茶陵市集里的消费图鉴

株洲日报全媒体记者/陈洲平

通讯员/陈启浪 雷丽 段智勤

华灯初上，南宋古城墙下的一二总街亮起连片宫灯。身着宋制服饰的NPC穿行在青石板路上，投壶、捶丸的欢笑声与湘剧唱腔交织在一起……近日落幕的“宋潮一夏·享趣茶陵”游园活动，将千年古城化作了一幅沉浸式的宋韵市井画卷。

这不是茶陵第一次靠市集“出圈”。

从去年国庆“嗨购季”单日14万人次打卡，到今年初春“马年大集”年味刷屏，再到今夏宋韵市集延续热度，一场接一场的活动背后，藏着一座县域城市撬动消费活力的清晰路径。

从摆摊卖货到造景留人

在一二总街的宋韵市集上，卖土特产的摊位不再是简单堆叠货物。摊主换上古装，将茶陵红茶、本地腐乳置入仿古木盒；中医夜市支起诊台，免费量血压、教八段锦，一旁的凉茶铺飘出阵阵草药香；犀城茶肆里，茶艺师展演冷泡茶艺，邀游客落座品茗。

最吸睛的当属每晚定点上演的“宫灯飞天”非遗表演——巨大的宫灯悬浮夜空，表演者衣袂翻飞，围观人群举着手机惊叹连连。不少本是饭后散步的市民，不知不觉待到散场，顺路在市集品尝了小吃、购买了手作。

这种“先造氛围再谈消费”的思路，在去年国庆的“嗨购季”便已成形。当时，茶祖大道上NPC化身“上古商贾”“文豪李东阳”沿街巡游，与游客成语接龙、诗词对答。当文化体验、游戏互动与消费场景深度绑定，人留下来了，消费自然水到渠成。

如今的茶陵市集，已演变为一个大型线下沉浸式文商旅体验场：有视觉奇观，有互动玩法，更有文化内核。

从单点爆发到四季接力

把时间线拉长来看，宋韵市集并非孤立的“网红事件”，而是茶陵全年节庆矩阵中的关键一环。

去年10月的“国庆嗨购季”是一次大规模试水。六天时间里，八大主题市集沿茶祖大道铺开，涵盖家电家居、农特产品、非遗文创等方方面面，并配套举办了乡村趣味运动会、村BA总决赛和音乐嘉年华。官方数据显示，活动期间累计打卡超百万人次，八大市集销售额逾9000万元，带动全县消费破6亿元，主要酒店平均入住率飙升至99%。

到了今年2月，“马年大集·年味茶陵”非遗年货购物月火热接棒。文体广场上六大主题展区一字排开，客家火龙舞动时，整条街被围得水泄不通。这场开年大集日均人流量破万，不仅释放了春节消费需求，更立住了“茶陵大集”的品牌IP。

再看今夏七夕的宋韵市集，选址从开阔的现代广场转至极具历史质感的古城一二总街；主题从通用的“嗨购”细化为更具辨识度的“宋韵”；消费场景也从日间为主向“夜经济”延伸。每一次迭代，场景在换、主题在变、体验在升维，但“以节引流、聚流成势”的主线一以贯之。

从政府搭台到多方共赢

一场活动办下来，是只赚吆喝还是真促发展？茶陵给出的答案是：既要升腾烟火气，也要带来真实惠。

最直接的受益者是本地商户。每场市集必设“茶陵好物”专区，紫皮大蒜、生姜、白芷“茶陵三宝”，以及茶叶、腊味、粉皮，从田间地头直达消费者面前。供销大集更是将本土好物打包成精致伴手礼，游客逛完古城顺手带一份，农副产品就地转化为文旅商品。

关联行业也借势起飞，市集的“溢出效应”正向全域旅游蔓延。例如今年五一假期，花湖谷景区单日接待游客达4.9万人次，周边民宿提前半个月即告售罄。一场景区音乐节，能带火一片农家乐；一场古城夜游，能让沿街餐馆翻台率翻番。

更深层次的变化，在于城市气质的蜕变与重塑。接连不断的高质量活动，让本地居民有了高品质的休闲去处，也吸引了周边县市游客专程驱车赶来。人们对茶陵的印象，正在从单一的红色老区、农业大县，拓展为“有得逛、有得玩、有得吃”的活力之城。

从这一场接一场的市集里，能清晰地看见茶陵消费升级的突围方向：以文化为内核，以节庆为抓手，以场景为载体。这座小城正将氤氲的市井烟火气，熬成实实在在的经济新动能。