不日新者必日退 宣传工作亦如此

□ 邱 峰

伴随着清新的声乐，一只巧手抹、勾、捏、铺，屏幕前就呈现出了一幅幅赏心悦目的株洲生态文明宣传沙画。在前期展出引起良好反响，根据市民意见数易其稿后，市生态环境局正式对外发布全省首部生态文明沙画文化作品《向往生态文明·美丽株洲》。（详见本报7月22日A04版）

看了这篇报道，笔者想起了此前在街头目击的一幕。某单位工作人员摆台宣传某项工作，顶着烈日发放宣传单，过往市民却纷纷避之不及。一个年轻小伙倒是顺手接了过来，匆匆瞄了几眼后又顺手扔进了路边垃圾箱。前一分钟，工作人员还在为好不容易发出去一张而感到庆幸，后一分钟看到小伙将宣传单扔进垃圾箱，尴尬之情溢于言表。

同样是职能部门开展宣传工作，二者相较，高下立判。从中可以看出，一项宣传工作没有效果，一定不是受众的原因，而是宣传本身的原因。在信息传播技术飞速进步的今天，摆台发传单这种生硬的宣传方式已经明显落后了，不仅没有作用，甚至还会适得其反，为市民所反感。

多一些创意和用心，少一些教条和灌输，宣传效果会大为不同。这要求职能部门在做宣传工作时，一定要有受众意识，以市民喜闻乐见的方式呈现。如果仅仅是出于为完成宣传工作而宣传，从本质上看，这已不是没有效果的问题，而是在浪费公共资源，甚至可以说是懒政行为的变相表现。

让人欣慰的是，越来越多的部门已经认识到新形势下创新宣传工作的必要性。比如，市公安局经侦支队通过对真实案例进行改编，拍摄了原创公益微电影《莫让养老变“坑老”》，揭露养老类非法集资骗局，切实提高群众防范意识。再如，芦淞交警制作“砸鸡蛋”趣味视频，讲解骑行时戴安全帽的必要性，让市民有更直观的感受，达到事半功倍的效果。

不日新者必日退，宣传工作亦如此。总之，面对传播技术和传播格局的深刻变革，职能部门切忌墨守成规，应勇于探索信息化条件下做好宣传工作的新方法、新形式，把好声音传播得更好、更广、更远，真正深入人心。