近日，省委网信办、省农业农村厅、省商务厅、省通信管理局联合开展2023年湖南省数字乡村建设优秀案例征集活动。经自主申报、市州遴选、省级评审等环节，共确定28个优秀案例。其中，炎陵县商务局报送的“数字赋能老区经济腾飞”案例成功入选。
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炎陵县商务局成功入选的“小秘诀”吧！
炎陵电商为产业发展插上数字的翅膀
背景情况
炎陵县原名酃县，始建于宋嘉定四年（公元1211年），1994年更名为炎陵县。全县辖5镇5乡120个行政村，总面积2030平方公里，总人口16.75万人。炎陵地处罗霄山脉中段、株洲市区最南端，县内86.9%的面积是山地、57%的面积是生态红线、83.55%的面积是森林覆盖，区域分布为“八分半山一分田、半分水域和庄园”，特有的地形地貌，优越的生态环境，造就了炎陵得天独厚的优质农产品。虽然生态良好、资源丰富，但是过去交通不便、信息闭塞，大量优质产品深藏山中，难以被外界所知，农产品的“卖难”始终是炎陵农业发展的一个薄弱环节和制约因素。我县紧紧抓住电商扶贫、数商兴农的政策支持，学习借鉴全国各地先进经验并结合县情实际，强力推进农村电商发展，逐步将“肩挑手提商贩收”的传统销售模式，拓展为线上、线下同步销售，将千家万户“小生产”与千变万化“大市场”无缝对接，打造了炎陵黄桃这一“网红爆品”，并于2015、2019年，入选全国电子商务进农村综合示范县。全县形成了产品变为商品、农民变为农商、一业变为多业、封闭变为开发的崭新格局，农村电商的蓬勃发展为老区人民巩固提升脱贫成果、实现更高水平的全面小康插上腾飞的翅膀。
做法成效
一、“造生态”——厚植电商发展沃土
牢固树立互联网思维，推动电商产业政策、设施、资金、等要素科学聚集，构建“三大平台”，营造可持续发展的电商生态。
打造政策平台。成立县电子商务工作领导小组，出台《关于促进电子商务进农村的实施意见》，在支持项目落户、壮大经营主体、推动产业聚集发展上予以支持。每年整合涉农资金支持电商发展，为电商企业提供税务减免、场地扶持等支持措施，为电商产业的发展提供了良好的政策环境。
打造孵化平台。组建株洲市第一家电商产业园，成立电商服务中心，进驻淘宝特色中国炎陵馆、京东地方炎陵特色馆、苏宁中华特色炎陵馆等网络销售平台。成立电商协会，探索“发展共谋、资源共享、难题共解、活动共办”新模式。坚持“保姆式”孵化电商企业，免费提供电商咨询、系统建设、营销整合、电商信用、物流配送、培训辅导、网络推广等专业化、全方位服务。目前，已孵化入园电商企业68家。在看到炎陵电商产业园的“保姆式”服务待遇后，“80后”炎陵青年张建良毅然放弃深圳新媒体公司总经理的高收入待遇，回到炎陵成立返本归真电子商务有限公司，利用天猫、淘宝、京东等平台开设运营炎陵黄桃官方旗舰店，年销售额超500万元。
打造物流平台。全力构建“1 3 N”物流体系。建成1个城区物流中心，顺丰、邮政、中通、圆通、韵达、德邦等一批企业先后进驻，全县物流企业由2家增长到现在的36家。建成3个乡镇物流集散地，实现了物流快速上行和下行。建成96个村级电商服务站，将快递物流配送和上行取件业务下沉到村到组，实现统一中转、配送、管理。黄桃采摘期，各快递公司直接入驻果园、基地、农户家里，黄桃从树上采摘后直接发货。全县每天快递包裹吞吐量日均超过15万单，在黄桃销售季，仅一个月散件快递约530万单。同时，京东物流投入近百条散航运力资源，东北、华北、华南、西南等地的核心城市均能实现航空直达，让炎陵黄桃外运较往年平均缩短半天以上，全国各地消费者购买炎陵黄桃，大多数都能“今天下单，明天到货”。
二、“育主体”——培育电商企业竞争力
网络像条“金线”，电商如同“珍珠”。坚持不懈抓主体培育，努力让每颗电商“珍珠”都闪闪发光。
加强高端合作。县委、县政府主要领导、分管领导带头走访北京、杭州、长沙等地头部电商企业。商务部门邀请天猫、京东、惠农、淘宝、搜农坊等知名电商平台来炎陵指导。与阿里巴巴、京东签订《战略合作协议》。头部电商平台的赋能加码为电商高质量发展提供了强有力的智力支撑。
做强人才支撑。坚持用年轻产业吸引年轻人回乡。商务部门引入淘宝、京东培训师资、设计培训课程，每年组织100余场实用人才培训，打造了一支以“电商领头雁”“乡村CEO”“村播”为主体的电商人才队伍。采取普及 提升、授课 实操、进村入户 集中培训等方式，加强网上开店技巧、运营提升、电商直播带货等技能提升，全县专职或兼职从事电商上下游相关产业达6万余人，形成了全民触“电”的良好局面。
打造优质企业。每年开展电商创新创业大赛、精英评选活动。经过持续培育，全县电商融合企业427家，注册网店3000余家，农村电子商务财务工作站（点）96个，电商从业人员达2万余人。“黄桃宝贝”“熊妈妈艾米团”“金紫峰粮油”“返本归真粽叶”“娜妹子黄桃果汁”“万阳红茶叶”“思凯乐户外用品”“炎陵白鹅”等为代表的一批市场份额大、竞争力强的本土优质电商企业脱颖而出。电商企业坚持线上引流，全县320个直播间年销售额突破950万元。建设电子商务卖场，100多种炎陵产品走上云端。坚持线下对接，组织开展对接会、交易会、洽谈会等各类形式的产销对接活动，进一步拓展了销售渠道。
三、“促链接”——推进“电商 产业”深度融合
写好“电商 黄桃”文章。炎陵是中国黄桃之乡，16万人口，其中有4万桃农，1.4万脱贫人口种黄桃，总产量从2015年的2.5万吨增长到2023年的8.5万吨。经过多年培育，炎陵黄桃产业催生电商市场主体3100多家，微商11000余户，个人网店427家，企业网店309家，实体店236家，黄桃线上销售占比达70%。电商销售黄桃比例增长了40%，远超全国平均水平，销售区域从过去单一的长株潭市场，扩大到了全国各地，并出口到了阿联酋、新加坡、香港、澳门等国家和地区。直接为桃农人均增收1.2万元。
写好“电商 文旅”文章。立足炎陵资源禀赋，推动电商与休闲农业、乡村旅游的深度融合。五色谷、黄桃园、云上大院成了网红打卡胜地，1000余家“农家乐”“采摘乐”等分享了电商产业发展“红利”。比如，水口镇洣水旁的水西村，投入就是老百姓的一舟两筏三头牛，还有县里给的幸福屋场建设的几十万块钱，通过电商平台引流，现在变成了网红景点，去年只有少量游客，今年就已有三千多游客，周边群众改建的民宿和餐馆从洣水畔1号发展到洣水畔11号，生意非常火爆。
写好“电商 特色产品”文章。将电商与炎陵特色产品深度链接，一大批炎陵好物从田间地头走向全国市场。炎陵白鹅通过兴盛优选社区团购供不应求，月销量达40万；金紫峰茶油通过扶贫832平台销售2171万，全国销额排名47名；返本归真电商企业通过抖音直播销售粽叶、冬笋等农副产品150多万公斤，销售额达750万元；高山野生香菇、艾叶米馃、红米粉丝等产品通过线上年货节活动接到一万多个订单，销售额达200万元。此外，炎陵的蜂蜜、茶叶、食用菌、腊肉等也变成了网上的热销产品。
典型经验
一、科技赋能，大数据应用显张力。
为了更好地实现种好、卖好、管好，助力精准产销，提升农产品市场溢价，推动炎陵黄桃产业向数字化、智能化、绿色化方向发展，炎陵和阿里巴巴合作，利用物联网、大数据、人工智能等现代信息技术，建成了全省第一个产供销一体化大数据应用平台。通过数据采集和分析，让政府可以获取及时、在线、准确的产业和市场信息，更全面的了解产业发展状况和市场趋势，更好地为种植户、销售商、物流和企业等产业链各环节提供精准的指导和服务，一站式赋能产业。利用大数据对接千变万化的大市场，逐步使粗放农业转为精准的效益与数量，借助流通端的大数据实现农业从种植到产销各个环节的一体化，实现了产业的服务和管理、产品销售分析、产品溯源在线化、可视化，让老百姓享受到产业数字化转型的红利，使保质增产增效落到实处。
二、全民参与，人人是电商有活力。
一到黄桃销售的季节，炎陵就会出现全县上下人人争当宣传员，人人都是电商，国内外“桃粉”积极为炎陵黄桃打call的浓厚氛围。一直以来商务局、农业农村局、电商协会等单位和组织通过提供专业素材，微信表情包、微商软文让人人参与更专业化更系统化，更全面的呈现和推广本地产品。并通过加强电商精英的培育带动机制，有效的整合企业、微商、网红、合作社、农户、平台公司等资源和团队，形成合力、共同发力，拧成一股绳，畅通产业链，让全民参与成为产业和农村电商可持续发展的源源动力。
三、链条延伸，产业深加工促潜力。
要想产业的长足发展离不开产品的深加工，为此炎陵县多措并举，深挖农产品多元价值，提升农产品附加值，积极引进黄桃的深加工和产品研发的能人和企业，引进深加工企业20余家，开发出了黄桃酒、黄桃果汁、黄桃奶茶、黄桃米酿、黄桃罐头、黄桃干等10余种加工产品，加工产值达2亿元，解决了等外果销售、鲜果不易储存和农产品销售期短的难题，进一步提升了炎陵黄桃产业效益和核心竞争力，也实现了农村电商产品多元化、市场扩大化、销售持续化的发展。