期待醴陵捡瓷 继续“上新”

张书乐

【让品牌价值更潮更劲爆。】

日前，央视报道醴陵捡瓷器活动，不仅带动消费，还让该地工业旅游有了更多“戏码”。当生产线变成风景线后，一家企业在最火的时候，捡瓷活动一天就产生了近10万元销售额。

捡瓷器话题多次登上热搜、央视，让醴陵这个小县城不断在全国刷出存在感。媒体报道，今年一季度，到醴陵捡瓷的游客，就突破300万人次。来醴陵 “捡瓷器、玩烟花、吃小炒、看大剧” ，俨然有了湖南文旅新担当的味道。

不过，也有人吐槽称“醴陵捡瓷热需要降温了”。真的需要降温吗？或许不但不要降，还要升温，只是此刻必须“上新”，让品牌价值更潮更劲爆。

单纯跑去店子里捡瓷器，跑到厂子里看烧瓷，多几次就觉得没味了；至于别处几十上百的瓷器，在这都是一元、两元起步，配置一整套餐具，价格也不过百，一时便宜，想要太遥远地方的人专程来一趟，也有点诱惑不足。

醴陵也认识到了这一点，戏码也在翻新。去年五一黄金周搞炒粉拉了一波热度，今年就推出了全国首部瓷文化烟花实景剧《国彩醴陵》，将陶瓷、烟花这两大醴陵特产用沉浸式实景演艺的方式呈现给游人。

这些依然是常规操作，如何“上新”到让人反复打卡？或许，不用大制作惊艳，只要小创意不断。

看过《古董局中局》的人，大多对里面各种鉴宝手法颇有兴趣，只是没机会一展身手。捡瓷器如果在若干平价瓷器中加入一两件好货，让游客限时隔空鉴宝、蒙眼摸宝，又会如何？如果再穿上戏服，会否更有角色扮演的味道。

看过《人鬼情未了》的情侣，若置身陶瓷工坊，配上影片旋律，共同制作陶艺作品呢？如果这样的场景变成醴陵瓷谷的酒店里的主题房陈设，会不会更想试试……

更多的玩法，都可以脑洞大开去衍生：给瓷器加上各种授权的二次元形象，就是独具当地特色的文创经济，而且只能当装饰的塑料手办、冰箱贴，更具实用性；如果顺便再加入点开盲盒的玩法，就和捡瓷器异曲同工，且对年轻人的吸引力更强，还能送进直播间、送到货架上，不用来醴陵，一样捡瓷器、开盲盒。

只要迭代够快、玩法够潮、质价比够稳，就会一骑绝尘被各地文旅用拿来主义去“致敬”。