烟火升腾处 经济澎湃时
株洲日报全媒体记者/陈洲平
通讯员/陈征 陈启浪
花湖谷草原音乐嘉年华热度爆棚，单日客流刷新景区纪录；云阳山山林清幽，康养休闲游人络绎不绝；茶陵县工农兵政府旧址红色研学团队接踵而至，朝阳街购物广场人声鼎沸、潮流商铺客流如潮……
“五一”期间，茶陵城乡处处游人如织、烟火升腾，共接待市民游客73万人次，带动消费1.09亿元。
消费聚变：从节庆引流到全域沸腾的财富密码
山水为底，节庆为媒，IP为魂。如今的茶陵，早已跳出单一景区观光的传统模式，走出了一条“节庆引流、IP塑形、全域消费”的发展路子。
5月1日晚上7时许，花湖谷景区的舞台灯光亮起，知名乐队的演出点燃草原热情，游客们席地而坐、随乐摇摆，周边美食摊位前长龙蜿蜒，文创店里人头攒动。“从长沙自驾过来，没想到县城有这么热闹的音乐节！”带着家人出游的李先生笑说，看完演出，还买了茶陵三宝、祖庵家菜等特产，前后消费两千多元。
这样的消费场景，“五一”期间在茶陵随处可见。从花湖谷的音乐狂欢到云阳山的康养休憩，从工农兵政府旧址的红色研学，到祖庵家菜体验店的味觉盛宴，茶陵正织就一张以节兴旅、以旅促消、以消兴城的全域消费网，让游客来了留得住、玩得好、愿消费。
消费活力，源于精心布局。
2024年“趣”村游·2024“荷美”乡村游活动，开创了“乡贤牵头、百姓参与、政府协助”的农旅活动新模式。
2025年国庆中秋双节期间，“国庆嗨购季・乐享在茶陵”活动接待游客超150万人次、带动消费破6亿元。
2025年第十届祖庵家菜美食节，创新“茶陵—深圳”双城联动模式，让非遗美食走出湘东，吸引珠三角游客打卡消费。
这些节庆早已跳出单一文旅展示的局限，成为集农产品展销、文创体验、家电促销于一体的综合消费平台，实现一业兴带动百业旺。
IP塑造的巧思，更让消费活力持续释放。“一城一谷一山一湖”文旅品牌矩阵逐步成型，花湖谷的草原音乐IP、云阳山的康养IP、工农兵政府旧址的红色IP、祖庵家菜的美食IP交相辉映，适配不同群体需求。“茶陵代言人”短视频大赛等形式，让游客从旁观者变参与者，借助社交媒体裂变传播，让茶陵文旅IP越传越广。
践行“开局八好”中“释放好扩内需活市场的潜力”的要求，茶陵交出了实实在在的答卷。“五一”期间，该县酒店住宿餐饮消费达3856万元、茶陵商超及农产品消费达1650万元、景区消费达5394万元。
更为关键的是，文旅消费正带动关联产业升级，茶陵三宝、茶陵黄牛等农产品通过“文旅+电商”销量激增，茶陵好物系列特产成为网红爆款，真正实现了从流量到留量再到销量的转化。
服务升温：从细节赋能到体验升级的暖心答卷
人气越旺，越考验城市的服务承载力与治理精细化水平。这个“五一”，茶陵没有停留在简单造景和办活动上，而是把功夫下在细节处、服务落在暖心间，用周全保障迎接八方来客。
节前，茶陵县文明办就营造安全、有序、温馨的假日环境向全县人民发出了倡议，文旅、交通、市监、卫健、公安、融媒体中心等多部门联动发力，完善景区交通疏导方案，增设临时停车位、优化旅游专线，打通景区与城区的交通堵点；各景区增配安保、保洁、志愿服务力量，延长运营时长，完善游客服务中心、母婴室、医疗救助点等配套设施，提供便民饮水、路线咨询、应急帮扶、宣传引导等暖心服务。
这些细节，正是茶陵从被动应对到主动赋能的缩影。
近年，茶陵始终以游客为中心，持续完善基础设施、提升服务品质：投资2亿元提质改造云阳山景区，新建游客服务中心、改扩建数十座旅游厕所、新增多个生态停车场。开通县城至各景区旅游专线，实现无缝对接。推进智慧旅游建设，茶陵文旅小程序可一键购票、预约、导航、投诉，让出行更便捷。
回看这几年茶陵各大节庆活动，记者发现，茶陵多部门联动部署假日保障已成常态。市场监管部门严厉打击价格欺诈、假冒伪劣。卫健部门在各景区设医疗保障点，开通绿色通道。网信部门实时监测舆情，及时回应游客关切。
从道路畅通到景区秩序，从舌尖安全到贴心帮扶，细微之处的服务升级，让游客感受到古城茶陵的温情与诚意。
治理革新：从政府主导到市场发力的经济引擎
“以前搞文旅活动，政府大包大揽，又累效果又有限；现在我们转变思路，政府搭平台、定规则、强监管，具体运营交给市场，反而激发了更大活力。”一名茶陵县文旅局干部在节后的感慨，道出了该县文旅发展的治理密码。
这种放手不松手的智慧，在花湖谷草原音乐嘉年华中体现得淋漓尽致。政府前期明确安全管理规范和市场准入标准，协调部门做好保障。活动策划、招商运营、宣传推广等核心工作，全部交由市场主体自行负责。
近年，茶陵各类假日消费活动正不断放权市场。在活动运营、IP打造、节庆策划推广等领域，茶陵主动退出具体事务性运营，把舞台交给专业企业、市场主体来操盘。政府简化审批流程、优化营商环境，引入社会资本参与景区开发、业态打造，激发市场主体创新活力，让专业的人做专业的事，假日消费新业态更贴合市场需求、更贴合游客喜好。
放手不是甩手，不松手彰显责任担当。茶陵建立文旅市场“双随机、一公开”监管机制，出台文旅产业扶持政策，引导产业健康发展。设立促消费发展专项资金，用于IP塑造、宣传推广和人才培养，为产业发展注入持续动力。
这种治理革新，与茶陵“十五五”规划中培育新兴产业动能、促进产业融合创新的目标高度契合，正推动文旅产业从资源依赖向创新驱动转变，产生了强大的经济溢出效应。