质量持续提升 国产奶粉销售回暖

记者 陈驰 实习生 张亦池 文/图

来自欧睿国际的统计数据显示，2017年，国产奶粉行业增速达到8%，这也是国产奶粉行业增速3年内首次出现回升。在此背景下，近日包括君乐宝乳业、飞鹤乳业等国产奶粉企业纷纷宣布上调2018年销售目标。

事实上，2008年三鹿奶粉出现三聚氰胺事件后，国产奶粉市场整体呈现下滑趋势，尤其是在2015年和2016年，行业增速一度下落至-2%和-4%，呈现负增长的态势。

不过，在配方注册制等新监管政策、消费升级及全面二孩政策利好下，这一局面终于得以扭转。

实体店

虽有上升，但仍不敌进口奶粉

天元区圆方路新爱婴母婴连锁店店长刘女士从事母婴行业十多年了。她说，2017年上半年起，店里才卖得动国产奶粉，要放在以前，她都不太愿意进货。经初步统计，刘女士称店里每月平均下来日销量约20罐奶粉，其中国产奶粉占4罐左右，占比20%。

“奶爸奶妈们一旦确定选购的奶粉，每个月会买2至5罐左右。很多奶爸奶妈会听从亲友的建议。”刘女士说，受三鹿奶粉事件影响，国产奶粉一度销量不好，尤其是2009年，店里国产奶粉月销量多为个位数，近两年口碑好转后，月销量有100多罐。

神农城内一家母婴生活馆的老板孟先生认为，2017年是国产奶粉重新起飞的一年，往年由于销量不好，店员都将国产奶粉放在货架底层。从去年起，国产奶粉终于被放上货架上层，与进口奶粉“齐头”了。店里每月奶粉能卖1000罐左右，其中国产奶粉占比达30%。

记者又走访了泰山路、天台路等多家母婴店，得知国产奶粉大都占总销量的20%左右。

电商

国产奶粉销量回暖

顾客主动要求商家进货

除了走访实体店，记者还在淘宝网咨询了几个店主。他们均表示，整个湖南地区，除开长沙市，株洲市是购买力最强的城市。

店主微微说，她主营美赞臣、贝因美等奶粉，价格每罐多在200多元。对于株洲地区，她大概每月能发货60多罐。去年下半年，还有顾客主动要求她卖飞鹤奶粉。

“有需求才有买卖，我就开始尝试着出售几个大品牌的国产奶粉。”微微表示，现在每个月能卖出10罐国产奶粉。

原因

政策利好及市场需求

海关数据显示，2017年我国进口婴幼儿配方奶粉29.6万吨，同比增长33.7%。

从事奶粉销售行业十多年的伍女士认为，国产奶粉销量回升，得益于政策支持。就市场来说，好的奶粉是供不应求的，加上国产厂商在奶粉配方上的革新，职能部门的严查，老百姓能买得放心。而二孩政策的开放，加大了国产奶粉的需求。

不过，在业内人士看来，尽管国产奶粉销售额有所增长，但整体行业尚难言乐观。尼尔森公布的大数据显示，截至2017年9月，中国本土厂商的市场份额占比虽有上涨，但只有28.5%，而外资品牌的比例高达56.2%。

价格

多在200—400元之间

▲虽然国产奶粉销量有所回升，但在株洲仍不敌进口奶粉

街头随访：

10位奶爸奶妈

4位选国产

国产奶粉销量上升，株洲的奶爸奶妈们会给宝宝买吗？

泰山路肖女士的二宝一岁多了，她表示，大儿子之前一直吃三鹿奶粉，直到三鹿奶粉事件爆发。二宝出生后一直吃进口奶粉，每个月要吃4罐，每罐270多元，伴随其他辅食，差不多每月开销要2000多元。

“我去过西欧的牧场，环境真心好，好牧场才有好奶牛，好奶牛才产好牛奶。”郭先生说，他也去过一些国内的牧场，相比国外环境还是有差距的，所以他选择买进口奶粉。

邱先生去年晋级为奶爸，孩子马上6个月了，吃的是国产品牌飞鹤奶粉，一罐700克368元，“孩子没出现上火、便秘的情况，也没有啥不良反应，就是有点贵。”

记者采访的10名奶爸奶妈中，有6人选择买进口奶粉，4人选择国产奶粉。

儿科医生：

适合宝宝最重要

不要一味追求最贵

国家食品药品监督管理总局最新数据显示，国产婴幼儿配方奶粉合格率达99.5%，三聚氰胺等违禁添加物抽检合格率则连续9年保持100%。

株洲市人民医院小儿科主任范燕舟表示，其实奶粉的成分都是差不多的，如今国产奶粉质量不错，不必专门去买进口奶粉。如果宝宝试吃奶粉后没有上火、便秘等不良现象，就是适合宝宝的，不要一味去追求最贵的。

国产奶粉销量上升了，价格呢？

刘女士介绍，奶粉的价格要根据阶段、品质等来说。如宝宝一阶段的奶粉，比其他阶段就要贵，如销量较好的荷兰进口奶粉佳贝艾特、海普诺凯1897等，最贵要450多元，也有进口奶粉如牛栏、多美滋等，两三百元不等，其他如100多元的也有。

而国产奶粉价格，如飞鹤、澳优、君乐宝等，其价格也多在200元到400元之间。不过，买奶粉不能光看价格，适合宝宝的奶粉才是最好的奶粉。

采访中，记者发现个有趣的现象，多数门店在摆放罐装奶粉时，喜欢将价格较贵的进口奶粉摆放在门口的货架，而国产奶粉则被放在靠内的位置。