株洲打造现代文化消费新模式

文/温琳 供图/株洲市文体广新局

党的十九大报告指出：推动文化事业和文化产业发展。健全现代文化产业体系和市场体系，创新生产经营机制，完善文化经济政策，培育新型文化业态。

从传统的进影院追热映电影，逛书店购买书籍，到动动手指在网上追剧看大片、购买文化产品，随着经济的发展，文化产业不断创新生产经营机制，涌现新型文化业态，使人们的文化消费越来越多样化，消费途径也不断扩大。

去年，我市被文化部、财政部确定为第一批第二次国家文化消费试点城市，开始全面深入铺开文化消费试点工作，着力打造现代文化消费新模式，在标准化、均等化的前提下，让文化供给惠及株洲千家万户，文化消费成为株洲新的经济增长点，为我市打造成为富有张力、充满活力、独具魅力的“人文城市”，为创建更高水平的国家文明城市提供助力。

各部门通力配合 政策大力支持

使文化消费成为经济转型升级的支撑点

着眼顶层设计、强化政策保障、完善试点方案、成立领导小组……株洲市试点工作的顺利开展离不开当地政府部门的积极配合和相关政策的大力支持。

我市入选第一批第二次“国家文化消费试点城市”以来，市委、市政府高度重视扩大文化消费试点工作，全市各部门通力合作，各负其责，成立了由市长挂帅，包括财政、教育、国税、公安等多个部门主要负责人的“株洲市引导城乡居民扩大文化消费试点工作领导小组”， 邀请武汉大学国家文化发展研究院为我市文化消费试点工作、文化产业人才培训以及文化产业发展规划提供咨询指导服务。

与此同时，市文体广新局先后赴长沙、武汉、合肥、南京等试点工作先行地区深入考察学习，全面了解各地文化消费试点工作的进展情况后，于今年4月3日召开株洲市第一批文化消费试点合作企业需求对接会，会上企业就文化消费积分制度、平台之间的互通等问题进行了探讨，通过各种载体向社会共征集各种意见建议800余条。

在全面摸清株洲文化消费的特点、热点、难点和突破点后，经反复修改、论证，市政府出台了《关于印发<株洲市开展引导城乡居民扩大文化消费试点工作实施方案>的通知》（以下简称方案），并配套制定了试点工作实施方案、宣传方案、专项资金管理使用办法、绩效评估制度等具体措施，在明确试点工作的总体要求与基本原则的同时，细化措施与任务，以此确保试点城市建设工作取得实效。

方案提出：到2018年底，全市文化产品和服务更加丰富，文化消费市场体系更加健全，文化消费环境更加完善，城乡居民文化消费习惯逐步养成，文化消费服务信息平台更加完善，文化产业实力得到迅速增强。届时，全市文化消费总量、人均文化消费支出和消费满意度均实现大幅提升，其中：城乡居民文化娱乐服务支出占家庭消费支出比重达到7.5%，文化产业增加值占全市GDP比重向8%冲刺。

方案出台后，株洲着力打造现代文化消费新模式，培育文化消费新业态，推动文化、体育、旅游等业态消费成为消费时尚，使文化消费成为新的经济增长点和经济转型升级的支撑点。

建立文化消费平台 开展主题活动

文化消费开始深入人心、惠及万家

开展好国家文化消费试点工作，充分发挥消费这架马车对我市经济的拉动作用，为群众提供更好更丰富的精神食粮，促进我市文化产业持续快速健康发展，是我市经济转型升级和提升百姓幸福感的现实之需。

株洲在扩大文化消费试点工作中，摸索出一条具有株洲特色的“互联网＋文化”的普惠文化模式。即从增强居民消费便利性和文化供给有效性着手，借助文化消费信息服务平台，以互联网为载体，构建“一篮子式”文化产品与服务供给，利用大数据技术，在文化消费领域实现需求与供给精准对接，通过试点打通文化事业与文化产业之间边界，促进文化市场供给端与消费端联动。

株洲文化消费信息平台因此应运而生。这是一个集公共文体产品与服务供给，文体市场产品与活动推荐，文体产品预订、消费、评价、奖励和统计等功能于一体的综合性信息服务平台，由株洲市文体广新局委托韵动株洲进行开发打造。目前已经开通手机微网站和微信公众号，方便市民随时随地进行文化消费。平台采取“电商+活动+资讯发布”的运营模式，将株洲文化生活服务惠及千家万户，获取渠道更集中，活动信息更丰富，参与成本更低。

株洲文化消费信息平台作为政府文化消费补贴资金发放和株洲市文化产业系统聚集平台，将实现政府消费补贴资金在线申请与发放，获取用户文化消费行为等各种大数据，对全市文化产业数据进行在线分析。

今年3月份，我市向社会公开征集了第一批国家文化消费试点合作企业，经过精心挑选，遴选了32家具有代表性的企业，成为首批入驻株洲文化消费信息服务平台的消费企业，入驻平台的企业不仅可以发布产品、活动、品牌信息，让宣传更加系统、更加立体，也将获取更多精准客户。后续还将征集跨界的商家。

与此同时，我市还积极开展文化消费主题活动，让老百姓享受到“实打实”的优惠，带热了文化消费。

为了推进创新创业，扩大文化消费，文化消费试点与阳光娱乐有机结合，组织全市娱乐、网吧、电影、演出、艺术品市场，推出电影票大放送、K歌大赛等主题活动，目前已经举办第三届。

去年，株洲市举办阳光娱乐暨文化消费节活动，联合全市KTV、网吧、电影、演出、游戏游艺、出版发行、体育等行业，推出10项主题活动，发放各类优惠卡（券）2.5万余张，吸引市民广泛参与，初步统计，直接拉动文化消费1500万元。

今年11月，举办“阳光娱乐”暨文化消费季活动，以“文化惠民、创新供给、促进消费、共享快乐”为主题，开展“七进”、二元看经典电影、全民歌王大赛、电子竞技大赛、非遗食品展销、文创成果展、木作体验、影动株洲、200元看六场剧、图书折后享5元补贴展销等主题活动。带动10多万人进行文化消费，以图书为例，销售增幅13.3%以上，投入一块钱，可直接带动6.7元的图书销售。2017年，全市文化产业增加值183.2亿元，占GDP比重7.1%，稳居全省第二；居民人均文化娱乐支出占人均消费总支出的9.4%、同比增长53.9%，超过预期目标，文化消费开始深入人心，文化惠民活动不断增多，文化消费习惯逐渐形成，百姓幸福指数不断上升。

2018年前三季度，限额以上文化产业增加值156.17亿元，同比增长12.8%。上半年，株洲市城镇居民在文化娱乐上人均支出103元，同比增长77%，文化消费试点工作取得了初步经验。

整合文化消费资源 助推产业发展

打造一批具有株洲特色文化消费品牌

文化产业和文化消费是相辅相成的关系，文化产业的发展可以为消费者提供更多优质产品，而文化消费的提升可以进一步促进产业发展，之间的关键在于打造文化消费品牌。

打造文化消费品牌，一方面要充分发挥各类公共文化体育机构的作用，通过举办形式多样的文体活动，丰富群众文体生活；另一方面要加强文学、书画、歌舞、音乐、影视等各种文化艺术创作，促进文化艺术成果转化和产业化运作，为消费者提供更多更好的文化消费产品。

我市通过整合全市文化消费资源，打造阳光娱乐节、非遗食品博览会、服饰文化展示周、书香株洲·图书展销、经典电影回看等一批文化品牌活动，有效促进文化消费进一步提升，满足百姓的文化消费需求。各区结合实际，积极争取资金，开展多种多样文化消费主题活动，形成各具特色的文化品牌，拉动文化消费。

例如在第十一届株洲读书月活动中，市文体广新局联合当当书店、方唯书店、新华书店、湖岸和集等经营商，对购书市民采取5元/本的文化消费专项补贴，这一举措极大激发市民的购书热情，短短三天带动图书消费48万余元。而株洲市电影展映月、“两元钱看经典电影”等主题活动，则有效带动了电影消费。今年以来，截至9月份，全市电影消费主体达353万人次，电影票房达到1.12亿元，同比增长13.3%。

与此同时，我市通过向文体企业推送产业政策，优化审批和执法环境，加大文体产业项目招商引资力度，争取好项目能在株洲落地；围绕产业规划，重点抓好园区、聚集区、特色文化、文化市场体系建设；做活做强神农绿轴文化体育集聚区，形成品牌和特色；结合文化消费试点，对参与文化消费试点中的小微企业、个体户，用相关政策鼓励其个改企、小升规等措施，打造文化消费品牌，加强文化创意产品研发，增加创新文化产品和服务内容，培育新业态，助推文化产业发展。

如今，通过消费带动、活动拉动、政策促动，一批具有株洲特色的文化消费品牌显现出来。越来越多的市民走出家门，走向各类文化场所，消费优秀的文化产品。

新时代新征程，文化发展也要有新气象、新作为。市文体广新局党组书记、局长杨小幼说，以文化消费试点为契机，坚持以人民为中心的导向，结合本地特点和实际，发力供给侧、激活消费端，通过盘活存量，保障基本文化消费权益;扩大增量，满足多元文化消费需求;提高质量，彰显高雅文化消费品位，探索形成了“供给引导消费，创新驱动发展”的株洲模式，为全市经济转型升级培育了新动能，圆满完成文化和旅游部，财政部赋予我市的任务。

五折起购书、1毛钱看话剧……

“文化消费信息平台”助你畅玩株洲

五折起购买图书、1毛钱去神农大剧院享受高雅艺术之美、49元和朋友去KTV欢唱一下午……如果你想以最大的优惠畅玩株洲文化消费场所，赶紧在“株洲文化消费信息平台”上注册吧。

自我市去年入选第一批第二次国家文化消费试点城市以来，市文体广新局整合文化消费资源，举办了一系列市民喜闻乐见的文化主题活动。同时，为满足百姓的文化消费需求，市文体广新局以互联网为载体，打造了“株洲文化消费信息平台”。

该平台是集公共文体产品与服务供给，文体市场产品与活动推荐，文体产品预订、消费、评价、奖励和统计等功能于一体的综合性信息服务平台，使消费渠道更畅通、手段更便捷。通过政府购买服务、消费补贴等途径，引导和支持文化企业提供更多文化产品和服务，发展适销对路的消费业务，零距离、多渠道、多内容、更实惠满足文化消费者的需求。

今年3月，市文体广新局向社会公开征集了第一批国家文化消费试点合作企业，经过精心挑选，遴选了32家具有代表性的企业，包括环境幽雅的书店、声影效果俱佳的电影院、高品质的KTV以及神农大剧院、环洲歌剧院、体育中心游泳馆等。后续，加入平台的商家会越来越多，并开展新的引导模式。

平台中的文化消费地图，是株洲市公共文体综合服务领域的大集会，不但能搜索商家地址，还能了解到商家的特色以及优惠信息。

昨日，记者注册登录“株洲文化消费信息平台”发现，许多商家已推出了优惠折扣以及积分兑换的活动。比如，只需花0.1元+500积分，即可兑换神农大剧院话剧《圆环物语》门票；门市价198元的KTV包厢，在平台购买只需49元就可欢唱一下午；在合作书店买书，享最低折扣后还能使用积分抵现……

这些平台积分，是平台用于抵扣现金的虚拟货币，每10积分抵1元进行文化消费。每个市民通过平台注册，就能获得50积分。同时，在平台上预订、支付和评价文化消费，均可获得或使用平台积分。

积分可直接抵扣消费金额，每单消费最高可抵50%的现金，这相当于在商家最低优惠的基础上再打五折。积分还可以用于在平台兑换商品。

不仅如此，“株洲文化消费信息服务平台”还打通了文化事业和文化产业的边界，在图书馆、文化馆签到及参加志愿者活动，都可以获得文化消费积分，用于文化消费。

支 招

教你如何“狂捞”积分

注册奖励

在平台中完成实名注册，开通文化消费个人账号，在平台注册成功的用户奖励50个积分，每个与手机号码绑定的微信号仅能注册一次

推广奖励

注册用户在规定的时间内将文化消费信息平台所发布内容分享到特定平台，每次奖励2个积分，同篇内容仅第一次分享有效，每天分享数量不超过5条。

签到奖励

每日签到：注册用户在首页右上角点击“签”选项进行签到，每日可获得1个积分。

公共场馆签到：注册用户身处在平台合作的公共场馆200米范围之内可在首页点击“公共场馆”，找到所处位置点开，再点击“签到”，在场馆待满30分钟以上再到该页面点击“签出”，即可获取10个积分。每月限三次。

消费奖励

注册用户通过文化消费信息平台预订、支付和评价文化消费，根据消费金额和种类，在享受最低消费折扣（与商家对外公布的获取折扣方式相比）的基础上，分类给予积分奖励，奖励方法如下：

KTV：注册用户通过文化消费信息平台，在平台合作的KTV订购包厢，每次奖励30个积分，每日限一次。

神农大剧院：注册用户通过文化消费信息平台在神农大剧院购票，每次奖励50个积分，每日限一次。

书店：注册用户在平台合作书店购买书籍，每次奖励20个积分，每日限一次。

电影院：注册用户在平台合作电影院购票，每次奖励10积分，每日限一次。

体育场馆：注册用户在平台合作体育场馆订购场馆票，每次奖励10个积分，每日限一次。

推荐注册奖励

注册用户通过微信分享“邀请注册”内容页给好友，好友（新用户）在平台注册通过，注册用户即可获得20个积分奖励，每月限三次。新用户是指从未在平台注册过的用户，同一个账号、手机号码、微信号均算作一个用户。

特别告之：

为“庆改革开放40周年，享文化消费试点盛宴”，凡新注册用户，可到“韵动株洲”平台抢5元钱看当季2D/3D电影，经“韵动株洲”、天元区图书馆、石峰区图书馆工作人员确认，便可获得。先注册先得，抢完为止。

注册方式

方式一：微信扫描二维码→点击右上角“…”选择收藏→点击平台页面右下角“我的”选项→填入信息完成注册。

方式二：登陆微信→搜索“韵动株洲”公众号并关注→点击“微服务”找到“株洲文化消费信息平台”进入→点击平台页面右下角“我的”选项→填入信息完成注册。