养生悲剧屡现：改造观念更需治理乱象

□ 朱昌俊

近日，有媒体报道，湖南郴州一曾姓女子由于盲目注重养生，竟然在家中为自己静脉输注鲜榨果汁。经过五天的紧急救治，曾女士各器官功能才逐渐改善，病情趋于好转。无独有偶，据北京青年报报道，3月2日，林丽（化名）因为信奉“果汁治病”，高烧不就医，结果造成肺部严重感染，最后抢救无效死亡。

对这类悲剧，我们或许可以找到诸多具体的原因。比如，随着生活水平的提高，人们对于保健、养生有了更多“支付”能力，同时身处压力社会，生活上的焦虑又会让人急于拥抱某种“健康”状态，这很容易制造一种社会性的“病急乱投医”场景；而网络社会，信息传播的便利，又让各色真真假假的保健、养生信息防不胜防；另外，我们的传统文化中，也素来有对“灵丹妙药”的执念……

但是，保健、养生悲剧的屡发，又不仅仅是认知或观念偏差导致的危机。面对此种情形，仅仅是加强科普也是远远不够的。

在一定程度上，保健、养生悲剧的多发，更是社会治理上的某种缺陷所致。试想，如果可疑的养生信息和保健品的宣传，能够有更多的“阻力”，本不至于造成如此大的现实杀伤力。比如工商总局在2017年通报的15个虚假广告案例中，药品保健品就占12个。近年来虽然对于保健品广告，在法律上有了进一步的规制，但是执行情况并不理想。

除了一般的保健品虚假宣传和养生误区，这一领域还涉及一个行业性问题，即失控的直销和变相传销的灰色土壤。去年年底开启的权健风暴，在一定程度上揭开了这个行业的神秘面纱。但是，仅仅查处一两家“龙头企业”远远不够。就以这次涉及林丽事件的如新为例，它是一家来自美国的直销企业，于2003年进入中国市场，并于2006年获得直销牌照。但曾多次被指涉嫌虚假宣传和传销，却并没有影响其销售业绩的“长青”。鉴于直销行业的整个风评以及在客观上与传销的强关联，中国直销行业到底何去何从，或许到了一个必须加以抉择的关口。

养生、保健本身并无原罪，国民科学素养的提升也必然有其过程。但鉴于目前养生悲剧及其相关市场乱象的叠加，较之于观念的改造，我们或许更应该对可见的养生谬论及其对应的市场乱象，予以及时有效的治理。