“眼球”在屏内 “功夫”在屏外

马文章

【品质是商品的生命，企业商户只有不断生产优质产品，创建响当当品牌，让消费者明明白白消费，直播“带货”模式方能保持持久的生命力。】

今年直播带货风起云涌。不止于企业商户，众多政府机关领导干部也纷纷走进直播间，为地方特色产品站台打call，为企业商户加油鼓劲。

直播带货符合生产消费双方需求、符合时代发展潮流，既解决了商品，特别是农副产品滞销问题，又活跃消费市场，满足了城市居民对更新鲜更便宜农副产品的消费需求。这是互联网经济的新境界，是农产品走向市场、农民增收致富的新通道。

领导干部直播带货带出了关注度、带进了销售额，表面上看是为优质农产品“代言”以及为生产者消费者架设“桥梁”，更深层次看是延伸农业产业链助力乡村振兴、消费脱贫的有效手段。

热闹非凡的直播带货风潮下，其中的产品质量、售后问题，虚假宣传问题、刷单乱象，平台数据造假问题等也层出不穷，鱼龙混杂。让更多有威信、有信用的人群参与进来，也变相带动直播销售更加规范。诚然，直播是一种充满表演性、强调参与感的传播形式，但官员直播带货不是“出镜卖艺”，也不是“剪彩捧场”，它也许能引来流量，但未必能赚取口碑。

直播带货要畅销，更要“长销”，要带货，更要“带路”。品质是商品的生命，企业商户只有不断生产优质产品，创建响当当品牌，让消费者明明白白消费，直播“带货”模式方能保持持久的生命力。笔者认为，推动农村直播电商发展，要强化政策支持。如借新基建东风，完善乡村基础设施建设，在乡村逐步部署5G网络，畅通并提速物流通道；加大乡村科技投入，强化配套服务，对干部、农民进行新型职业农民培训，让直播带货成为“新农活”，每个农民都有望成为直播带货“达人”。