株洲“湘超株洲·五超所值”获新华社推介

株洲日报讯（全媒体记者/刘芳） 8月19日，新华社刊发《消费场景多点焕新暑期市场释放“热”动能》报道，盘点全国暑期消费新趋势，株洲“湘超株洲·五超所值”赛事消费品牌作为全国“票根经济”跨界联动的典型案例被重点推介。报道介绍，今年暑期，株洲市以“湘超”赛事为载体创新消费模式，凭赛事票根即可享受多重文旅优惠，经初步测算，比赛期间累计带动全市交通、住宿、餐饮、文娱、景区等领域文旅相关消费约1.5亿元。

一张赛事票根，解锁多重消费福利。今年暑期，依托“湘超”足球联赛主客场赛制带来的客流红利，我市创新推出“湘超株洲·五超所值”赛事消费品牌，将赛事影响力从赛场延伸至城市全域。全市在商业综合体、特色街区、文旅场所等重点区域打造50个第二观赛现场，同步联动42家A级旅游景区、35家酒店、51家文娱场所、35家餐饮门店，针对持票球迷推出免费入园、专属折扣、定制服务等系列优惠，构建起“观赛+旅游+住宿+美食+娱乐”的一体化消费链条。

票根的“增值效应”，有效延长了外地球迷停留时长、激发了消费意愿。来自怀化的球迷舒先生专程赶赴株洲体育中心为家乡球队助威，原本计划当日返程的他，在了解到票根可享受多重消费福利后，当即决定多停留一天，沉浸式体验株洲的美食与文旅资源。

近年来，我市持续以文体赛事为抓手培育消费新场景，从“厂BA”“湘BA”掀起的“篮球之城”全民热潮，到“湘超”探索出“票根经济”新模式，不断拓宽文体旅融合边界，持续释放赛事IP的溢出效应，将赛事流量高效转化为消费增量。