丁真这把“火”，该如何“点燃”更多景区？

□ 蒋蠡

近日，一个名叫丁真的藏族小伙突然火遍全网，连四川文旅都要“借”他的大名来宣传一波当地的旅游业。“眼红”的各地文旅部门和媒体也借机对丁真发出邀请，网友调侃为全国各地“抢丁真”，再度玩出一波网络热潮。（详见本报12月1日A12版）

全国各地“抢丁真”，这一事件所体现的正面价值，已有官媒做了详细分析，笔者亦深感认同。此次的网络热潮，与一般的炒作最为不同的，就是它有着坚实的现实基础与热切的民生诉求，这两点可以分别用数据来说明：据中国旅游研究院发布的《中国国内旅游发展报告2020》预计，2020年全年国内旅游人数34.26亿人次，同比负增长42.96%；丁真走红后，家乡甘孜理塘搜索量猛增620%，比国庆翻了4倍。两相对照，就能明白为什么会全国各地“抢丁真”，以及为什么网友对这波“热炒”不但不反感，反而喜闻乐见。

在充分肯定各地文旅部门用心的同时，我们还可以对这波难得的热潮寄予更高期待，那就是如何让丁真这把“火”，真的“点燃”更多景区？目前来看，一般网民虽然会追看相关热门话题，但通常止于知道又有“某某文旅”账号参与“抢丁真”了，对它们顺带发的宣传资料，则很难留下深刻印象，更遑论深入了解其旅游文化资源，转化为客源的就更是稀少了。仅从最终效果而言，除了四川和西藏，其他地方除了贡献话题流量之外，很难有什么实际收获。

这样的情形，很容易让人想起旅游业曾长期存在的一种表现——造热点的少，而想蹭热点的多，造势的少，而想借势的多，做原创的少，想借鉴的多，导致造就了一批千人一面的旅游产品，用着大同小异的营销手法，陷入同质化、低水平的竞争怪圈而无力自拔。虽然这次的“跟风”与之迥然不同，但若想从中有所收获，避免以“叫好不叫座”收尾，还是值得对这一现象加以思考。

丁真带火当地旅游，再次印证了一个营销推广的常识：一个具体可感、个性独特的形象，远远胜过抽象雷同、面面俱到的宣传。而一哄而上蹭热点，恰恰与这个常识背道而驰，去参与一件大家都在做的事，看上去热热闹闹，但热闹之后，又有多少有效信息触达客户并留存了下来呢？

丁真的魅力，是当地的民俗文化、自然环境等因素共同催生出来的，因此，这样的“代言人”，别的地方“抢”不走，“抢”走了也无法“移植”，他所带来的流量，别的地方自然也无法“截流”。

因此，“丁真热”给人的启示之一，就蹭热点的作用始终是有限的，尤其是大家都用同一种方式去蹭的时候。在参与完网络狂欢之后，还是要回到现实，回到旅游的本质——为游客提供别无分店的旅游体验上来，勤修内功，努力让自己“发光发热”，深入挖掘自身特色，发现、培养每个地方自己的“丁真”，这样才能让全行业的“火”越烧越旺。或许，这才是丁真这把“火”能“点燃”更多景区的比较现实的方式。