老商圈长出新文艺

株洲日报全媒体记者/刘芳

走进天泽华丽7楼，传统批发市场的刻板印象被彻底打破。复古街灯沿着欧式街景次第亮起，四国风情的沿街商铺里，主播举着手机边走边讲解，打卡的年轻人驻足拍照。

作为芦淞商圈场景升级与文化融合的先行者，湖南天泽商业集团（以下简称“天泽”）用一场从里到外的革新，让传统服装批发市场生长出大众文艺的新生态。

从“批发生意”到“场景经济”

上世纪90年代，华丽市场建成投用，凭借株洲交通枢纽的区位优势，成为中南地区首屈一指的中高端服饰集散中心。“凌晨3点开门，外地客商下了绿皮火车就扎进档口，挑货、打包、赶车，整条街都是人声鼎沸。”老市场人的记忆里，堆满面料的商铺、行色匆匆的客商，是批发时代最鲜明的注脚。

随着交通格局迭代、互联网消费冲击，传统批发市场的流量红利逐渐消退，商圈空间老化、业态单一的问题日益凸显。天泽率先破局，围绕“消费新场景、购物新体验”启动空间改造。

一楼完成场景化升级，一改传统档口的拥挤和刻板，打造出兼具展示与体验功能的时尚街区；2025年初，7楼4200平方米的室内街景拍摄基地正式落成，奥地利、意大利、法国、英国四国风情街景错落排布，“数实融合”特色商铺串起整条街区，既是商户拍摄直播的共享影棚，也是市民逛游打卡的文艺新空间。

空间之变撬动业态之变。“对商户而言，场景升级直接降低了经营成本。”湖南天泽商业集团相关负责人介绍，过去拍新品要请模特、跑外景，大半天只能拍十几套款，如今在家门口就能取景，7楼的街景适配多种服饰风格，走动式直播、穿搭短视频都能就地完成。

温州商户“加速度”是最早的受益者之一，2019年它还只是二楼一间30多平方米的小门面，在市场的孵化扶持下，依托场景升级与数字工具快速成长，如今经营面积扩至500多平方米，员工近百人，成为市场里的标杆商家。

这场场景革命的效应早已溢出单座市场，天泽华丽始终保持满铺状态，年轻客群占比持续提升，其“场景赋能”的探索形成了明显的示范效应。

文化赋能重塑产业生态

如果说场景改造是商圈的“面子”，文化赋能就是支撑长远发展的“里子”。在天泽的转型逻辑里，文化从来不是商业的点缀，而是产业升级的内生动力。

数字技术为大众文艺打开了新空间。今年新成立的AIGC孵化运营中心，为商户装上了创作“加速器”：商户上传一张新款服装图，20分钟就能生成一条10秒的场景化短视频；数字人主播可24小时不间断开播，实时回应观众提问；客户上传一张照片，就能在线试穿新款服装。在技术赋能下，短视频不再只是带货工具，更成了普通经营者讲述创业故事、分享穿搭理念、传播服饰文化的载体。

本土文化为服饰产业注入灵魂。今年以来，天泽与市文联深化合作，探索将炎帝文化与服饰文化深度融合，依托AIGC技术打造炎帝文化主题短剧，让古老的人文IP借助数字手段焕发新生，也为株洲服饰产业打上本土文化的烙印。在集团看来，服饰从来不是简单的商品，而是文化的载体，只有扎根本土文化根脉，产业才能走得更远。

文化的凝聚力，更体现在商户共同体的打造上。作为湖南省新的社会阶层人士统战工作实践创新基地，天泽以党建为引领，定期开展行业沙龙、技能培训、文化活动，从AI操作培训到节日主题活动，从创业故事分享到经营难题共解，原本各自为战的商户，渐渐凝聚成有共识的文化共同体。

从批发集散地到数实融合新综合体，天泽的实践印证——大众文艺不必高悬于殿堂，它可以生长在市井商圈的肌理里，生长在每个普通从业者的创造中。天泽蹚出的“场景+文化”双轮驱动之路，为老商圈的新生写下了生动注脚。