株洲本地家居建材商“双11”线上静悄悄 转战线下，甩出一系列没有套路的优惠政策

多数商户不赶线上“双11”时髦 大部分消费者更青睐线下消费

互联网改变了整个实体经济的商业模式，越来越多的企业开始在电商领域布局，“双11”购物狂欢盛典，让天猫、京东等平台成为市场竞争的另一战场。对于各类生活快消品企业来说，这无疑让他们即将迎来一轮新的销售风暴，不少商家摩拳擦掌。相比其他行业在网络战场上的金戈铁马，家居行业线上与线下呈现出了完全不同的景象。经过走访市区多家家居建材商家发现，尽管大多数企业总公司都已经“触网”许久，在包括天猫、京东等平台上均有销售，但在各地经销门店，线下销售仍然是主要的销售方式。

虽然不去赶网络时髦，但不代表家居行业就会错过在这个全民狂欢的“节日”中给有需求的市民提供获得优惠的机会。11月9日9点至18点，株洲市天元区体育中心阳光羽毛球馆内，一场不仅有“签到送礼、整点抽奖、免单大奖”的惊喜活动将掀起线下“惠战双11”的狂欢，以全新的营销方式，震撼出击“双11”市场。

据悉，本次活动汇集如美的中央空调、马可波罗瓷砖、TATA木门等数十家一线品牌，价格力压双十一，111片木纹砖抢购价低至11，并承诺保价半年。同时，八重优惠掀起全民狂欢，其中包括获得特权卡到现场即可获得价值458元的回飞锅一个和价值500元的摄影全免卡；活动当天，到场就能获得3张抽奖券，下定以后还能额外获得奖券，奖品有液晶电视、全自动洗衣机、空气净化器等。在12:30/17:00两个时段抽取14家品牌免单，可享受实际交款金额10%免单，人数上不封顶，每单最高免2000。为了让大家都参与进来，转发活动链接并积赞蛮88个，到活动现场就能领取价值298元茶叶一罐，仅限前100名。

对于本次活动，组委会表示欢迎各位共同监督，保证活动当天购买的产品保价半年，顾客可凭活动现场定单与活动结束后品牌门店6个月内同产品比价，经核实活动价高于门店价的，差价返还，再赔偿1000元。

（李威）

据商户说，虽然网络订单看上去数字比较客观，但订单主要集中在企业总部，作为他们个体，事实上一年下来的网络销售量是非常少的，除非是从总部派单下来，要不一般他们不会接单，现在很多网店从代理商或者别的渠道购置产品再转手卖给消费者，这里面的质量都有差别，从客观上反而影响了品牌的口碑。

在“双11”这个全民狂欢的日子即将到来之际，建材家居企业的“冷处理”不无原因。消费者在购买家居产品时的消费选择，是家居企业对“双11”不感冒的主要原因。首先，物流这一块很难保障。沙发、床具等大件商品和服装不一样，在运输过程中很容易发生碰撞损坏。其次，网上图片沙发失真性特别大，也许到手后就没有那么满意。

同样的道理在其他家居行业上同样适用，比如瓷砖，网络上买的产品和现实是存在色差的，此外，瓷砖购买要现场进行测量，还要考虑到饰品搭配，这些都是网上购物很难做到的，如果是在线下购买，很多售后服务就很容易可以跟上，多退少补，差什么色号等问题，商家也能给客户解决。

此外，消费者本身对家居产品的购买比较慎重也是大部分消费者更青睐线下消费的原因。正在装修新房的市民李先生就告诉记者，网上买价格确实是比线下买便宜不少，但难以让人放心，比如有的商家只支持7天包退换，7天后出问题就不负责了，即便没有质量问题，碰上尺寸什么其他问题，退换起来也比较麻烦。还有一些不确定需求数量的贴墙瓷砖，买多了浪费，买少了不够用，再补进都是很浪费时间的，所以宁愿多花点钱到门店去买，售后服务也有保障。