线上聚流 线下兴城

株洲日报全媒体记者/侯德怀

通讯员/刘亮 李妮 郭汉军 刘林真

6月13日上午8时，醴陵市仙岳山街道万宜村捡瓷一条街上的工厂刚把仓库打开，就有数百名游客潮水般涌入，埋头在瓷器堆里挑选中意的杯盘碗碟等。这种游客扎堆“淘宝”的场景，已经持续近3年。

2023年8月，一条“醴陵尊嘟可以捡瓷器？”的短视频，在抖音、小红书、微博等平台持续爆火，“来醴陵捡瓷器”的话题流量突破10亿次。集聚华盛、百花、明辉、永和4家瓷企的捡瓷街区，单日最高接待游客2万人次。

“十五五”开局之年，醴陵借势发力，抢抓网络流量风口，持续擦亮“千年瓷都 五彩醴陵”城市IP，做强“捡瓷器、赏烟花、尝小炒、观大剧”特色文旅标识，打造“花YOUNG旅行 就去醴陵”城市名片，统筹推进“产业、文化、旅游、城市”四位一体发展，全力争创全国县域文旅融合发展标杆。

生产线变身文旅风景线

5月10日是第10个“中国品牌日”，全国首批30个“跟着品牌去旅行”体验地名单公布，“醴陵陶瓷品牌体验地”成功入选，成为全省唯一入选品牌。

“这些瓷器虽仅存微小瑕疵，但在游客眼里，却是爱不释手的艺术品、家用品和礼品。”华盛瓷业总经理黎建新介绍，醴陵集聚陶瓷产业链上下游企业1500多家，日用瓷年产量近100亿件。过去，质检筛除的微瑕瓷、外贸尾货占用仓储，企业还要承担销毁成本，是实打实的“负资产”。如今，敞开仓库供游客挑选，一跃成为文旅体验核心资源。

传统的生产线，变成了自带情绪价值的风景线。产业链最末端的微瑕品，转化为文旅体验的最前沿。醴陵通过跨界重构，完成了“文旅+工业”的生动闭环。

需求变成了市场，企业也从“被动接流”变为“主动造景”。

华联瓷业用17个集装箱，打造了3800平方米的“捡瓷天堂”；陶润会、尚方窑则将捡瓷与拉坯体验深度融合，打造出仓储式陶瓷工厂店。

文旅新业态多点开花。

6月12日晚，大批孩童走进来龙门街道的星吉烟花科技馆。在馆长讲解中了解花炮起源、生产工艺与安全燃放知识，参与寻宝互动、亲手制作创意烟花；陶润会生活艺术中心推出百元手绘素坯项目，游客自主绘制纹样、题写寄语，烧制成品瓷杯可邮寄到家。

可触摸、可参与、可带走的沉浸式体验，让千年窑火、千年醴花的厚重非遗技艺，变得鲜活可感。“文旅+非遗”的深度融合，烧旺了花YOUNG“醴”行的烟火气。

节庆爆点升级长效城市IP

醴陵没有名山大川的自然馈赠，没有一个景区收取门票，却实现年接待游客1200万人次，旅游综合收入126亿元，荣膺2025年全国县域文旅融合发展潜力100强、全国县域旅游发展潜力百佳县、旅游名城名镇和旅游景区创新发展案例三块金字招牌，跻身全国热度靠前的县域“网红”城市。

“五一”假期，第四届醴陵炒粉&酱板鸭美食节和第二届湖南（醴陵）烟花爆竹产业博览会接力上演，5天接待游客156万余人次，进城卡口检测外地车牌超过65万辆，同比分别增长15.5%和23.2%。

从短期流量到持续留量、把人气转化为产业含金量，醴陵探索出一套“市场化运营、产业化扎根、年轻化破圈、全民化共情”办节体系，打通引流、消费、提质全链条。

节会运营中，市委、市政府统筹规划、保障秩序、优化城市配套，专业团队负责策划造景、IP运营、招商引流，把舞台与流量红利留给市场主体，形成“资源整合—流量转化—全域消费—长效运营”良性循环，实现以节兴业、自我造血，将节庆短期热度沉淀为稳定城市品牌。

炒粉&酱板鸭节近百个核心摊位，全由本土餐饮机构和酱板鸭企业自主运营，3天送出免费炒粉32.29万份；烟花爆竹博览会也由本土实力强劲的花炮企业深度参与，搭建新品发布、品牌推广、客商洽谈一体化平台，线上线下流量同步转化为产业订单。

传播上推出萌系城市IP“醴小粉”，适配短视频传播，撬动游客自发宣传；互动设计上，全城联动的陶瓷手工DIY、文创盲盒、主题市集等活动，精准覆盖青年、亲子、文艺爱好者等多元群体，让游客从旁观者变成参与者，源源不断的青年客流为城市文旅注入持久活力。

抓住年轻人，就抓住了文旅流量密码。“十五五”开局，醴陵即精准契合年轻群体消费偏好，从场景体验、内容传播、互动玩法三大维度，将硬朗工业底色搭配新潮浪漫玩法，打造年轻人心中有烟火、有潮流、有温度的文旅目的地。

同心守护凝聚城市软实力

在醴陵，文旅IP打造从来不是“独角戏”，而是一场政府、企业、商户、市民、游客全员参与、双向奔赴的城市共情。

“两节一会”期间，全市公交免费通行，37家机关单位开放2932个免费停车位；数百名志愿者全天候值守，提供引导咨询、应急帮扶；文旅、自驾协会及公益组织在高速、高铁口设立服务点、组建爱心车队；活动所需食材、抽奖釉下五彩瓷均由本地商户自愿捐赠；所有炒粉摊位坚持外地游客优先，商户通宵忙碌仍热忱服务八方来客。

这种同心守护一城烟火的真诚、友善与共情，最终沉淀为可持续增值的城市软实力，让游客在醴陵不止感受到流量热度，更有暖暖的人情味，“花YOUNG旅行 就去醴陵”的城市文旅名片愈发打动人心。

城市口碑持续出圈，全民化身文旅宣传员。4月8日，国务院台办发言人朱凤莲一句暖心邀约，“欢迎台湾同胞到湖南品尝常德、郴州、株洲各具风味的酱板鸭”。正在召开2周年年会的醴陵市酱板鸭协会第一时间热情响应，发起“醴陵万只酱板鸭，诚邀台胞免费尝”活动，话题流量短时间突破500万次。

5月20日，26年被普京总统抱过的彭湃，向俄方赠送醴陵釉下五彩鸟鸣壶茶具，消息一经传出，几乎每个醴陵人都变身“文旅推荐大使”，把醴陵瓷器成为中俄友谊信物的消息激情转发，使得醴陵鸟鸣壶的话题流量破千万，复刻传承这一非遗技艺并创新推出十二生肖系列鸟鸣壶的银和瓷业，网络关注度直线飙升。

“捡瓷器”让人触碰匠心，“玩烟花”让人拥抱浪漫，“吃小炒”让人品味烟火，“看大剧”让人穿越时空。站在流量的风口上，千年瓷都的文旅故事正不断丰富延展。流量赋能产业、热度成就品牌，属于醴陵文旅的长红发展时代，才刚刚启幕。