负债200亿金立进入破产程序

曾经是中国手机行业领导者的金立于近日正式宣布破产。12月10日，广东省深圳市中级人民法院裁定，受理申请人广东华兴银行股份有限公司深圳分行对被申请人深圳市金立通信设备有限公司提出的破产清算申请。

目前，金立已经聘请了重组顾问。创始人刘立荣认为，公司可在3至5年内扭亏为盈。但目前金立欠648名债权人共计202亿元，其中约一半债务来自银行。

业内分析人士认为，除了个人原因，金立主要失败在营销策略上。随着互联网的发展，小米、华为等在内的国产手机品牌全部将阵地转移到线上的时候，金立却仍在沿用线下这种单一的旧营销套路。根据销售数据显示，金立2016年和2017年出货量分别为4000万部和1494万部，彼时小米、华为年销量已向1亿部进军。

另外，在金立的营销策略中，以明星为主打的强营销风格非常明显。这两年金立手机请的明星，大多是冯小刚、徐帆、《人民的名义》里李达康的饰演者吴刚这类的明星，被认为是要抢夺中老年手机市场的节奏。当请到薛之谦当品牌代言人的时候，金立已经深陷泥淖了。

（本报综合）