想到没？男士也流行护肤、化妆

悄然变化

男士护肤品销量每年翻一番

堂堂“国门”居然化妆？这在四年前恐怕得是新闻，但是现在人们的关注点是他用什么化妆，因为身边的男生已经在悄悄地改变观念：男生也可以美！比如在知乎上，一条关于“男人如何护肤，该用哪几样护肤品？”的问题，被浏览了315万次。

6月14日，唯品会与京东联合发布了一组有关两性消费趋势的调查报告，数据显示，目前中国男士护肤品市场已达到百亿规模，至2019年，市场总值将增至154亿元人民币。唯品会大数据显示，2017年购买过男装和美妆的男性占比达96%。其中，近三年唯品会平台上男性用户购买护肤品的销量几乎达到每年翻一番的速度，面膜最被热衷，成为男性美妆界“一哥”，BB 霜、口红、眉笔也成了很多男性的主要购物选择。从2015年到2017年这一时间段，95后男士购买美妆的销售规模逐年增加，从2016年的16.7%的男生美妆购买率飙升到2017年的42.9%。据大数据统计，在购买化妆品的95后男生中，18.8%买了BB霜，18.6%使用唇膏/口红，8.8%也正在使用眉笔。

市场现状

俄罗斯世界杯如火如荼举行的当下，“韩国门将化妆”的趣闻可以算得上足球圈内的一股清流。记者由此调查发现，从70后大叔对自己的脸不管不顾，到80后男士会选择好一点儿的护肤品，已经升级到95后小鲜肉开始化妆。现在的男士护肤品市场已经达到百亿规模，原来，现在的男生才真是对得起这张脸！

各大品牌瞄准男性市场

▲化了妆的韩国门将

面对还处在初级发展阶段的男妆市场，品牌商自然不会白白流失这个潜力巨大的市场。数据调查发现，M.A.C、Make Up Forever、Bobbi Brown、植村秀等品牌均已拥有男性彩妆产品线条，欧莱雅旗下的碧欧泉和爱茉莉太平洋旗下的IOPE也均已推出男士BB霜产品，悦诗风吟还推出了男士眉笔，香奈儿和Dior也推出了号称“男女通用”的彩妆产品。

业内专家表示，目前我国男妆品牌市场虽处在初级发展的阶段，但发展势头迅猛，当然目前远没有达到女妆品牌的细分和多样化，男妆产品主要以基础护肤类居多，彩妆类产品可选择的空间还有限，比如唇彩、眉部产品等男性比较喜欢的品类，是品牌进入男妆市场的敲门砖，也是新品牌打入市场的机会，因此很多品牌发现了这一机遇，开始抢滩男妆市场。比如，男明星代言护肤化妆品牌呈现增长趋势，这就是市场需求所导致。 （据法制晚报）