首个“网络电影春节档” 火爆不输大银幕

今年春节，《你好，李焕英》《唐人街探案3》等院线电影连创票房新高。与此同时，中国观众也迎来了首个“网络电影春节档”——43部影片在爱奇艺、腾讯视频、优酷集结播出，人们对线上观影的热度丝毫不亚于大银幕。

其中，由诸多一线明星主演的《少林寺之得宝传奇》和《发财日记》以单片付费的模式登陆视频平台，吸引了众多观众掏腰包。

在各地倡导“就地过年”的形势下，2021年“网络电影春节档”呈爆发之势。根据云合数据统计，2021年除夕至初六，内地网络电影累计有效播放量达4.4亿次，同比2020年增长33.3%；日均有效播放量达6281万次，环比春节前一周增长67.1%，且增速超过2020年同期。其中，“头部片”《发财日记》《少林寺之得宝传奇》分别以25.45%和16.99%的市场占有率遥遥领先。

《少林寺之得宝传奇》拥有“唐探组合”王宝强、刘昊然，《发财日记》也集结了宋小宝、沙溢、马丽、张一山等知名演员。两部电影均采用付费点播模式，为吸引更多观众花钱看片，片方及播出平台方对其宣发投入远高于同档上线的其他网络电影。以爱奇艺宣发为例，该平台为两部电影专设了预售页面，推出预售优惠、幸运抽奖、每日秒杀等活动。高强度营销之下，整个春节档期间，两部电影的热度指数居高不下。

（综合新华社、羊城晚报）