法国队挺进八强，华帝股民慌了

7月2日，“豪赌”世界杯的华帝股份开盘后断崖式下跌触及跌停，盘中跌幅虽曾一度收窄，但截至当天收盘，华帝股份仍跌停报收，市值蒸发12.79亿元。

值得注意的是，主营厨卫电器的华帝股份是法国国家足球队的官方赞助商之一，其5月30日高调打出“法国队夺冠，华帝退全款”的广告。当法国队以4：3的比分淘汰阿根廷进入8强并成为夺冠热门后，有投资者担忧，其若真的把卖出的商品全额退款可能会影响公司业绩。

▲近5日华帝股价走势，其中7月2日曾现断崖式下跌（网络截图）

京津代理商“失联”

华北地区占总营收的16%

据媒体报道，6月29日，广东省中山市第二人民法院发布公告，裁定查封北京天津华帝燃具股份有限公司。此前，华帝京津公司总经理因负债上亿元，到期无力偿还失踪。该报道还称“据知情者透露，京津公司总经理已经失联十余日，京津公司是华帝股份全国第二大经销商。”

记者查询工商信息发现，并没有名称为“北京天津华帝燃具股份有限公司”的企业，但有“北京华帝燃具销售有限公司”，以及“天津市华帝燃具销售有限公司”，法人同为王伟，而王伟还担任张家口华帝燃具销售有限公司以及廊坊市华帝燃具销售有限公司的法人，这些公司涵盖了华帝股份在华北地区的大部分主要销售城市。

7月2日，华帝表示，关于日前京津代理商原因不明失联一事，公司已第一时间采取法律手段，确保消费者权益不受影响，同时已经保全公司财产未受损失。目前华帝与各大区域经销商之间的合作运营一切正常，关于京津地区的事件谨表遗憾，并已交由司法机构按照相关法律法规程序处理。

根据华帝股份2017年财报，北京华帝燃具销售有限公司2017年年度销售额1.63亿元，占年度销售总额比例的2.84%，是公司第四大客户。而华帝股份在华北地区的营收超过9.5亿元，占总营收的比重逾16%，按营收排名，在主要地区中排名第二，仅次于华东地区。

豪赌世界杯营销 股民认为“拿股东利益下注”

6月30日，当法国队以4：3的比分将另一足球豪门阿根廷送回老家后，华帝股份由于“法国队夺冠退全款”的广告也成为了被调侃的对象。有网友打趣称华帝股份现在应该“慌了”。股吧里则有华帝股份的股民发帖称“拿股东利益下赌注，不道德”，“不会破产吧？”

而6月30日法国队赛后，华帝股份非但没有撤下该活动，反而表示为庆祝法国队进入8强，该活动将顺延三天至7月3日。

根据华帝官方网站，该公司在2018年6月1日至7月3日期间开展“法国队夺冠 华帝退全款”活动，对该活动，华帝发布公告称“若法国国家足球队在2018年俄罗斯世界杯夺冠，则对于上述期间，凡购买华帝‘夺冠套餐’的消费者，华帝将按所购‘夺冠套餐’产品的发票金额退款。”至于具体退款方式需要“详询当地各终端门店或电商平台授权店”。

7月2日，记者登录华帝天猫旗舰店发现，“夺冠套餐”包括一款4599元产品，一款2699元产品以及两款4399元产品。若法国队夺冠，退款方式并非直接予以现金退款，而是按照顾客发票金额返还顾客等额的天猫超市卡，该卡可以在天猫超市进行购物。

可见，华帝股份在天猫上退款并非退现金，且可退款的商品只有四款“夺冠套餐”，因此该活动并不涉及华帝股份6月1日至7月3日售出的全部产品。

7月1日，华帝股份证券事务代表王钊召在接受中国证券报记者采访时表示，“如果法国队真的夺冠，赔付的费用确实挺大，不过这都在我们的年度营销预算内，不会对公司业绩产生重大影响。”

记者注意到，早在今年3月，华帝就签下了法国国家队，成为官方赞助商。而在今年5月，华帝又宣布法国著名球星、足坛传奇前锋蒂埃里·亨利（Thierry Henry）成为其品牌代言人。

去年销售费用16亿 经营现金流降55%

除去蹭上世界杯热点的广告之外，近年来，华帝股份在销售方面着实投入了大量资金。2017年年报显示，报告期内，华帝股份的销售费用高达16亿元，同比增长40.51%，主要是公司加大经销商的支持力度，加大渠道、品牌等投入。

2017年内，华帝股份的广告出现在日常生活中的频率极高，年报显示，华帝股份与央视一套及央视六套合作进行电视硬广投放，并与湖南卫视、江苏卫视等重点卫视开展《人间至味是清欢》《我们的挑战》《蒙面唱将猜猜猜第二季》等电视剧及综艺节目的植入合作。

广告等费用的增长，叠加原材料采购和物流费用等增加，导致华帝股份经营活动现金流出增加。2017年，华帝股份经营活动产生的现金流量净额为3.69亿元，较上年同期减少了54.97%。

今年一季度，上市公司华帝股份销售费用由2.96亿元增至3.88亿元，同比增长31.05%。同时，一季度应收账款同比增74.35%，增加了赊销。一季度其营业收入增加23.18%。

“下注”世界杯

不止这一家

据了解，华帝股份于今年3月就成为了法国国家足球队的官方赞助商。不过，宣称赞助的球队夺冠就免单的不止华帝股份一家上市公司。

相比其“法国队夺冠，华帝退全款”的营销方案，6月4日，上市公司万和电气推出了“阿根廷三保险，万和三重返”的广告，5月30日，上市公司美菱电器也推出了“比利时夺冠，M鲜生免单”的活动。值得注意的是，这三家公司均“碰巧”为电器类上市公司。

万和电气是阿根廷国家足球队的官方合作伙伴，根据万和电气的广告，凡在指定时间购买其“夺冠套餐”和“金靴单品”的消费者，如果阿根廷小组赛出线，返还200元，晋级1/8决赛、1/4决赛、1/2决赛的返还金额分别为400、800、1600元。若阿根廷队夺冠，则全免单。

美菱电器则成了比利时国家足球队的官方赞助商，美菱电器在5月30日发布公告称，凡在6月4日-7月3日购买指定型号的冰箱，可享受比利时“进八强打八折，进决赛享半价，夺冠军全免单”的活动。在阿根廷和法国生死战之后，有美菱电器股民打趣称，三战全胜打入9球的比利时夺冠概率也很大，也许接下来就轮到我们“慌”了。

（据新京报）