消费升级 烟火焕新
株洲日报全媒体记者/陈洲平
通讯员/陈启浪
5月12日，茶陵县“流动供销”便民服务工作动员会暨赋能单位集中签约仪式举行。该县供销联社分别与邮政公司、电信公司、农商行等5家单位签订合作协议，计划建成22个流动服务网点，推动本地特色农产品标准化、商品化升级，把便民服务送到群众家门口。
茶陵县紧扣“开局八好”要求，把释放内需潜力摆在突出位置，从节会牵引、渠道畅通、业态升级多端发力，全力打造湘赣边高人气文旅消费集聚区，让县域烟火气更旺、消费动能更足。
节会牵引，消费场景持续扩容
2月7日，“马年大集・年味茶陵”非遗年货购物月开街。活动现场，省级非遗“客家火龙”翻腾游走，六大主题展区沿广场一字排开，腐乳、芝麻豆子茶、糖炒栗子、农家腊味等遍布广场，文体广场日均人流量突破万人次，成为开年县域顶流消费打卡地。
当地居民彭慧提着香肠、粉皮满载而归，念叨着“都是小时候的味道”；桃坑客家美食摊位前，30多种手工小吃挨个摆开，商家周琳忙得脚不沾地，直言销量远超预期。
刚过去的“五一”假期，茶陵节会热度再攀新高，全域文旅消费多点开花：花湖谷草原音乐嘉年华单日客流刷新景区纪录，游客席地而坐随乐摇摆，周边美食摊位前排起长龙；云阳山康养步道上游人络绎不绝，红色研学团队接连走进工农兵政府旧址。假期全县累计接待游客73万人次，带动综合消费1.09亿元。
接连出圈的节会，并非零散的促销活动，而是茶陵“节庆引流、IP塑形、全域消费”发展路径的落地。该县跳出“办节只赚吆喝”的浅层思路，把节会作为整合农商文旅体资源的抓手，从单次活动探索逐步形成“季季有主题、节节有亮点”的消费矩阵。2025年国庆超级黄金周的爆发式增长，验证了这套运营模式成熟可行。
从年货市集的刚需消费，到音乐节的年轻态消费，再到小长假全域文旅综合消费，茶陵完整打通“短期流量引流”到“长期城市留客”再到“商品服务实销”的转化链条，为“十五五”开局消费市场持续回暖注入持久动力。
城乡联通，流通平台双向畅达
1月13日，“茶陵有礼·茶陵好物”茶祖店开门迎客。货架上紫皮大蒜、生姜、白芷“茶陵三宝”整齐陈列，腐乳、烟笋、油炸粉皮等承载乡土记忆的特产一字排开，不少湘赣边的居民循着短视频推介专程赶来。
这家门店并非普通的特产商店，“茶陵有礼”公共品牌是全县畅通农产品上行、消费品下乡的核心载体，实行统一品牌标识、统一品控筛选、线上直播间+线下实体门店联动运营，将零散农户土特产转化为标准化商品，打通农产品出村进城“最后一公里”，同步搭建湘赣边特色农产品互销渠道。
深山村落的流通堵点也在持续打通。桃坑乡的流动供销服务车实行“每周2次、循环覆盖”模式，既把农资、日用品送到村民家门口，也当场称重收购冬笋、蜂蜜、茶油等山货。村民谭冬明坦言，以前背笋干赶山路去乡里要半天，现在车直接开到家门口，一斤还能多卖两块钱。去年，该乡特色农产品销售额突破2000万元。
深山里的流通便利，源自“三社合一”改革搭建的县乡村三级服务网络。截至目前，茶陵县已建成6个镇级综合服务中心、18个村级服务站，覆盖9个乡镇（街道），有效破解了山区“买卖两难”的痛点。该县虎踞镇依托这套体系，让“茶陵三宝”形成完整产业链，带动数百名村民就近就业。
立足“十五五”中长期规划，该县正加快建设湘赣边高便捷冷链物流集散区，规划搭建标准化仓储、冷链配送、跨区域货运一体化平台，持续压缩农产品仓储运输成本，推动本土特色农产品销往江西、广东等省外市场，同步下沉完善农村商贸配套，充分释放乡村消费巨大潜力，以城乡流通体系现代化带动全域消费提质扩容。
供需协同，业态动能长效释放
国家新一轮家电数码绿色以旧换新补贴政策落地茶陵，让茶陵县城掀起了绿色消费热潮。1月5日下午，走进茶陵县居然之家的数码家电门店，满场焕新促销氛围扑面而来。商家把节能新品、爆款数码设备集中陈列，消费者围在展柜旁仔细询问性能与补贴力度，导购员穿梭其间耐心讲解，咨询声、介绍声交织，处处透着火热的消费气息。
小米之家专卖店店长刘锦超介绍，国补实施仅4天，店内销售额就达20万元，比去年同期提升约200%，部分手机叠加多重补贴后低至970元。正雄电器老板刘艳慧则表示，门店配套了旧机回收、免费安装等服务，顾客一站式就能搞定换新，打消了很多家庭旧机难处理、换新成本高的顾虑。
大宗消费精准施策是茶陵激活内需的关键抓手，这场绿色消费热潮就是缩影。今年以来，该县紧抓国省促消费和“两新”政策增量扩围契机，在家电数码领域全面落地国家以旧换新补贴，在房产领域配套出台“校友回湘”专项优惠政策，用真金白银的让利撬动居民消费意愿。
消费升级不止是政策刺激下的短期增长，更在于多元业态的长期培育。近年来，茶陵持续丰富文旅、餐饮、康养等服务消费供给，擦亮“国庆嗨购季”“祖庵家菜美食节”等节会品牌，创新“茶陵—深圳”双城联动模式，推动消费从“买商品”向“买体验”转型，适配不同年龄、不同群体的差异化消费需求。
业态蓬勃发展背后是“政府搭台、市场唱戏”科学运营模式的持续深化。2026年，茶陵持续优化消费领域治理方式，政府剥离经营性、事务性运营工作，聚焦平台搭建、行业规范、市场监管，将节会策划、文旅IP打造、景区运营交由专业市场主体运营。“五一”花湖谷草原音乐嘉年华由本土文旅企业自主策划运营，市场化运作贴合青年消费需求，客流、营收远超预期，充分印证了政企协同发展新业态的可行性。
锚定“十五五”目标，茶陵正从供需两端持续发力：供给端扩容优质产品与服务供给，清理消费领域不合理限制；需求端着力提升居民消费能力与收入预期，激发消费内生动力，逐步扭转“生产强、消费弱”的格局，为消费市场长效繁荣筑牢制度支撑，让烟火气长久升腾。