“优进优出”，这些企业各有招
陶润会生活艺术中心开幕。
“陶润会”不只是陶瓷，而是浸润生活美学。
深圳文博会上的“陶润会”产品。
2019年，“陶润会”走上广交会，广受青睐。
日前，国务院新闻办公室举行新闻发布会，商务部部长王文涛提出，今年稳住外贸外资基本盘要重点实施三大计划，其中优进优出计划率先实施。
所谓“优进”，是要求进口能满足国内循环的产品，“优出”则是为了实现高质量出口，所做的外贸结构转型升级。
近几年，在复杂的国际经济形势下，奋力转型的株洲外贸企业群中，涌现了一大批自立自强、奋发有为的面孔，他们或专精细分行业，或专注研发设计，或瞄准技术升级，已然成为加速转型的株洲外贸的生动影像。
一个品牌的诞生
株洲日报·掌上株洲记者/易蓉
一季度销售额同比增长至少50%。这是醴陵陶润实业发展有限公司（以下简称“陶润”）今年一季度的成绩单。在全球经济形势低迷期，这家位于醴陵市的日用陶瓷制造企业，令不少外国同行羡慕。
这样的“逆势上扬”，得益于国内疫情稳定的大环境，吸引订单回流，也离不开企业本身“争气”。
从主要靠来样加工赚取微薄加工费的OEM工厂，到拥有强大的开发设计能力的日用陶瓷领域ODM代表，产品覆盖全球50多个国家和地区，成为梅西百货、星巴克、迪士尼等300多家世界知名品牌的长期合作伙伴，再到自创“陶润会”品牌……
陶润的外贸故事里，既有中国传统外贸企业的过去，更有转型升级后高质量发展的未来。
从OEM到ODM，逐渐掌握话语权
陶润的“出海”，可以说是中国传统外贸的一个缩影：
从2003年到2007年，陶润与普通的传统外贸企业一样，也是依靠生产中低档的日用陶瓷产品，从中赚取一点微薄的加工费作为成长的最初模式，成为众多“中国工厂”中的一个。
在与国外客户长期合作的过程中，董事长文智勇发现越是高端客户，在对产品质量、款式、工艺等要求更高的同时，对价格的承受能力也越强。于是，他就将产品的定位从低端转向高端，决定一改制造者的角色，走与当时大多数外贸企业不同的创造者之路。
2008年，陶润实业开始专注于自主研发设计，打通了从设计到生产再到贴牌的链路，即从OEM（代工贴牌）走向ODM（设计制造）。
所谓“OEM”即“原始设备制造商”，指的是依据客户提供的设计样品加工生产。另一种模式叫“ODM”，即“原始设计制造商”，企业自行设计供客户参考、选择。一字之差，前者纯粹为他人作嫁衣，而后者拥有价格话语权，且只要品牌企业没有买断版权，还有权组织生产，发展自己的品牌。
据介绍，陶润每年新开发的新品、花面超2000款，器型1800余件，釉色200多个，工艺300多种。“我们的一个杯子，一个餐碟有一点点瑕疵，都碎掉重做，品质必须严格把控。”人力资源总监张腾军介绍。
凭借强大的开发设计、多变的工艺釉色、良好的质量服务，陶润改变了国外对“中国工厂”刻板印象，抓住了欧美中高端客户群。
如今，米其林餐厅、高岛屋、梅西百货、星巴克、迪士尼等国际上许多知名品牌频频从陶润选款生产。去年，陶润外贸出口额达到2.02亿元，今年预计将突破2.69亿元。
至此，陶润成长为一家集产品研发、生产、销售为一体的日用陶瓷企业。
自有品牌“陶润会”诞生
多年的“厚积”，在2015年开始“薄发”。
2015年，“陶润会”品牌创立，原本只陈列在国外星巴克、米其林餐厅里的杯子、餐碟，陶润第一次有了属于自己的名字，摆上自己的专柜，光明正大打上自己的logo。
“这一次，我们的目标依旧是走向全球，但是以‘陶润会’的名义，从国内开始出发。”张腾军说，“当下，‘中国制造’是自信的代名词，当在国内市场获得头部企业地位，企业“走出去”更有底气，也更有话语权。”
打出自己的品牌，必须有足够能力才配位。
对外，不断加大技术研发投入，加强自主品牌建设、提高产品附加值。“企业每年的研发费用投入都占到销售额的5%以上。”张腾军表示。
目前，陶润有100余名研发人员，每年新开发设计2000余种产品，获得国家专利授权的有160多项，其中发明专利10项，实用专利20项，外观专利134项。其中，公司自主设计开发的“海印象”系列产品在中国国际轻工精品展览会上获得金奖，2017年7月，在中国设计原创奖“陶·品”陶瓷设计大赛中，公司设计部部长彭武设计的“《素韵》日用陶瓷”获得大赛铜奖。
中国进出口商品会、广交会、深圳文博会等知名的展会上都有“陶润会”的身影。
对内，是不断优化升级的过程。通过“机器换人”战略，降低成本，增强核心竞争力。
今年4月份，陶润智能工厂正式投用。里面引进智能制造成型类自动线、高压注浆机、上釉机器人、辊道釉烧窑、全自动节能素烧窑，AGV智能帮运车等自动化设备和智能化软件，提高企业的生产能力和产品质量，并运用ERP系统、MES系统等数字化设备管理软件系统等数据化管理体系，提高企业的综合管理能力。“前段工序都实现了自动化生产，人工成本下降了70%，但产品合格率上升了10%。”张腾军介绍。
陶润英文名为TopCollection，取顶级精品之意，立志为消费者创造最顶级的精品陶瓷。
自主品牌之路不会一蹴而就，张腾军说，他愿意长久地等待，忍受这只精美陶瓷成长中的种种挫折，直至她最终成熟。