深陷“止血门” 复牌在即的云南白药怎么了？

 

云南白药牙膏在“防止牙龈出血”的问题上已经引起了消费者的关注。消费者无法判断是云南白药在起作用还是氨甲环酸在起作用。昨天晚间，云南白药集团工作人员回应媒体询问时称：没有欺骗消费者的意思，否则它上面肯定不会标这个成分。牙膏含有云南白药的药物活性成分，帮助减轻牙龈问题。

目前，关于这个问题在网络上的舆论已经两极分化。众网友角度不一又各有道理，一时间倒难说清是非对错。但有一点可以肯定，云南白药这个品牌的知名度恐怕已经又上了一个新台阶，只可惜市场的认知却偏向负面。对云南白药来说，这可不是什么好消息！

▲云南白药2018年上半年研发投入仅为5253万元 图源：深交所

专业人士：牙膏不是药，牙病应就医

血液科医生发帖质疑云南白药牙膏

看法

事件

口腔医学专家指出，牙龈出血是牙周病，应该去看牙医，而不是用带止血药效果的牙膏。血是止住了，但患者的牙周病还在继续，停用了带止血的牙膏，患者还是会继续出血，长期用可能还会耽误口腔疾病的治疗。

春雨医生（提供真实医生在线医疗健康咨询服务的网站）在官微中介绍，目前无法证明是云南白药活性成分起到了减轻牙龈出血的问题，还是成分中的氨甲环酸确实有这个功能。因此建议大家买最普通的含氟牙膏就好了，所谓美白、止血、抗敏感牙膏，不但用处不大，反而可能会掩盖本来就有的口腔问题，牙齿有问题还是去看医生，牙膏不是药。

观察

高宣传费用，低研发投入

消费者会继续买账吗？

▲云南白药牙膏中含有止血西药成分——氨甲环酸

网络供图

近日，微博认证“科普医生博雅”称，她在云南白药中草药牙膏成分中发现了氨甲环酸，并指出，这是血液科医生常用的止血药，并且还是处方药。该话题立即引发网友议论和猜疑。

据介绍，这种主要作用是止血的处方药有明确的不良反应，包括有血栓形成和出血、腹泻、呕吐；注射后可有视力模糊、头痛、头晕、疲乏等中枢神经系统症状，虽然很少见但确实存在。而处方药的定义是，必须凭执业医师或执业助理医师处方才可调配、购买和使用的药品。

有媒体统计，2016年、2017年及2018年上半年，云南白药于广告宣传一项上花费分别为7.07亿元、6.89亿元和3.59亿元，而2016年云南白药全年的扣非净利润才27亿元，2017年也仅为27.81亿元。云南白药对广告宣传的重视由此可见一斑，正面市场形象之于云南白药的价值也不用赘言。而眼下，云南白药苦心经营的形象却面临着“人设崩塌”。

目前，云南白药仅回应称“我们没有欺骗消费者的意思”，但对于该止血成分在牙膏中的剂量，是否有害人体及宣传失实等关注焦点却没有作出回应，故此让市场感觉回应颇为无力。更令人意外的是，每年上亿上亿的进行广告宣传的云南白药，今年上半年的研发投入仅为5253万元，这还是较2017年同期增长了29.3%的结果。

一般来说，牙膏功效越复杂多样，牙膏售价越高。如除美白、清新功效外额外具有抗红肿功效的欧乐B牙膏售价可高达45元/件，仅具有美白、清新功效的牙膏售价多在20元以下。目前云南白药的单件售价在30元左右，但除美白、清新外只有一个模棱两可的护理功效。随着市场的进一步细分，云南白药于产品上如不能及时推陈出新，很难保证消费者会继续对30元的高价牙膏买账。

云南白药回应：没有欺骗消费者

最新

复牌在即

云南白药市值或缩水

当天晚间，云南白药集团工作人员回应媒体询问时称：“我们没有欺骗消费者的意思，如果欺骗消费者，它上面肯定不会标这个成分。它里面主要是含有云南白药的药物活性成分，来帮助减轻牙龈问题。”据了解，目前云南白药是国家保密配方。

云南白药牙膏止血问题原创作者“科普医生博雅”也发声明称：“后来有专业人士（化妆品配方师）告诉我说，氨甲环酸是可以添加在化妆品里的，牙膏里也可以加，但具体应该加多少剂量不确定，经口腔吸收后对人体有多大影响也不确定，是我这个临床医生孤陋寡闻了，特此向被吓到的朋友致歉。”

今年9月19日，云南白药因拟吸收合并白药控股进入停牌期。《证券日报》曾撰文指出，云南白药停牌前最后一个交易日的股价仅为70.23元，较2018年最高股价120.5元已下跌超四成。考虑到九、十月以来A股大盘不断走低的整体环境，最迟将在2018年11月2日恢复交易的云南白药的前景并不乐观。

从业绩看，2013年以来云南白药的营业总收入年增幅分别为14.48%、18.96%、10.23%、8.07%和8.50%，营收增速已经放缓至10%以内。此外，云南白药2018年上半年实现扣非净利润14.19亿元，较2017年同期下降0.17亿元。虽然跌幅并不明显，但这却是2011年以来云南白药扣费净利润首次出现下滑！以上指标说明，云南白药的业绩增长已然承压。内忧外患，云南白药又遭遇处方药风波，复牌后会不会迎来股价进一步的下跌着实难说。

（据北京青年报、新华社等）