风口起舞，报业转型

□记者 匡志毅

新运营

深耕本土受众，社群规模持续扩大

2019年，晚报融媒体部在“晚报红娘”的基础上，成立专门团队，制定了扩大社群运营的规划，开发线上交友社区，搭建了内容全面的线上相亲平台，一站式实现青年交友、情感交流、学习需求。全年组织了线下活动21场，其中500人规模的大型联谊4场，百人规模的中型联谊6场。今年5月23日，随着100名单身青年酒仙湖浪漫相约落下帷幕，晚报红娘2020年大型线上线下婚恋交友活动顺利收官。活动反响热烈，通过前期筛选，共有600余人顺利参加活动，获得交友机会。通过一系列线上线下活动，我们与株洲各领域和企事业单位青年团体建立了紧密的联系，打造了一个权威、可靠、高效的公益相亲平台，在株洲市场赢得口碑。

接下来，“晚报红娘”将进一步升级，成立“株洲家庭学院”，以公益红娘、青年交友、家庭文化建设、心理援助为核心，持续为株洲青年和家庭提供优质公益社群服务。

2019年，晚报融媒还联合市委宣传部、市教育局、市妇联、市文明办一起开展了株洲首届微家书活动，浏览量近120万，点赞数近12万；联合“株洲站改办”开展了“我与株洲火车站”征文征图，社会反响良好。

新产业

勇立潮头，“报业+社区+电商”快速发展

今年以来，受新冠肺炎疫情影响，国内外经济形势严峻。危机之中往往也蕴含机会，在疫情对经济造成冲击的同时，直播带货、社区电商等线上经济快速发展。而早在2019年，晚报融媒已经开始探索内容电商模式，搭建了“建宁货栈”网上商城。

疫情期间，晚报融媒的电商平台以农产品为入口，积极对接产地，为各地滞销的农产品提供了便利的销售渠道，深受好评。

2020年6月1日，是株洲晚报创刊20周年纪念日，株洲晚报官方商城“建宁优选”正式上线。“建宁优选”致力于以株洲日报社丰富的政商及媒体资源，整合品牌渠道，打通线上线下，链接千个小区，赋能实体门店，打造社区新零售旗舰，为消费者提供高性价比精选商品，助力实体店获取超额收益。目前，“建宁优选”商城已与国内外众多知名品牌、银行、物流达成合作，“报业+社区+电商”的新模式，正快速发展。