新华社点赞我市“湘超株洲·五超所值”赛事消费品牌 票根经济赋能文旅消费成效显著

近日，新华社刊发《消费场景多点焕新 暑期市场释放“热”动能》专题报道，点赞我市“湘超株洲·五超所值”赛事消费品牌，充分肯定株洲以票根经济跨界联动释放新潜能的创新实践。报道指出，株洲市的“湘超株洲·五超所值”正是票根经济跨界联动释放新潜能的典型代表。

今年暑期，我市重磅推出“湘超株洲·五超所值”（超好玩、超好吃、超好看、超好购、超好听）赛事消费品牌，文体旅商齐放大招。一张票根，就是一张畅游株洲的“城市VIP通行证”。围绕赛事票根，全市在重点场所打造50个第二观赛现场，42家A级旅游景区、35家酒店、51家文娱场所和35家餐饮门店推出球迷免费或专属优惠折扣活动。炎帝陵、神农谷、花湖谷、醴陵瓷谷等全市重点景区推出首道门票折扣优惠，KTV、剧本杀等娱乐场所推出球迷专属欢唱套餐和聚会折扣包厢；神农商圈、中心广场商圈、栗雨商圈等主要商业综合体凭票根享满减优惠，芦淞服饰市场群凭票根享批发价零售等多重折扣；全市星级饭店及重点商务酒店推出凭票根享当日最优协议价、次日延迟退房等专属礼遇。

“一张票根，能做什么？”新华社以来自怀化的球迷舒先生为例——他专程赶到株洲体育中心为家乡球队助威，“原计划当天返程，看到票根福利决定多留一天，多体验美食与文化！”经我市文旅部门初步测算，比赛期间带动全市交通、住宿、餐饮、文娱、景区等文旅相关消费约1.5亿元。此外，市商务局联合中国银联湖南分公司开展“湘超燃株洲 票根促消费”活动，球迷上传有效赛事票根核验后，可获得餐饮、住宿、居民服务、商超加油站四类满减通用消费券包，进一步放大票根经济的消费拉动效应。

中国旅游协会副会长、山东大学旅游产业研究院院长王德刚在接受新华社采访时表示，“票根”经济的本质是一种资源整合方式，可作为一项长期文旅促进措施加以推广。各城市应着力优化联动资源的数量与质量，让消费“流量”转化为“留量”，推动城市文旅口碑持续攀升。

下一步，我局将继续深化“湘超株洲·五超所值”赛事消费品牌建设，持续丰富票根经济应用场景，推动赛事流量向文旅消费增量转化，为全市文旅产业高质量发展注入新动能。