文化助力 做响“茶祖红”区域公共品牌

彭 彦

市委、市政府作出了关于加快发展特色优势产业的战略部署，茶产业链是重要一环，发展茶产业是以茶兴业、以茶富农的重要途径，是推动发展乡村振兴的重要举措。2020年12月，市政府发布了《株洲市茶旅产业提升三年行动方案》，明确提出组建专业的茶叶营销公司，打造“茶祖红”区域公共品牌。

我市具有发展茶产业先天优势条件。陆羽《茶经》指出：“茶之为饮，发乎神农氏。”炎帝是人文初祖，也是中华茶祖。炎陵、茶陵地处罗霄山脉，历来就有种植茶叶的传统文化。炎陵、茶陵属于湘赣边乡村振兴区和井冈山革命老区组成部分，有着众多红色资源。为做好“茶祖红”区域公共品牌，建议从文化入手，以文化助力，举“茶祖”大旗，融“湘东”特色，做好茶旅这篇文章。

今年8月，省政府办公厅发布《湖南省人民政府办公厅关于加快培育新型消费的实施意见》，提出群众的文化消费观念正被激发，要在长沙、株洲、郴州等国家文化和旅游消费试点示范城市优先建设一批集文创商店、特色书店、小剧场、艺术展览、沉浸式体验型项目等多种业态的新型文化和旅游消费集聚地。

就剧场而言，株洲有神农大剧院等高雅文化消费，有环洲歌剧院等群众性民俗文化消费，但缺乏小剧场类型文化消费。株洲发展“茶祖红”区域公共品牌，可以以此为切入点，设立“茶祖红”小剧场，既能够满足群众精神文化生活，又能助推茶旅产业转型升级，促进株洲茶文旅产业高质量成长。

小剧场相对于大剧院而言，具有规模小、投入小、场景小等特点。小剧场空间虽小但却能发挥大作用，小剧场作为文艺创作、传播的载体，承载着文化创新、文旅消费的重要使命，兼具事业产业双重属性，在文化大发展、大繁荣的背景下，小剧场的设立是践行“以人民为中心”发展理念的重要举措，是满足群众美好生活需要的必然要求，是文化供给侧结构性改革的重要内容。

小剧场运营较为灵活，布局可集中可分散，受众可市民可游客。小剧场的建设运营，能作为转变区域气质、赋能城市发展、带动文化旅游高质量发展的重要抓手。小剧场的建设将成为丰富株洲人民文化生活新颖载体的有效补充。

小剧场建设需长远规划，统筹利用资源，用好有限空间。首先是完成顶层设计，按区域进行规划，配套周边设施进行小剧场设计。可在枫溪记忆处先行设立精品示范点，四桥风光带设立公益大众点，逐步扩展到炎陵、茶陵等地，打响“茶祖红”区域公共品牌。周边地区可视情况建设文创商店、特色书店等，串点连线成片，编织起覆盖全市的文化服务和文旅消费网络。第二是积极培育品牌，将小剧场作为推广“茶祖红”区域公共品牌的载体，围绕“茶祖红”公共品牌，实施多元化、多层次、多角度的宣传推广。与文旅机构、茶业协会、文联团体共同举办茶文化活动，打造具有特色的演出剧目，挖掘茶产业品牌潜力。第三是借鉴有益经验，参照其他地区成功案例，吸收北京、上海、广州、武汉等国内发达城市剧场建设的成功经验，因地制宜进行小剧场建设。

小剧场也有大情怀，小剧场的建设发展有其自身特点规律，培育期较长。但从长远来看，有助于提升区域品质、推动文旅融合，带来全面综合效益。因此，建设“茶祖红”小剧场对于促进文化消费、文化素质培养、茶品牌打造、茶产业发展有积极作用。

疫情影响是一个长期的过程，但文化类消费只增不减，大剧场受疫情影响大，小剧场能够最大限度减少大量人流聚集，迎合当下和未来人们的消费习惯。

（作者单位：市城发集团）