获奖的多，火起来的少我市农业品牌建设急需“抢火候”

发力

本报讯（记者 伍靖雯 通讯员 谭铮）全市农产品注册商标3000余个、通过“三品一标”认证产品395个……株洲的农产品质量佳、口感好，但还缺乏远近闻名的农产品牌。12月22日，市政府新闻办公室召开发布会，市农委主任陈艳娟对全市农业品牌建设工作进行梳理和展望。

本地优质农产品市场竞争力不足

目前，全市共有攸县麻鸭、攸县米粉、茶陵黄牛等地理标志农产品8个，通过“三品一标”（无公害农产品、绿色食品、有机农产品和农产品地理标志）认证的农产品达395个，一大批农副产品因质量佳、口感好，在各类农博会上获奖。

“但消费者目前对农产品的态度已经从‘商品消费’进入‘品牌消费’的新阶段。”陈艳娟说，就农产品牌建设来看，我市目前还处在前期阶段——省级名牌产品数量在全省排第7位，著名商标数量全省排第6位，缺少叫得响、卖得好的品牌。

这一点，目前在各大商超就有直观体现——外来品牌农副商品众多，本地产品少。

“打造好品牌，才有市场和效益。”陈艳娟介绍，目前我市的农产品加工产值在全省排第10位，大多是小规模、粗放型加工。比如市面上常见的本地大米，散装零售，每斤卖两三块钱，但外地来的名品大米就能卖十多块钱一斤，还不愁销量。

市农委副主任陈汉林也直言，我市的农产品质有优势，但农业品牌建设起步较晚，市场营销做得不够，在外地竞争力不足，还没形成强有力的品牌带动作用。

聚焦打造区域公用品牌

如何从产品走向品牌，形成带动作用？以节会、展会做品牌营销，打造区域公用品牌，是我市目前和下阶段主要工作方向。

今年，我市的主要特色农产品，已多次奔赴各地，出现在“港洽周”“农博会”等节会活动中，今年9月，我市举办食品餐饮博览会株洲分场活动，又向全国各地的餐饮企业负责人推广本地特色农副产品。

区域公用品牌模式建设，也在加速推进中。今年6月，市农委在全省率先举办农业品牌建设业务培训班，带着50多个企业的负责人实地学习“安化黑茶”“华容芥菜”等区域品牌产业化经验。

陈艳娟介绍，我市有稻米、生猪、油茶三大优势产业，粮食单产水平居于全省前列，可以此打造区域公用品牌，进行规模化、产业化发展，请专业团队策划产品营销，政府部门、企业在品质保障上发力，形成农业支柱产业。

打造区域品牌，在全市已有成功的先例。炎陵举全县之力推广的黄桃畅销全国，去年被评为全省十大农业区域公用品牌之一。今年种植面积增加6000多亩，产量较去年增加4000多吨，但由于品牌影响力，黄桃上市后价格一直坚挺，一个月内全部售完。今年，炎陵县有近万名贫困人口通过种植黄桃实现脱贫致富。