渌口文旅花样“上新”

经世·文创水仙湖景区。渌口区委宣传部 供图

株洲日报全媒体记者/邹怡敏

通讯员/傅博荟 丁思琦

文旅产业，一头连着百姓需求，一头连着消费活力。

坐拥长株潭都市圈南大门的区位红利，怀抱绿水青山的生态家底，渌口区在全域旅游的赛道上，积极引入新村民、打造新场景、践行新理念，文旅产品持续“上新”。“这么近、这么美，就爱渌口的山和水”的文旅品牌持续破圈，一个长株潭都市圈“微度假”目的地正在加速成形，释放出“一业兴、百业旺”的乘数效应。

正如3月12日，市委主要领导在渌口区调研经济社会发展时所言：要讲好渌口小城故事，塑造古镇、老街文化IP，打造更多消费新场景、新业态、新模式，以点上发力带动整体提升，形成星火燎原之势。

引入新村民，撬动“村游”潜力

7月19日傍晚，位于龙潭镇龙潭村的蓬源仙，山峦起伏、楠竹青翠，沿着山脊有序排布的巨型白色风车悠悠转动，橘色的晚霞渐渐铺满天空，晕染出油画的味道。

风车脚下的3387露营基地，串灯闪烁，彩旗飘动。草地上，游客早已支起各式各样的天幕、帐篷，和家人朋友喝啤酒、吃烧烤。进山道路上，依然有不少游客驾车前来，准备享受一场山野间的派对。

“最多时一天涌来2000多人，风车、竹海、晚霞，都是天然的流量密码。”龙潭村党委书记刘必武记得，几年前这里还是“养在深闺”的荒山，3.48万亩森林藏着好风景，却因路难走、设施缺，鲜有人问津。转机始于乡村振兴工作队的“筑巢引凤”：硬化山路、拉通水电、建公厕，成功引入专业文旅运营团队，打造风车露营基地。

“这里风景独特、交通便利，火起来在意料之内。”在“新村民”3387露营基地主理人伍豪舜看来，露营早已从单纯的户外活动演变为承载社交、教育、疗愈等功能的复合型消费场景。六一音乐会、毕业季派对、星空电影夜……不间断的主题活动，让基地成了“湖南省四星级乡村旅游区”，不仅为龙潭村村集体经济增收，也带动了周边劳动力就业和农产品销售。

在渌口，新村民带来的不只是投资，他们就像一把把钥匙，打开了渌口乡村的多元可能——让竹海不止于看，让溪流不止于淌，让田园不止于耕。

新村民姚武怀揣“珍稀树木梦”，在淦田镇淦田村打造了集民宿、垂钓、乡村咖啡馆于一体的“紫湖园·归心谷”生态农庄，50多位村民在家门口上班。

露营爱好者尹林，本是游客，却被山水打动，和龙门镇花冲村合开公司建起“云由・星云美宿”，连湖南卫视《花儿与少年·露营季》栏目组也来村取景。“明星效应”加持让基地成为小红书、抖音等平台上的热门打卡点。今年，龙门镇将云由山顶露营基地、山水居民宿、“壹渌向溪”溯溪营地等串联推介，预计今夏吸引游客超16万人次。

打造新场景，老地方长出新玩法

傍晚，渌口镇渌口村大石围，DERSWAY港湾咖啡馆。斑驳的水泥外墙还保留着上世纪的机械印记，屋内，老式青砖与木质家具搭配，复古又时尚，不少顾客或与好友品味咖啡、轻声笑语，或倚靠在观景平台，拍下被阳光镀上金边的“株海”。

“像在海岛的咖啡馆，又藏着老工厂的故事，拍照根本停不下来！”刚拍完落日的女孩“泡芙”正对着手机编辑小红书上的“种草日记”。

开业当天卖出650杯咖啡，日均客流量达2000人，连续15天稳居线上咖啡行业综合评分株洲市第一……谁能想到，这个咖啡馆曾是闲置20年的废旧抽水泵站。

“反差感就是吸引力。”运营方负责人宁彬认为，株洲不缺消费群体与消费力，但缺少符合当下流行的文旅场景，DERSWAY港湾咖啡馆打造“日咖+夜酒”复合业态，不定期邀请专业歌手驻唱，还签约摄影团队提供预约拍照服务，填补了这一空白，其实就是精准戳中了都市人对“松弛感”的向往。

从立项到开业仅用了48天，这份“渌口速度”藏着当地满满的诚意：区委主要领导听完汇报当天，就召开调度会，部门联动打通水电、消防手续。如今，咖啡馆二期项目正在开发建设中，拟打造茶舍、亲子乐园等业态，将与计划今年10月开业的王家洲村美术馆形成“文艺动线”。

DERSWAY港湾咖啡馆的成功，不仅是渌口区优化营商环境的具体实践，更是以“体验感”为导向的场景创新的缩影。如今，这样的“场景革命”，在渌口遍地开花：

南洲镇早竹村的原跃进水库，变身经世·文创水仙湖景区，6000平方米露营基地、3000亩原乡生态田园、200亩农事体验基地……白天可泛舟、研学，夜晚能露营、看星空，“日游湖光山色，夜赏烟火人间”成了新标签；

朱亭镇浦湾村的百果园，将生态农业和自然研学相结合，农田变成“自然课堂”，摘果、插秧、识农作物，成功申报国家3A级景区；

朱亭五号山谷将古街码头文化、湘江生态景观与现代轻奢旅居体验深度融合，打造高端民宿；

淦田镇白鱼矿坑，将被改造成崖壁酒店，为游客带来野性十足的居住体验……

老地方长出新玩法，正是渌口的秘诀——不搞大拆大建，而是给山水、老建筑“注入灵魂”，让每个场景都有故事可讲、有体验可寻。

践行新理念，要“流量”更要“留量”

7月13日至19日，2025全国传统校篮球联赛（高中组）在渌口区举行，这是该区第三次承办这一“国字号”赛事。

7天时间里，18支南方劲旅，奉献了61场精彩对决，既满足了渌口群众在家门口欣赏高水平赛事的美好期盼，也吸引了全国各地的球迷来渌口感受青春之城的蓬勃脉动。

“比赛期间，有不少球队队员、家属和球迷来就餐。”刘家本味馆老板刘浩表示，比赛实实在在拉动了餐饮、住宿等消费。

高水平赛事、活动自带流量。渌口区践行“以赛兴城”理念，优化场馆设施等“硬环境”、提升公共服务等“软实力”，通过做好配套服务，实现“竞技”到“经济”的转化。

从“赛事流量”到“消费留量”，渌口的算盘打得精细。以2023年开始举行的年度龙舟邀请赛为例，每年不仅吸引数万名群众现场观赛，还通过设置集市、端午巡游等活动，带动当地群众增收。活动还数次登上央视《新闻联播》栏目，扩大了城市知名度。

再看龙门镇的“土办法”，他们在洪塘村1800亩油菜花田和七彩跑道边种植绣球花、玫瑰花等品种，精心打造“花海+文化+体验”多维场景，三届油菜花节举办下来，年均吸引游客3万余人，带动餐饮、住宿及农产品销售300余万元，村集体增收30万元。

每一次节会，渌口都会设置本土农特产品展销区域，在推介镇村旅游资源、休闲亮点的同时，通过发布美食地图等方式，支持本土特色餐饮企业、农家小院“露脸”，让游客品味美食、加深记忆，带动二次消费、衍生消费。同时，邀请自媒体走进乡村旅游景点，进行体验式宣传，全方位、近距离展示景区风景、本地美食、人文风情。

“以节促旅、以赛兴城”的理念，让每个活动都成了文旅推介会。仅今年“五一”期间，渌口区就接待游客28.61万人次，同比增长42.82%；实现旅游收入1.43亿元，同比增长38.79%。