主播下乡 互联网时代乡村振兴的新探索
株洲日报全媒体记者/赖杰琦
在日前召开的2026年中国网络文明大会上，株洲“主播下乡”获评“互联网赋能文明乡风建设”优秀案例，是湖南唯一。
论经济，株洲并非最强；论网红城市，不算最火。可偏偏是这座老工业城市的乡村探索，打动了评委。
知株侠跟活动主办方聊了，跟参与主播聊了，也跟普通村民聊了，答案渐渐清晰：株洲做对了一件事——用互联网思维激活乡村内生动力，让农民自己成为乡村故事的记录者、传播者、受益者。
“三下乡”换个新玩法
文化科技卫生“三下乡”活动，始于1996年底，已走过整整30年。老百姓从感到新鲜到习以为常，年年岁岁相似的内容和形式，难免让人产生审美疲劳，也渐渐跟不上现在乡村发展的新需求。
去年一次内部会议上，株洲市委宣传部有领导直接点题：“现在老百姓都在刷短视频、看直播，‘三下乡’为什么不能换个搞法？”
有人接话：“要不把老‘三下乡’重新解构，试试主播下乡、中医进村、农技入户？”
这个点子当场通过。
往小了说，这是给“三下乡”换了种形式——把本地网络达人请进乡村，搞公益培训、教农民拍视频、推广农产品和乡村文旅。往大了说，这是用互联网思维给乡村振兴破题。
创新不一定要惊天动地，有时候就是转个身、换个思路。
株洲这一次最核心的改变，就是把过去“送下去”的思路，换成了“教上手”的方法。
留下一支带不走的队伍
株洲深知，乡村振兴的核心在人，因此首先做的是挖掘和激活本土人才力量。
“我是朱亭人，不为家乡做宣传，为谁做？”全网粉丝超10万的本土主播“刘扯白”，去年受邀加入“主播下乡”的主播团为家乡带货，没有半分犹豫。直播两个多小时，成交近百单。
他更在意的，是乡亲们的产品能不能持续卖出去：“村民几乎家家都有大量的优质红薯片、莲子、干豆角，吃不完也卖不掉。我想帮，但靠我一个人，一场直播能解决多少？”
知株侠发现，这正是株洲“主播下乡”的深层考量：不是请网红来一次性带货，而是授人以渔。
市委宣传、市委网信办部组织本地知名主播、网络达人深入乡村一线，围绕短视频创作、直播带货等技能开展免费公益培训，累计培训村民超400人次，孵化出一支带不走的本土乡村直播人才队伍。
5月21日，芦淞区白关镇云山村的培训课上，网名“株洲大花轿”的村民易正凡和妻子整场坐在前排，频频向授课老师提问。一堂课下来，妻子写了整整两页纸的笔记。“自己的短视频账号做了几年，一直摸不到门道，也找不到人问。”易正凡说，之前想找专业老师指点，可农村哪里有这样的渠道？
易正凡的困难，在农村属于常态。大多村民在短视频领域属于零基础的纯小白，正因如此，他们对技能的渴望才最真实、最热切。易正凡课后主动添加了授课老师微信，双方约定，后续有任何短视频相关的疑问，都可以直接在微信上沟通交流，这让易正凡对接下来做账号、推产品，有了更确切的把握。
“我们身边很多农业主体有大把的好产品，但不知道怎么打造品牌、怎么讲好故事。”在株洲“三农”领域小有名气的主播“柚子哥”看来，这样的活动越深入越好，“如果能系统地教他们自己会拍、会播、会卖，才是长久之计”。
知株侠以为，这才是“主播下乡”最大的价值——不是网红来了又走了，留下一片流量水花，而是把技能实实在在种进乡土里，让农民自己长出能赚钱、能发展的本事来。
镜头对准乡土 故事“长”出来
要说“主播下乡”的成效，数据最能说明问题：围绕乡村文旅打卡、农产品推介等主题，主播团的成员们创作了短视频1000余条，全网流量破千万，大家将镜头聚焦乡村新貌、好人好事、特色产业，以小切口展现出乡村文明新气象。
数字背后，是一个个鲜活的乡村故事被看见、被传播。渌口区的红薯片、攸县的香干、醴陵的茶叶……这些曾经藏在深闺的土特产，通过手机屏幕走向了全国。
连续多次参加“主播下乡”活动的主播“移姐”告诉知株侠，虽然自己是株洲人，但以往对乡村的优质农产品和文旅资源了解并不多，“跟着活动走下来，才发现家乡藏着这么多好东西。白关丝瓜、炎陵黄桃、醴陵皇菊……每一样都很有特色，值得本土主播大力推广”。
网络达人“航拍株洲”则用镜头给出了另一种答案——他多次跟随主播团深入乡村，从高空俯瞰中国花湖谷、湾里红军村，用独特的视角记录乡村新貌，“就想让更多人通过我的镜头，看见株洲、了解株洲、爱上株洲”。
2026年中央一号文件明确提出实施数字乡村高质量发展行动，核心是推动农业、农村、农民全面数字化转型，以新质生产力赋能乡村全面振兴。知株侠发现，株洲的“主播下乡”工作，恰恰契合了这一点——让手机成为新农具，让直播成为新农活，网络流量就这样变成了乡村振兴的发展增量，变成了农民口袋里的收入增量，变成了激活文明乡风的内生动力。
一位参与活动的基层干部告诉知株侠：“以前搞‘三下乡’，热闹一两天就过去了。现在不一样，老百姓自己拍视频、自己开直播，那股子劲头大得很。”知株侠认为，这句朴素的话道破了“主播下乡”成功的原因：它不是一场秀，而是一场耕种，种下的是技能，收获的是希望。
最新消息显示，株洲今年计划在全市开展十场“主播下乡”活动，实现县市区全覆盖，持续把活动引向深入，形成常态化工作机制。