炎陵黄桃 这样“桃醉天下”

【“炎陵黄桃·桃醉天下。”好品牌要有好品质，好产品要有好营销，好口碑要有好机制。】

近年来，炎陵县大力实施“品牌强农”行动，做大做强炎陵黄桃产业，全面提升炎陵黄桃品牌形象和知名度，炎陵黄桃产业成为农民最重要的脱贫产业，炎陵最响亮的品牌。“炎陵黄桃·桃醉天下。”2019年底，全县炎陵黄桃种植面积达8.3万亩，总产量4.5万吨，实现全产业链综合总产值20亿元，4811户14238名贫困人口通过种植黄桃人均年增收9000元以上，获评“国家地理标志证明商标”“中国农业品牌目录2019农产品区域公用品牌”“湖南十大农业（区域公用）品牌”。炎陵县大力实施“六大强农”行动工作跻身省政府2019年度真抓实干成效明显表扬激励名单。

一、突出抓品质保障。好吃才是硬道理，好品牌要有好品质。采取“走出去”与“请进来”相结合，围绕果园建设、肥料施用、病虫防治、留果套袋等多个领域开展深入研究，在长期实践与探索的基础上制定了《炎陵黄桃生产技术规范》。坚持邀请专家“集中讲”与本土农艺师“现场教”相结合，每年开设专题培训班160余期，全面推广套袋栽培、测土配方施肥、病虫害综合防治等栽培新技术，取得了品质、产量双提升。深入实施“满天星点亮中国”计划，为炎陵黄桃贴上二维码，让每一颗炎陵黄桃都拥有自己的“身份证”，确保产品质量安全源头可追溯。

二、突出抓品牌营销。酒香也怕巷子深，好产品要有好营销。充分发挥品牌效应，利用“互联网+”的平台优势，逐步将“肩挑手提商贩收”的传统模式，拓展为线上、线下同步销售，将千家万户“小生产”与千变万化“大市场”无缝对接。积极搭建销售平台，建成了株洲首个电商产业园和电商扶贫中心，构建了“冷链仓库+县域共同配送仓储+电商统一发货”的仓储体系和县、乡、村三级物流配送体系，2019年通过电商微商销售黄桃的比例达到70%。坚持创新营销方式，每年组织举办“桃花节”“黄桃大会”等节会活动，赏桃花、摘桃果，促进农旅融合发展；积极参与“中国中部（湖南）农博会”等农产品专题推介活动，在北京、广州等地召开炎陵黄桃推介会，有力促进了产品销售。积极争取各级媒体支持，人民日报、新华社、湖南日报、株洲日报等大批主流媒体先后对炎陵黄桃进行了系列宣传报道；成功争取央视“国家品牌计划—广告精准扶贫”项目支持，炎陵黄桃广告在中央电视台多个频道、多个时段播出，品牌知名度和影响力不断提升。

三、突出抓机制创新。创业容易守业难，好口碑要有好机制。工作理念上，更多地运用互联网思维谋划和开展政府工作，引导干部群众抓住互联网的时代机遇。投入机制上，改变传统的“重生产、轻消费”的投入倾向，更加注重“生产、消费”的双轮驱动作用；政府的有限资金，不仅鼓励种植，更加注重解决品牌建设和销售问题，探索以需求来引导供给、用销售来指导生产；县财政每年整合资金2000万元，奖励扶持黄桃种植大户、品牌建设、产品营销等。组织体系上，成立了炎陵县黄桃产业协会，设立“黄桃办”，把黄桃产供销并指成拳，建立健全质量监管、品牌准入、标识使用、违规处罚等行业管理规则，形成创品牌、管品牌、强品牌的联动机制；围绕炎陵黄桃生产和销售，先后组建龙头企业22家、专业合作组织185家，包装生产、果品分拣、种苗繁育、技术推广等新兴业态不断涌现，组织化、产业化程度不断提升。