综艺+公益，有意思更有意义

 

◀秦昊、魏大勋、雷佳音体验制作烤馕

▶一起推销新疆特产

 

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《极限挑战》第六季收官之后，衍生节目《极限挑战宝藏行·三区三州公益季》在东方卫视播出，继续维持热度。“极限男团”再度启程，携手杨超越、秦昊、魏大勋、任嘉伦、王珞丹等明星，走进“三区三州”：他们从新疆喀什出发，辗转云南、甘肃及西藏，探索文化，传递生态环保理念，一同见证国家脱贫攻坚战的成果。

“公益季”不仅是“极限挑战”IP衍伸的一次尝试，也让节目在“有意思”之余，做到了“有意义”。

新玩法 综艺+直播+公益

三区三州的“三区”是指西藏自治区和青海、四川、甘肃、云南四省藏区及南疆的和田地区、阿克苏地区、喀什地区、克孜勒苏柯尔克孜自治州四地区；“三州”是指四川凉山州、云南怒江州、甘肃临夏州。三区三州是深度贫困地区，是国家全面建成小康社会最难啃的“硬骨头”

近日，由共青团中央、央视频等联动东方卫视《极限挑战宝藏行·三区三州公益季》共同发起的爱心公益直播节目《一起上书房》在云南省宁蒗县永宁村新星小学进行。直播内容是节目组为贫困小学组织的一次捐书活动，引发了大量观众围观，“公益扶贫”成为网友热议话题。

节目中，嘉宾邓伦、郭京飞、贾乃亮、秦昊、任嘉伦、王珞丹、杨超越来到直播间推介好书。明星们不仅分享感受，还有大批好礼相送，比如明星的签名书签、折扇、笔袋、背包、手机支架等。整场直播吸引了大批网友参与公益，一起为52个贫困县捐书助学，建造乡村学校图书馆。

《极限挑战宝藏行·三区三州公益季》以“脱贫攻坚”的时代命题为根基，聚焦脱贫攻坚成果，从小切口做到了大公益。而“综艺+直播+公益”的传播模式，也解锁了一项新玩法。

新互动 寻宝+体验+带货

衍生节目的阵容为“极限男团+明星嘉宾”，他们一起来到脱贫攻坚的第一线做任务，体验并宣传当地文化。目前，节目呈现的是“宝藏行”的第一站——新疆。

首期节目中，雷佳音、王迅、郭京飞三兄弟带着杨超越、秦昊、魏大勋，来到拥有全世界最大一片胡杨林的村落，分批完成“护林”任务，获得“宝藏”线索。雷佳音、魏大勋体验极富地方特色的“赶羊人”工作；郭京飞、杨超越登上了直升机，陪伴飞行员飞过210万亩胡杨林喷洒农药。

第二期节目中，六人来到红海景区，经过与当地姑娘们对戏、学跳新疆特色舞蹈等层层考验，完成终极任务。

第三期节目的亮点在于推销新疆特产，六人要为宣传当地特产馕与核桃拍摄短片，并在旅途中完成推销特产的任务。

新价值 见证+传递+开发

2020年是全面建成小康社会和“十三五”规划收官之年，也是脱贫攻坚决战决胜之年。作为东方卫视王牌节目《极限挑战》IP的衍生节目，《极限挑战宝藏行·三区三州公益季》全程聚焦脱贫攻坚主题。

节目承担了重量级任务——传递生态环保理念，展现自然人文风貌，见证国家扶贫成果。“公益季”被命名为“宝藏行”的原因在于，在三区三州老百姓的生活中，藏着“寻宝”的线索，而对于自然风光、民俗文化、非遗传承的找寻与感悟，才是取得密钥路径。整档节目呈现的是发生在精准脱贫攻坚战中难以忘怀的故事。

导演施嘉宁表示：“要把属于这里的原生态美、正在发生的变化让更多人看见，吸引大家前来观光旅游，然后用自己的眼睛去发现更多属于三区三州的宝藏。”深度参与的雷佳音也表示：“在我眼里，很少有比咱们的西部更美的地方。大漠冰川、高原峡谷，都是如诗如画的人间天堂。可大美山川也阻隔了脱贫致富的道路，三区三州如今正是决胜脱贫攻坚的主战场。这里有雄奇的自然风光，有深厚的人文历史，有数不尽的特产美食，也有更多的梦想等着去实现。”

《极限挑战宝藏行》设计了一个大环线——不仅把丝绸之路、茶马古道、唐蕃古道等历史文化和自然风情并重的传统路线串联起来，而且新藏公路、珠穆朗玛峰、三江并流等多元民族历史文化线路也被纳入其中。

新价值也带来了新收益。“宝藏行”的“新疆篇”首期播出后，巴楚县、鹿苑、奇特村、白沙山、红海景区等原本陌生的新疆地名，迅速占领各大平台“旅游目的地”搜索榜。而在第二期节目播出后，直接带动了留香瓜、罗布麻茶、冻干巴楚蘑菇等农产品的销售。节目播出后一周内，天猫、盒马等大型电商平台销售的巴楚留香瓜订单量相比前一周就提升了3倍。