“双十一”全市网络零售额达

11月11日，今年提前开锣的“双十一”迎来高潮，天猫成交额最终定格在4982亿元。搭上直播快车，本地市民买买买、企业卖卖卖的实力不容小觑，市商务和粮食局有关负责人介绍，初步统计，本月1日-11日，全市网络零售额达7.95亿元，居全省第二。

本地电商迎“黑马”

“今年‘双十一’，我们本地迎来一匹网络零售‘黑马’。”昨日，市商粮局有关负责人介绍，本月1日-11日，本地网络零售店铺成交额最高的是醴陵春天陶瓷实业有限公司，这也是该企业初次上榜。

“之前，我们主要从事外贸行业，今年受疫情影响，我们将重心放在打开国内市场上。”昨日，该公司负责人张政权告诉记者，为了能在这次“双十一”期间打开局面，公司提前数月准备，研发团队针对国内消费者喜好，设计了一系列新款马克杯、陶瓷餐具等，卖得最好的是日用马克杯系列，单个均价都在20元以内。比如该公司之前推出的‘星座杯’单品，通过秒杀等方式，月销量达45000件以上。

市商粮局数据统计，本地企业网络零售店铺排名紧随其后的，是“千金净雅”天猫旗舰店和“七十二变服饰”。今年“双十一”期间，“千金净雅”天猫旗舰店累计销售额达1314万元，客单价（店铺每一个顾客购买商品的金额，即平均交易金额）达267元，为天猫个护品牌中最高。

为了应对今年的“双十一”，今年10月，千金集团就整合成立新零售部，在平台管理、会员资源、活动推广、产品资源四个方面统筹管理，发挥集团优势，致力于打造女性健康领域强势电商品牌。

“目前微商、抖音、快手等平台数据暂未统计，但根据以往这些平台的网络零售情况来看，估计双十一期间我市全网实际零售额约12至14亿元。”市商务和粮食局相关负责人介绍。

2101场直播，卖货5043万元

“宝贝们，穿着羽绒服还想‘凹造型’，这一件必须买……”这几天，芦淞市场群内各大档口内都架起了手机，一件件服饰经由模特主播们试穿展示，在直播中将服饰销往全国各地。

“之前是我们每天等顾客上门，现在是我们主动带货找顾客。”芦淞市场群内一经营户告诉记者，做了12年女装经营，店铺从今年5月开启淘宝直播，从最初的日直播销售额几百元，到现在直播一场大概有20万元。

今年2月开启直播卖货的本土男装品牌“二狼狐轩”，为了迎接“双十一”，邀请了国内一线明星陈小春到直播间一起带货。

5000件拉杆箱、10000件保暖棉服毛衫、3000个恒温保温杯、20000盒袜子……在当天的直播中，多种商品、福利被一秒抢空。

“通过与知名艺人合作，能更好把产品背后的故事讲给大家听，做大家买得起的好衣服才是对的。”该品牌创始人胡轩认为。今年上半年，胡轩联手本土网红“衣哥”直播，销售额突破1400万，成为抖音首个破1000万的男装专场。

市商粮局有关数据统计，今年“双十一”期间，网络零售额占比最高的依旧是服饰类，直播成了不能忽视的关键词——数据统计，我市企业在天猫、淘宝等平台上开展直播2101场，观看人数1725万人次，实现直接销售额5043万元。（记者 伍靖雯 通讯员 杨露）