有一种无奈叫
日前，创维发布品牌维权声明，指责拼多多中所售“创维先锋”、创维云视TV、创维e家等，涉嫌假冒。伴随拼多多事件的不断发酵，知名商标与“山寨品牌”之争也再次成为人们关注的话题。
事实上，不少知名企业早已未雨绸缪，注册了大量自己品牌的“山寨”商标，如可口可乐公司注册了“雷碧”、大白兔注册了“小白兔”、老干妈注册了“老干爹”、阿里巴巴注册了“阿里爸爸”等。对此，有知识产权专业人士指出，企业在商标注册上“山寨”自己被业内称之为“防御性”注册，是大企业的常见做法。
企业“山寨”自己非个案
现状
记者在国家工商行政管理总局商标局网站查询发现，知名企业注册自己品牌“山寨”商标的情况并非个案。例如，贵阳南明老干妈风味食品有限公司名下，除老干妈、陶华碧老干妈等大家耳熟能详的知名品牌之外，同时也有包括“老干爹”“老干爸”“老姨妈”，以及“陶老干爹”“陶老干爸”“陶老干爷”等注册信息。
四川省宜宾五粮液集团有限公司共计持有2064个商标，除了众人所知的“五粮液”外，该公司还注册了“六粮液”“七粮液”“八粮液”等；还有以各省简称为前缀的“五粮液”变种，比如“甘粮液”“京粮液”“贵粮液”“陕粮液”等。
最近刚刚杀入外卖市场的星巴克在注册商标上也是不遗余力。除了“辛巴克”“新巴克”“兴巴克”“星巴特”等读音近似商标外，星巴克还注册了“三巴克”“生巴克”“巴克”“星巴”“星克”等在文字上相近的商标。
“山寨”自己是“防御性商标”策略
分析
▲“自我山寨”是大企业的常见做法
追访
音、形、义一项近似
即可判定两商标近似
事实上，一些大企业大品牌往往会注册一些看似“山寨”、其实是具有一定关联性特别是近似性的商标，业内称之为“防御性”注册。
专业人士指出，例如阿里巴巴除了注册自己的商标外，也注册了不少近似商标，比如“阿里妈妈”“阿里爸爸”等。小米公司为防止“傍品牌”，主动把“蓝米”“紫米”“桔米”，甚至连“爆米花”“虾米”等都注册了。
“这是出于对自己品牌的保护。”恒大知识产权相关专业人士指出，举例来看，阿里巴巴作为全球500强企业，影响力是巨大的。从阿里巴巴延伸的谐音“阿里爸爸”，到叔叔、爷爷、奶奶等“阿里家族”，如果阿里巴巴自己不去注册，则不排除有可能被傍品牌的投机分子所注册。
据了解，《商标法》的一般原则是“注册在先”，谁先注册商标，法律保护谁。同时也有例外，尤其是《商标法》第31条“申请商标注册不得损害他人现有的在先权利”。但从维权角度来说，一旦商标被其他企业“注册在先”，再要维权，举证责任、诉讼维权等成本相对更大。因此，很多大型企业采取了注册“防御性商标”的策略，即在主运营的商标之外，同时注册若干相似商标。
“知名品牌这么做是为了保护知识产权，主要是避免未来的口水战甚至法律战。”上述人士分析，商标是企业的生命，代表了产品与服务的质量和信誉，对增长品牌认知度有很大作用。也正是基于商标这种重要的品牌意义，也就不难理解大企业对于商标的防御性“抢注”了。
那么问题来了，既然众多知名企业纷纷采用“防御性”策略保护自己的商标，拼多多上“山寨”商品使用的“近似商标”是否也能注册呢？
根据《商标法》的规定，在同种或者类似商品上申请注册的商标不得使用与他人注册商标或者初步审定的商标相同或者近似的文字、图形或者其组合。所谓相同商标是指用于同一种或者类似商品上的两个商标的文字、图形相同。商标的读音相同也属于相同商标。所谓近似商标则是指同一种或者类似商品上用做商标的文字、图形、读音或含义等要素大体相同的商标。
拼多多上出现的大量“山寨”商品主要是集中在商标近似上。据有关专家介绍，我国对近似商标的界定，会对两商标在文字的字形、读音、含义，或者图形的构图及颜色，或者文字与图形的整体结构是否相似进行判断。如果易使消费者对商品或者服务的来源产生混淆，就属于近似商标，是无法注册的。就文字商标而言，一般需要结合音、形、义三个方面来考察。图形商标则主要以外观为准。一般说来，商标的音、形、义有一项近似即可判定两商标近似，但还需结合使用，以市场实际赋予三者的权重具体分析。
对于文字商标近似，主要包括中文商标的汉字构成相同，仅字体或设计、排列顺序不同即可判定为近似商标，其中排列顺序又包括左右颠倒、左右变上下、多个英文单词顺序变化等。此外，中文商标由三个或者三个以上汉字构成，仅个别汉字不同，判定为近似商标；外文商标由四个或者四个以上字母构成，仅个别字母不同，判定为近似商标。
事实上，根据这些规则，拼多多上很多“山寨”商品所标示的字样是不可能被注册成商标的，因此它们也没有以商标形式出现，而是只在产品图片中出现，但同样起到了误导消费者的作用。目前，拼多多平台中，大量与创维、海信、三星等类似的电视机产品已经不见踪影。
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