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前不久，市民小黄刚刚与朋友从青海湖旅行归来。与大多数人不同，小黄这次选择的路线是“私人订制”。

“我们是两个家庭，没有跟大团，而是单独出发，旅行社根据我们的需求，安排领队、制定线路。虽然总体价格比同类旅行团要贵2000多元，但玩得很开心。”小黄介绍，相比跟团游，这种出游方式更加放松、自由，但又不像自由行那样需要花费很多心思。

“个性化出游方式已经占据我们旅行社总业务量的七成左右。”为小黄提供出游服务的素履往旅行社于今年上半年成立。其负责人介绍，与大多数旅行社不同，素履往旅行社所有的产品，都是经过领队人员亲自体验后设计的纯玩线路，更注重发掘当地特色，游玩时间计划也非常宽松，在九寨沟、青海湖、双月湾等景区，还会安排一些徒步行、户外体验活动等。

争夺小众市场，也成为旅行社的重要竞争手段。某旅行社专门从事亲子旅游行业，还有一些旅行社则推出了摄影游、瑜伽游、蜜月自助游等针对特定群体的细分产品。

丘克西说，现在，客户已经不再满足于“拍照证明自己到此一游”的方式，而是更注重“深度体验”、比如，有的注重拍摄美景，有的更倾向于感受当地文化，有的则喜欢徒步或者户外运动。开发个性化产品，是旅行社转型方向之一。