盲盒，年轻人消费新图鉴

株洲日报全媒体记者/王娜

年轻人不爱逛商场了吗？在株洲各大商场的潮流玩具店前，这样的答案是否定的。

这两年，盲盒的兴起，不仅抓住了年轻人的心，也为市场带来活力。不少年轻人热衷的盲盒有着怎样的吸引力？背后又隐藏着怎样的消费逻辑？记者对此进行了走访。

盲盒引爆年轻消费圈

“人生就像盒子里的巧克力糖，你永远不知道下一颗是什么味道。”这句出自《阿甘正传》的至理名言，如今放在盲盒的世界中，恰到好处。

不少年轻人形容拆盲盒，“玩的就是拆开包装时，那一刻是惊喜，还是失望。” 本周，记者走访了株洲泡泡玛特、名创优品等门店，均是门庭若市。在泡泡玛特店，消费者在一起讨论当下推出的新系列，而货架上，不少热销款早已断货。

记者了解到，这些潮玩的售价多在39元至89元范围内，而里边娃娃的造型则分为两大类。一类是被印刷在盲盒包装外壳上的常规造型，另外便是设计师在每个套系里设计出的一两个非公开造型，这便是备受玩家期待的“隐藏”款。多数玩家买下盲盒后，还没等走出店门，就已迫不及待地拆盒以验证手气。

“我大概买了有上百个盲盒，只要是和喜欢的IP联名，我就会去买它的盲盒，要是一个系列的潮玩都很可爱的话，我会整套都买走。”消费者易欣说。她是去年“入坑”的盲盒，粗略算来，这位00后女孩在这些玩具上每月投入在1000元左右。

已为人母的“90后”李娜每个月都要买一个盲盒回家，“每次推出新系列，都忍不住去抽一个，孩子也喜欢。”

消费者愿意为惊喜“买单”，悄然带动了实体商业的发展。株洲王府井数据显示，泡泡玛特、名创优品等潮玩店进驻，市场客流量明显激增。

年轻消费者热衷的潮玩，还带火了互联网二手交易平台。数据显示，二手交易平台闲鱼，已变成我国最大的盲盒二级市场，去年潮玩盲盒增长473%。

市场还在生长

对于商家和投资机构看来，盲盒的火爆绝非偶然。

在泡泡玛特株洲王府井相关负责人看来，与传统商品消费不同，盲盒的独特之处在于它所带来的不确定性和随机性，这种不确定性激发了消费者的购买欲望。

在马斯洛底层需求已经被满足的情况下，潮玩与文化市场成为了他们满足顶层精神需求的土壤。人们购买盲盒时不仅仅是购买商品，更是在购买惊喜、期待、愉悦等情感。

据新经济产业第三方数据挖掘和分析机构艾媒咨询数据显示，2024年，55.28%的盲盒消费者在购买盲盒时倾向于持续消费，习惯追求品牌或想要集齐系列；44.72%的消费者偶尔购买盲盒，表示看到喜欢的盲盒才会买。

当下较高的用户粘性成为不可忽视的现象。艾媒咨询分析，超半数的消费者表示愿意持续购买盲盒，这种粘性不仅源于对特定品牌的忠诚度，更深层次地，它是对未知惊喜的渴望与对收藏乐趣的执着。

再看一组数据，易观分析发布一份报告预测，到2025年，潮玩所属的“收藏玩具”行业核心消费人群将突破1亿人这种新型消费模式，正展现出强大的经济活力。每一个打开的盲盒、每一件创意产品，都在改变着我们对消费升级的理解。