是“千金”，也是“闺蜜” 千金净雅：领跑女性高端卫生用品行业

 

 

▲“千金净雅”拿下“械”字号，成为国内首个医学级卫生巾 受访企业供图

本报讯（记者 伍靖雯）“双十一”将至，这阵子，湖南千金卫生用品有限公司全员铆足干劲，保质提产。去年这时候，“千金净雅”天猫旗舰店24小时销售额突破1000万元，随着公司独家研发的“小解巾”正式上市，今年他们有信心更上一层。

“觉得我们的医用护理垫不错的，不妨来试试‘小解巾’。”该公司总经理邱永龙说，他们的产品，最不怕的就是顾客的检验。

▲“千金净雅”新研发的“小解巾” 受访企业供图

品牌底气足

用医学标准生产卫生巾

在业内人士看来，“千金净雅”医用护理垫面世5年，收获了意料之中的掌声和订单，成为国内女性卫生用品市场的“搅局者”。

在此之前，市场上的卫生巾都是“消”字号，“千金净雅”拿下国内首个“械”字号，这意味着，他们是以医学标准研发卫生巾。

事实也确实如此。“我们从一开始，就想做行业内最好的产品。”邱永龙介绍，“千金净雅”医用护理垫诞生前，女性卫生用品市场早已高手林立，而且产品特性决定了消费者对品牌的忠诚度高。

为此，从2011年开始，研发团队买来市面上200多个国内外品牌的卫生巾，一片片拆开研究各个品牌的优势与不足。到2012年，公司提炼出集万千优势于一身的，就是现在这款产品。

从用材到工艺都是“顶配”：采用国际最高品质的原料和工艺，再加上最具核心竞争优势的千金研发的独门医学技术，整个研发就“砸”了800万元。如此大手笔，带来的是整个行业制造理念和消费概念的革新——市面上陆续出现“跟风者”，但“千金净雅”早已走在前头，依托千金研究院的研发力量，又陆续推出适合婴儿、老人用的多款医学护理垫产品，凭借高品质不断开疆辟土。

“我们产品的制造成本，至少是同行业的三倍。”邱永龙说。

独家产品“小解巾”正推向市场

市场也在为他们“打call”。在“2015年度中国卫生巾十大品牌评选”活动上，“千金净雅”的产品力压“高洁丝”“ABC”等知名品牌，占据第二名榜眼位置。行业研报显示，最近3年，“千金净雅”销售收入翻倍增长，2018年预计销售收入将超过3亿元。

作为千金药业向大健康产业转型的突破口，最近，“千金净雅”又有新动作。其独家医学级产品“小解巾”正推向市场，目前已摆上了千金大药房、品牌天猫旗舰店、株百等商业平台的柜台，或将取代卫生间里常见的卷筒纸，成为女性甚至家庭的新“闺蜜”。

采访中，邱运龙特别向我们展示了这张“纸巾”，手感似绵绸，细腻又有韧劲，满满的“高级感”。据透露，全国能做出这一产品的制纸企业不会超过3家。显然，“千金净雅”的目标是再次填补市场空白。

虽然“千金净雅”在市场上已经拥有不小的影响力，但在采访中，千金药业董事长江端预仍谨慎表示，品牌目前还在“培育期”。邱永龙也补充道，他们的目标是在市场份额上站在行业的“金字塔尖”，成为女性高端卫生用品行业领军者。十年树木，百年树人，他们已经做好了拼搏10年的准备。

邱永龙还透露，“千金净雅”系列产品将全面升级，多款新品将在今年上市。