陶瓷产业智慧转型，听听大咖怎么说？

昨天，中国轻工工艺品进出口商会陶瓷行业年会暨陶瓷产业发展高峰论坛在醴陵东风大酒店隆重举行，百余位专家、企业家汇集一堂，探讨“中国陶瓷产业的智慧转型之道”。此次高峰论坛由国务院发展研究中心指导，中国轻工业工艺品进出口商会主办，醴陵市政府承办。

▲醴陵瓷谷 记者 谭浩瀚 摄

中国轻工工艺品进出口商会副会长陈江峰：

多渠道建立品牌战略，提升品牌价值

湖南华联瓷业股份有限公司董事长许君奇：

运用互联网思维，用大数据管理企业

物欲横流、焦躁的经济时代即将过去，真正回归到实业，陶瓷是一个不可多得的产业，可以做百年老店，可以做家族企业，可以把文化、品牌根植进去，这是陶瓷人的骄傲。

从个人经验来说，智慧转型首先要运用互联网、信息化的思维来调整企业单一的、传统的思维模式和管理模式，其次是用大数据管理企业。德国梅森（编者注：全欧洲最早成立的陶瓷厂，也是全世界最佳的瓷器制造商，被称作瓷器界的劳斯莱斯）的设计总监曾跟我说“我的产品设计是从100年前的设计稿中来的，我今天才开始做”，其数据管理、档案管理让我惊叹，今天很多的大品牌都是这样做的，我们也需要这样做。

企业转型升级可在五个方面着力：一是通过数字化、自动化、网络化的手段适应时代，提高生产效率和产品质量，结合装备制造进行进一步改进；二是注重研发设计，更多地与科研院所、国外的设计团队合作，提升设计水平，以适用不同的消费人群、消费市场、消费方式；三是注重品牌建设，可以多渠道建立品牌战略，参与公益活动提高品牌知名度，提升品牌价值；四是加强营销渠道建设，关注新零售带来的新机遇，及时地调整生产流程和营销方式；五是加强产区合作，错位发展，根据各自优势寻找适合自身的道路。

江苏高淳陶瓷股份有限公司副总经理王贵夫：

把市场创新和品牌创新相结合

国家博物馆副研究员、清华美院博士马敏：

深挖传统，从历史中掘金

高淳正在尝试把市场创新和品牌创新相结合，通过2014年以来承担APEC国宴用瓷、世界互联网大会用瓷、一带一路用瓷等参与国家重大项目的方式提高企业美誉度和影响力；另一方面，通过工业旅游，探索一条文化创意、产业和旅游相结合的模式，进一步通过体验和消费者参与的方式，改变过去单纯依赖国际市场的经营模式。

转型是企业的出路，也是对企业的考验。传统企业是否具备能驾驭文化创意、现代营销、品牌策划的综合能力，不亚于当今形势下对传统产业和传统文化的挑战。

深圳国瓷永丰源股份有限公司副总经理郭京洲：

文化营销：将中华礼仪带进万千家庭

自古以来，瓷器就是中国文化对外的一个强势输出，目前很多国外高端陶瓷品牌就是从模仿中国的过程中形成的，所以我们的企业不需要妄自菲薄。

以醴陵窑为例，它在清末明初和新中国成立以后两次享誉国际，所用的时间都不到十年，这是一个奇迹，它的核心驱动力就是科研和创新。醴陵的陈扬龙大师说：在传统中学，工艺中练，沉下去，从自然中悟，在时代中立，走出来。这就是一个很好的概括。

建议本土企业深挖传统，从历史中掘金——安排专业人员对自身历史、特点、产品序列进行梳理，存档和研究，有意识地将自身特色的产品重新设计，形成历史序列，建立品牌文化。

在中华民族的历史长河中，没有一种文化的影响力能够超越瓷器。

非常荣幸，我们承担了G20峰会的国宴用瓷，但对企业来说，仅仅做国宴是没有用的，所以我们提出从国宴到家宴，从外交到私交的市场路线图，其实就是把一种仪式感或者说中华礼仪带进万千家庭，这是一种文化营销。 （记者 肖捷）

“瓷心不渝”拍卖会拍出18万元助学善款

▲昨日，“瓷心不渝”慈善拍卖会现场

记者 谢慧 摄

9月29日上午，瓷心不渝·慈善助学拍卖会在湖南省醴陵市中国陶瓷谷新闻发布厅举行。本次拍卖会以“瓷心不渝”为主题，拍卖所得将全部交由湖南省红十字会管理，专门用于定向支助醴陵的贫困家庭学生与支持醴陵的教育事业。

整个活动历时3个多月，征集到30余位陶瓷艺术家、企业家和个人的优秀作品共计48件，来自社会各界的百余位爱心人士轮番举牌后，筹集善款共计18万元，期中拍卖会的压轴拍品最终以5万元成交价成交。

（记者 肖捷）