南岳门票新规带给我们的启示

【一味强索、依赖“门票”虽博得一时利益，但必然是自杀式的竭泽而渔。】

8月1日，南岳衡山中心景区正式实施门票新规，游客一次购票可在48小时内多次进入景区。

门票经济历来是景区的主要依赖。南岳原来实施的票务管理制度为单次购票出检票点后不可再用，让许多游客步履匆匆，中心景区经常“人满为患”，不利于引导游客在南岳享受更多文旅项目的服务。从“一次进出”到“48小时内多次进出”的门票制度调整，可能短期内会造成门票收入减少，但从长远看，这一举措能让游客留下来，推动旅游产业链做长，带动周边旅游，促进全域旅游。十多年前杭州西湖景区免费开放就是一个成功的典范。

文旅融合是当前旅游业发展的大趋势。单纯的景点观光已不能满足旅游消费者的精神文化需求，旅游需求已经从“有没有、缺不缺”向“好不好、精不精”转变，只有注重文化体验，将历史文化、民俗文化等集体文化记忆转化为场景、故事、体验项目等，引发游客的文化共鸣，才能不断促使“门票经济”向“体验经济”转变，促进城市发展，百姓增收。

一味强索、依赖“门票”虽博得一时利益，但必然是自杀式的竭泽而渔，只会让游客在选择景点时“望而止步”，带来更多次生的不良效应。对于一个旅游景区来说，只有破除“门票”依赖，真正树立全域旅游的理念，多一些游客思维，以旅游参与和体验为核心，提供更多样化的旅游产品，发展多元旅游经济，营造休闲留人的“洼地”，才能吸引更多游客，形成良性发展，获取更大的整体效益。南岳景区的做法无疑是明智之举。

在旅游发展转型时期，早转型，早主动。那些还在迷恋“门票经济”的景区，该醒醒了。