山寨链接“假冒”公立医院百度竞价排名医疗广告卷土重来？

◀在百度移动端搜索“肾虚”排名靠前的都是广告

2016年发生的魏则西事件，让存在已久的互联网医疗广告揭开了“盖子”。随后，国家网信办联合多部委入驻百度进行调查，要求切实整改，百度也宣布对医疗业务进行调整。

然而，非法医疗广告并没有离开互联网。在移动端日益成熟的今天，以往在PC（电脑）端出现的互联网医疗广告，更多地出现在了手机上。

百度医疗竞价排名似乎正卷土重来。百度竞价排名背后，这条产业链上的医院又是如何坑蒙拐骗的？

百度移动端和网站“双重标准”

4月9日，记者分别以“肾虚”、“胃炎”、“减肥”、“肌肉萎缩”为关键词在百度网页版上进行搜索，发现在首屏搜索结果中，一条广告都没有，只有一些网页信息和百科知识。不过，在百度移动端是另外的搜索结果。同样的关键词，这几种疾病关键词，其搜索结果前几位全是医疗机构广告。

类似“头痛”这种关键词，链接进去的却是“**男科医院”，点击进去以后，该男科医院号称“专科专病专治”，几位专家的头像在列，电话、QQ、微信一应俱全，而且客服已经在线询问“有什么帮到你的”。

搜索公立医院，跳转民营医院

据新京报报道，5月17日记者以要开通所在医院商业推广服务为由联系了百度推广工作人员。

“能不能名字是公立医院的，点进去是我们的医院?”对此，这名工作人员称，“假冒”公立医院的操作可以完成，只要所选择的公立医院不是知名度很高的医院就行。

近日，新华社记者使用百度、搜狗、必应、360等多种引擎搜索在南京某公立三级专科医院，显示结果靠前的均标注“皮研所”名称，但点开一看，却是其他民营医院的页面。其中一家，甚至制作“高仿”网站，在自己页面上也自称是“南京皮研所”，进入预约平台，才显示是一家民营皮肤病医院。

“谁出价高谁就排在前面”

当问及男科医院开通推广服务，排名能否靠前一些?

百度的工作人员解释称，开通服务后，用户在搜索泌尿外科类医院和男科相关疾病名称，都可以将所在医院列入搜索列表首页前五名，百度方面会根据点击价格进行排名，“谁的出价高，谁就排在前面。”如果要排在首位，每个点击价格为30元左右。

医疗广告三关审核

屏蔽癌症等词和“三甲医院”广告

对于百度竞价医疗广告乱象的问题，22日，百度高级副总裁、百度搜索公司总裁向海龙答复称，百度拥有业内最严格的医疗广告资质审查，并配备“机器+人工+人工”三关审核机制，百度对移动端展现广告条数限制比PC端更严格。

向海龙表示，“百度坚决不允许医院以‘三甲医院’的名义及名称投放广告。”搜索癌症、艾滋病等重大疾病类关键词，也不会出现医疗服务广告。此外，百度还针对3万余个医疗行业搜索词添加了搜索风险提示语。

目前，百度已对1000家知名三甲医院进行广告屏蔽保护，计划于2018年7月底完成对16000家公立医院、权威医疗研究机构进行首位展现官网保护。