《啥是佩奇》
5分40秒的贺岁短片《啥是佩奇》，成为2019年第一个“朋友圈爆款”。近日，短片导演张大鹏接受采访，就作品刷屏后的感受、拍摄相关情况及网友疑问一一作出回应。
导演
问答
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剧情
记者：这是一条广告片吗？
张大鹏：不太准确，其实《小猪佩奇过大年》这个真人动画结合的电影也是我拍的，我是导演。所以其实我是为自己的电影，拍了一个宣发的视频，帮自己做宣传。
记者：你认为短片为何火爆？
张大鹏：我觉得肯定是佩奇这个点，本身就存在热度，自带流量，可能我自己也拍得不错，也有可能是风格的原因，还有就是我们想要做的就是传递快乐。
记者：短片是如何构思的？
张大鹏：其实也是大家在一起商量，怎么样才能更有意思，所以才想到要拍摄短片。因为我春节也会和朋友一起拍很多回家过年的故事，而且我也经常去农村拍戏，有时候就会做一些假设：农村很多年轻人都外出工作，剩下的老年人自己在家，有些老人玩手机玩得很溜，有的老人就很固执，不愿意使用智能手机，所以如果他想得到佩奇这个信息，这个过程可能还是比较有意思、比较难的。
记者：爷爷做的“佩奇”，是如何设计出来的？
张大鹏：那个本来是个鼓风机嘛，生活做饭吹灶，家家都有那个东西。其实之前有个梗就是佩奇像吹风机嘛。
记者：短片这么火，会有压力吗？
张大鹏：我觉得大家应该都是宽容的吧，大家看完短片应该就能了解我们的团队是很专业的，我们短片和正片的团队是同一个团队，包括摄影师和导演都是我们自己人。但正片我们是做的儿童片，并没有像网友说的有社会人的属性。
主题
“鼓风机佩奇”网上热卖
商标代理方称涉嫌侵权
随着《啥是佩奇》的迅速走红，片中爷爷为孙子自制的“鼓风机佩奇”引来大量网友的追捧。记者发现，很快便有商家在闲鱼、淘宝等电商网站中，高价销售“电影同款鼓风机佩奇”。
在闲鱼网，一位名为“ai初胜男”的卖家上传视频展示了自制“鼓风机佩奇”的整体外观。据其介绍，他只完成了一个成品，不过他已接到大量订单，将陆续制作。
记者注意到，目前网上出售的“鼓风机佩奇”价格从60元至200元不等，出售此类产品的卖家都是用功率为350瓦的手摇鼓风机改造而成。市面上不同品牌的此规格手摇鼓风机价格在20元至29元不等，被制作成“佩奇”后价格至少翻了3倍以上。
“小猪佩奇”是一部英国学前动画片，其商标及著作权归属“娱乐壹英国有限公司”，其中国市场授权代理为香港山成集团。
香港山成集团有关负责人表示，《啥是佩奇》及电影《小猪佩奇过大年》由阿里影业和娱乐壹公司合作拍摄，因此影片本身并不涉及对“小猪佩奇”形象的侵权。但《啥是佩奇》中制作的“鼓风机佩奇”是导演的创意，网店上销售的所谓“同款”“原型”都是假的，仿制导演创意制作的“鼓风机佩奇”谋利，也涉嫌侵权。接下来，集团会根据目前网店上的销售情况，汇集法务、打假等部门研究下一步措施。
（综合新京报、北京青年报报道）
观点
影院
素人“爷爷”本色出演
该短片讲述了李玉宝为孙子全村寻找“佩奇”的故事。
临近年关，眼瞅三岁孙子要回村过节，李玉宝却难为坏了，孩子想要一个佩奇，可啥是佩奇？一头雾水的他借村里的喇叭问了一圈，得到的答案令人啼笑皆非，有人说是直播网站性感女主播，有人拿出同名洗洁精，还有人说是棋牌的一种。兜兜转转，懵懵懂懂，最后李玉宝用鼓风机自制了一个“佩奇”。
导演张大鹏表示，拍摄该片仅用时两天，是贺岁电影《小猪佩奇过大年》摄制组原班人马拍摄制作，拍摄地在河北张家口怀来县，“之前在这里拍过广告片，对地形、环境比较熟悉，离北京也近，开车可以每天往返。”而片中主角“爷爷”是纯素人出演，“当时我们在村子里找了几个人，他刚好表现很自如，就被我们选中了。”
不是“消费贫穷”
张大鹏称，该片是贺岁电影的先导片，不是中国移动的广告，但是他们有合作。内容虽然不是从正片剪辑出来的，但是传递的价值观是一样的，就是“合家团圆、幸福快乐”。
张大鹏讲述，自己此前是广告片导演，这是他首次执导长片。他坦言，拍摄该片是“命题作文”，制片公司引进版权后找到了他。面对“消费贫穷”的质疑，他予以否认，“都是相对的，佩奇本土化后，这就是一个正经的中国故事，我们都很喜欢佩奇这个卡通形象，希望影片可以在春节的时候，向大家传递出一份快乐。”
“情感商业化”操作
“这个变成热点事件，其实带有营销的本质。”中国政法大学传播法中心副主任朱巍表示，其实它是个营销事件，不是原发性爆款，从导演到小猪佩奇的版权方，再到电影，都是出品方，把文艺做成了产业。
朱巍指出，短片导演本意是想戳中观众泪点，营销大家回家过年团聚的心理，现在看来，还是比较成功的，效果也不错。他认为，该作品构思上比较中规中矩，把过年回家和小猪佩奇结合，对小猪佩奇IP进行营销，是一种情感商业化的操作。
目前并没拉动预售
多名院线经理表示，《啥是佩奇》的火爆确实带来了很正能量的影响。依照以往的经验，动画类在春节档本就不会占特别多的场次，加上《小猪佩奇过大年》预售的时候也没法和其他量级影片相提并论，明显增长现在基本没有看出来。
华谊兄弟影院管理公司总部排片经理唐乐表示，《小猪佩奇过大年》的对标是《熊出没·原始时代》，稳妥来说肯定是熊出没IP更有观众基础，但小猪佩奇变数也大，这让影院在排片上确实为难。