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提到2017年最让人印象深刻的电影，会不会第一时间想到的是《速度与激情8》《变形金刚5》等大片？

的确，这种大片无论在哪国市场都备受关注，都是票房炸弹，看起来都赚了不少钱。但很多人或许不知道，其实，要论年度最赚钱的电影，或者更准确地说，投资回报比最高的电影，高投资高票房的大片却很少上榜，排在前面的，多是那些低成本的类型片。

首先看一下去年好莱坞投资回报比最高的电影，就是一部本土题材的惊悚喜剧片《逃出绝命镇》。讲的是一个白人驯囚黑人，最后被黑人反杀的故事。该片以美国根深蒂固的种族歧视为主题，巧妙地糅合了惊悚和喜剧这两样商业元素，最后口碑票房双丰收。北美专业评分网站烂番茄新鲜度99%，大众评分网站IMDb得分7.7分。制作成本仅450万美元，北美票房收了1.75亿美元，全球票房2.54亿美元，回报比（这里指“全球票房/制作成本”）高达56.44。

接下来回报比排在前五的，《分裂》《祭日快乐》《安娜贝尔2》《小丑回魂》，也全都是小成本惊悚/恐怖片。排在第八的《电锯惊魂8》，也是恐怖片。

比如口碑还不错的《小丑回魂》，制作成本3500万美元，北美卖了3.27亿美元，排在年度票房榜第6位。全球票房6.98亿美元，排在年度票房榜第11位，比《正义联盟》《变形金刚5》《金刚：骷髅岛》《猩球崛起3》等这些超级大片的票房都要高。

而中国本土电影，《二十二》《冈仁波齐》《大护法》《闪光少女》《七十七天》都是小成本电影赚得大票房的代表。近年来看，《我的少女时代》《驴得水》《百鸟朝凤》都是非常经典的以小博大案例。但从往年整个大环境上来看，这毕竟是小概率事件，可是去年，接二连三的以小博大影片出现，这并不是偶然事件。这几年观众跟随票房的暴涨，也经历了漫长的成长期，如今能够更多接受看似受众狭窄的小成本电影。

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比如多年未见的歌舞类型片《爱乐之城》，因为颁奖季，尤其是奥斯卡的热度，全球卖了4.46亿美元。这其中，2.94亿美元是海外票房。这部电影的成本只有3000万美元。可谓名利双收的极好案例。

比如动物题材电影《一条狗的使命》，2200万美元制作成本，全球票房1.96亿美元。这其中，1.32亿美元来自海外市场。尤其在中国，意外地成了票房黑马，收了0.853亿美元（5.58亿人民币），占全球票房的44%。

比如改编自畅销书的儿童题材电影《奇迹男孩》，2000万美元制作成本，全球票房1.74亿美元。最捧场的是北美本土观众，贡献了1.15亿美元。

中国纪录片《二十二》制作成本和宣发费只花了400万，卖出了3亿多元的票房，给一贯在中国市场不吃香的纪录片打了一剂“强心剂”。

小成本逆袭会越来越多

已经有无数的事实证明，没有庞大的明星阵容依然能够赚钱，没有IP依然可以赚钱，小成本依然可以赚钱。电影终究卖的还是故事，故事之外，都是附属品，切不可本末倒置。

小成本电影会是请不到大咖、买不起大IP的一种选择，或许反而会在其他维度更下功夫。从《二十二》《冈仁波齐》到《七十七天》，它们都回归到电影本身，完全靠着观众一波波的口碑来实现逆天改命。市场化这么多年，观众渴望看到类型化，渴望看到更多元的类型，不管它投资100万还是3亿。

过去，我们从业者关心的维度，并不是观众关心的维度，甚至完全相反，比如启用某些明星，看似会引起话题、增加流量。但基于观众角度，会更理性地选择，这个明星反而会成为观众走进影院的门槛。

从大的背景看，这也是整个消费市场的升级，过去一些乏人问津的小众内容如今越来越具备强大的力量。这是观众成长的信号，这简直比数字上的增长更令人兴奋。 （本报综合）

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往年的内地电影，但凡请一个一二线明星，影片总成本肯定得2000万起步，宣发费和新媒体版权抵消的话，意味着要卖到6000万以上才能回本。如果不请明星，成本控制在1000万左右，虽然回本的压力较小，但反而风险更大，因为更是无牌可打，连排片都没有保障。请不请明星，都是非常纠结和困难的局面。

从今年的情况来看，内容在影响票房市场的维度的占比上进一步增加，宣发等外部因素持续下降，这便给小成本电影一个生存的机会，只要质量足够好，就存在理论上的机会。

从最终成绩上也证明了这一点，列表中的电影成本基本都控制在1000万以内，但均有非常不错的市场成绩，观众的理性和成长功不可没。

还有个很重要的转变，今年观众在走进影院选择电影时，更加注重口碑，尤其是线下口碑的作用。

因此，一切还得由质量作为前提，不限于小成本，一切电影的大卖，首要前提就是质量好。显然，如今观众的包容性，已经不会再因为它们是小成本，不会再因为缺乏娱乐性而放弃，只要精准的符合特定人群的口味，便有逆袭的可能。