一场球，对阵的城市都会玩把“商业互侃（捧）”，为“湘超”的草根风格，注入了“湖南人辣不怕”的性格底色。

仅仅靠借鉴“苏超”的玩梗和文旅推荐，就能让“湘超”火爆吗？诚然，向班上成绩最好的同学学习没毛病。但齐白石老先生那句“学我者生、似我者死”更应当成为驱动“湘超”超越“苏超”的方法论。

“湘超”有何特别之处？很多，例如赞助特别多。覆盖金融、通信、体育、消费等多个领域，湖南本土企业占比近半，盐津铺子、顺丰速运等品牌更是打着特约赞助的旗号，杀入赛场。不得不说，“湘超”可依靠的商业韵味里，有三大全国领先的优势。

一是娱乐元素“惟楚有才”。娱乐传媒和网红城市，自带流量，这是各种消费场景最容易获得流量和实现“留量”的应许之地。

二是商业创新“敢为天下先”。文和友、茶颜悦色、零食量贩先后引领全国创业风向，这种商业创新的脑洞活跃度，都会成为“湘超”火爆的未来可期。

三是对年轻人影响力“于斯为盛”。湖南对全国年轻人有强劲吸引力，从网红长沙，到制造株洲，以及衡阳、岳阳、张家界的独有风光，都是年轻人打卡首选。

当下，“湘超”要突破的关键，在于如何让独有湖湘文化的商业韵味与赛事融合。此处，“战长沙”又成了关键词，即长沙作为上述商业韵味的首发之城，其他十三城必须学而时习之，并且超越之。

在株洲，知名酒店们已经走上街头摆摊迎客，可否联动“湘超”，推出运动套餐，剑指大健康赛道；在厂BA、马拉松、轨博会、北斗峰会中锤炼过的工业文创，能否围绕足球，推出赛事专属周边；用硬质合金打造中国最硬球迷徽章、印章，用北斗导航让球迷免费体验无人驾驶游全城的乐趣；炎帝陵可主动奔赴赛场周边设“分景点”，再用炎帝惊喜福袋、许愿牌，让球迷为心中球队祝福……

创意可以无限，花费未必很多，风味必须绝佳。如此十四城联动，“战长沙”更显“无湘不成军”之破圈战力。