违法广告屡上“头条”拷问企业价值观

据央视暗访发现，今日头条避开北京、上海等审查严格的大城市，借助技术优势在监管松懈的二三线城市大量刊登违法广告。为规避监管，今日头条采取“二跳”方式，由看似合法的广告点击进入，跳转至含有低俗、虚假医疗广告的非法广告，引诱消费者步入圈套。（详见本报3月31日A10版）

去年12月，今日头条因为存在持续传播色情低俗信息、违规提供互联网新闻信息服务以及“标题党”等问题，被北京网信办要求严肃整改，现在整改尚未完成，又被曝以“智能”手段发布虚假广告，可谓一错再错，屡罚不改。

互联网平台和自媒体平台通过发布广告获得利益本身无可厚非，这也是互联网企业的主要盈利模式之一。但是，互联网世界从来都不是法外之地，一些互联网平台、自媒体平台利用技术手段藏污纳垢，成为滋生虚假广告、违法广告的温床，这是互联网企业发展过程中的一颗“毒瘤”，必须依法予以清除。

有什么样的价值观，决定了一个人、一家企业能走多远。互联网平台纵容虚假广告、违法广告存在，甚至精心设计“二跳”式广告运营模式，将某些个人的利益、企业小团体利益置于公共利益、社会伦理及法律规则之上，这是企业价值观的严重扭曲。

监管部门应当以查处今日头条违法广告事件为契机，打一场强化互联网广告日常监管的“持久战”，推动形成互联网广告监管的常态机制和长效机制。只有加大对互联网违法广告的惩处力度，提高互联网平台和自媒体平台广告违法违规的成本，才能倒逼互联网企业树立正确的价值观和利益观，积极履行社会责任，加强广告审核和内部监管，最大限度遏制广告违法违规行为。 （据北京青年报）