赛场怎么变“市”场？
◀“湘超”期间，株洲将赛事与文旅、商贸、文创等产业联动，带火文旅消费市场。主办方 供图
▲体育中心成市民晚间休闲娱乐打卡地。 记者/谢嘉 摄
▲“湘BA”根植本土文化的群众性赛事，不断创造新的消费场景。主办方 供图
体育中心夜晚烧烤摊。 记者/谢嘉 摄
编者按
这个夏天，随着“湘BA”的持续火爆，株洲的夜晚再次被篮球“点燃”。
“湘BA”“厂BA”“湘超”……一场接一场的本土赛事，不仅让体育场馆座无虚席，更让周边的夜市摊、烧烤店、便利店迎来了一波又一波客流。去年“湘超”期间，综合消费规模超过27亿元；“厂BA”赛场外夜市交易额突破1800万元。
赛事不止是赛事本身。它是一根引线，牵动着餐饮、零售、文旅等多个产业；它也是一面镜子，照出一座城市的组织能力、文化底蕴和民生温度。当体育竞技与市井烟火相遇，赛事便从场馆走向街巷，成为一种新的生活方式。
放眼全国，赛事经济正成为城市竞争的新赛道。从贵州“村BA”到福建“村超”，草根体育IP屡屡刷屏。株洲的独特之处，在于将赛事植入工业城市的肌理，让赛场外的夜市与文创，激活了最朴素的市井消费。
本期《经济观察》，我们算算市井烟火里的“经济账”，看赛事如何点亮小店、温暖社区、留住民生；也谈谈产业动能中的“城市路”，看本土体育如何融合文化、撬动消费、实现长效运营，看看这场关于流量与留量的讨论，会写下怎样的株洲答案。
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市井烟火里的经济账
株洲日报全媒体记者/谢嘉
五月的株洲，晚风裹挟着躁动与热烈。2026“湘BA”激战正酣，市体育中心外，球迷们有序排队刷证入场；场馆内人潮涌动，呐喊声与场外的夜市吆喝声交织。这股热潮延续了株洲深厚的体育消费基因——仅2025年本土“厂BA”便吸引超540万人次打卡，拉动消费超1.6亿元。
从万人空巷的主赛场到烟火氤氲的街巷，体育赛事正嵌入城市肌理，将瞬时流量转化为持续涌动的民生消费留量。
带火小店
“生意好得不得了，补了两次货，根本搞不赢！”体育中心旁，烧烤店老板李姐的感叹，道出了赛场外无数小微商户的心声。“湘BA”开赛以来，这家小店成了球迷们的“深夜食堂”。每到比赛日，炒粉、烤串供不应求。为了承接这波流量，李姐将员工从2人临时增至4人，却依然忙得脚不沾地。
赛场东侧的球迷市集，则展示了在地文化如何通过赛事IP实现商品化突围。醴陵酱板鸭、炎陵黄桃等株洲地标特产，借着赛事的东风成为球迷手中的伴手礼。这种“赛事+夜市”的模式，不仅让个体商户赚到了真金白银，更带动了周边商超、便利店乃至共享单车的生意。体育流量在这里完成了最直接的变现——从看热闹到掏腰包，市民的消费热情被彻底点燃。
作为株洲本土现象级的体育IP，厂BA的火爆早已验证了基层赛事惊人的消费转化力。据统计，去年“厂BA”赛场外夜市交易总额突破1800万元，平均周交易额达110万元，赛场周边的海鲜餐厅等商家在比赛日营业额直接翻倍。
重温厂矿温暖
赛事热浪并未止步于体育中心的围墙之内。今年，“湘BA”在株洲全市布局了约30个官方第二观赛现场，更有多个社区自发形成的观赛点。这种“全域办赛”的模式，本质上是一场打破物理边界的“场景革命”——将体育消费从封闭的场馆延伸至开放的商圈与社区。
天元区奥园城市天地前坪，每当大屏幕亮起，周边的烧烤、奶茶摊生意随之火爆；荷塘区汽齿篮球馆外，企业职工与社区居民自发组织观赛，下班后“看球、吃夜宵、逛市集”成了新时尚。
这种“体育+社交”的模式，在株洲有着更深厚的底蕴。
每年夏季如期而至的“厂BA”是老工业基地的独特浪漫。白天是车间里的技术骨干，晚上是球场上的得分后卫，中车株机、株硬集团等企业的职工们在红砖墙、老烟囱的背景下挥洒汗水。这种极具工业硬核气质的赛事，不仅唤醒了集体记忆，更让赛场周边的夜市摊、便利店迎来了属于自己的“黄金两小时”。从繁华商圈到厂区社区，体育让热度下沉到了城市的每一根毛细血管。
城市新生活
赛事的终场哨会吹响，但体育留下的价值，在于让运动成为市民的日常生活，构建起对抗消费疲软的韧性。
“以前晚上要么在家看电视，要么出去散步。现在每周都去体育中心打球、看球，还会约朋友吃饭、逛街。”市民刘桂英笑着说，丰富的赛事活动让她的夜间生活丰富了许多，虽然每月消费支出有所增加，但幸福感大幅提升。
随着各类赛事的常态化举办，株洲各大体育场馆每日开放时长大幅延长。即便在非比赛日，篮球、羽毛球、乒乓球场地的预订率常年保持高位，周边便利店、小吃店的夜间营业时间也随之延长。炎陵县零售商户钟海明借着赛事热度，推出了“体育+特产”文创礼盒，将黄桃干等本土特产与篮球元素结合，实现了销售额的显著增长。
夜幕降临，体育中心的灯光依旧璀璨，社区广场上的欢笑声仍在延续。从“湘BA”主场，到充满人情味的厂区赛场，再到融入日常的社区健身，株洲正以体育为媒，打通赛事流量到民生留量的转化通道，让体育红利真正化作城市发展的民生温度。
2.
产业动能中的城市路
株洲日报全媒体记者/王娜
近两年，赛事经济迸发出强劲活力，以多元形态融入经济社会发展脉络，成为拉动内需、促进消费升级的重要力量。
在株洲，“湘超”“湘BA”“厂BA”等根植本土文化的群众性赛事，不断创造新的消费场景，为经济增长打开新空间。
文化到处“+”
纵观近两年株洲的体育文化赛事，给人最深的印象是深耕本土文化。
在“湘超”赛场，从体现工业底蕴的“工匠日”，到展现青春活力的“背包客”，再到正在筹备的“龙腾神农，竞逐四方”，抽象的株洲城市精神与文化变得具象可感。“湘BA”“厂BA”则根植于株洲本土厂矿文化基因，唤醒人们的工业乡愁……这些赛事以独特的文化基因和创新模式，将体育竞技与地域特色完美融合，成为促进消费提质扩容的重要力量。
赛事人气爆棚并不只赚了吆喝，更带动了株洲游客数量显著增长、文旅市场消费火热。
以“湘超”为例，去年株洲将赛事与文旅、商贸、文创等产业联动，落实了赛事门票与景区、酒店、餐饮等联动的专属优惠措施，持球票可享受部分景区、酒店、餐饮折扣。
数据显示，去年“湘超”期间，株洲赛区最高单场观众人数达43369人，累计入场观众37.6万人次，预约观赛人次高达48.5万。赛事直接及间接带动的交通、住宿、餐饮、旅游、购物等综合消费规模超过27亿元，累计接待游客620.5万人次。
消费觅新机
本地特色商品和赛事衍生品的走俏，折射出赛事经济的新动向。
据统计，“湘超”株洲赛区融合工业元素的“株洲侠”玩偶、球队周边等产品持续火爆，文创市集、本地特色商品、赛事衍生品总营业额突破300万元。
“湘超”“湘BA”为何能掀起一波接一波的热潮？
专家表示，随着物质生活日益丰富，人们越来越愿意为情绪价值买单，尤其是“90后”和“00后”成为主力消费群体后。在这一趋势下，提供情绪价值的本土赛事生逢其时。
除了消费理念的变化，供给侧同样至关重要。“湘超”期间，株洲赛区推出的文创产品琳琅满目，包括玩偶、观赛服等，款式多样，覆盖各年龄层消费群体。如此丰富的品类，考验的不仅是设计能力，更彰显了制造业的底气。
以观赛服为例，得益于株洲完整的服装产业链，观赛服的开发、生产和销售装上了“加速器”和“放大器”。产品可快速完成设计和制造，在获得市场反馈后迅速调整、迭代，从而形成引领潮流、响应需求、反应敏捷的产品供给体系。
寻求长效运营
人气转化为消费增量，进而倒逼城市公共服务升级。
为有效市场保驾护航的，是有为政府。“湘超”“湘BA”等赛事的火爆，政府的担当与作为不可忽视。
当观赛需求持续高涨，各城市纷纷拿出最大场地。“湘超”期间，株洲提供了4531个免费车位，并安排多条免费公交专线，最大限度便利观众；建立跨部门赛事指挥体系，采取分级放行、公交接驳等方式，实现25分钟疏散4万观众……株洲本土赛事的诸多决策紧扣公众需求，以实力“宠粉”，持续“圈粉”。
据株洲市文旅广体局介绍，该项赛事全面提升了应对大型活动、保障公共安全、提供高效服务的能力。
有为政府，既在于有所为，也在于有所不为。“湘超”“湘BA”和“厂BA”的走红，部分原因来自官方的“放手”。在“湘超”开场秀、“株洲侠”的孕育过程中，充分体现了对市场规律和民间创造力的尊重，例如“株洲侠”迎来了一波接一波的二次创作热潮。
然而，仅有引流远远不够。赛事经济要实现长效运营，必须找到可持续的盈利模式。“关键在于这波新兴体育场景能否扎根于日常，需要市民的常态化参与，这样才能得到充分利用，释放更大价值。”一位熟悉株洲文旅市场的业内人士表示。
从现象级热点走向常态化风景，株洲的本土体育赛事经济正朝着更加成熟、可持续的方向迈进。
经观杂谈
一时热闹搞不成赛事经济
刘 芳
从厂区球场的全民狂欢，到全城商圈的观赛热潮，再到文体交融的城市新景，一场场赛事不仅带来瞬时人流热度，更持续撬动消费升级、激活城市活力。火红赛场燃动株洲，体育赛事正深度嵌入城市肌理。
狂欢过后，一个更值得深思的命题摆在面前：如何让赛事流量真正沉淀为城市发展“留量”？
要让赛事这把火持续燃烧，首先要做的不是盲目追求更多“爆款赛事”，而是把瞬时狂欢转化为常态化城市活力。湘超期间，株洲提供了4531个免费车位、多条免费公交专线，实现25分钟疏散4万观众——这种“宠粉”能力，正是赛事常态化的底气所在。我们应当倍加珍惜“湘BA”“湘超”“厂BA”攒下的人气，把赛事的火种播撒到城市每一根毛细血管：鼓励各县市区打造特色群众赛事，支持企事业单位开展职工联赛，推动社区举办邻里运动会。当运动融入日常的生活方式，活力便会成为株洲最鲜活的底色。
有了常态化的群众基础，接下来要解决的是专业化支撑问题。赛事的长久，依赖于赛事运营、场馆管理、体育营销等幕后人才。株洲拥有完整的服装产业链，观赛服等衍生品能快速设计迭代，这是体育产业化的独特优势。将体育人才纳入全市人才工作大盘，在激励保障上给予同等政策支持，让台前有明星、幕后有精兵，体育事业才能行稳致远。
体育的价值远不止于赛场。要做大“体育+”文章，推动体育与文旅、商贸、制造等产业深度融合。继续深化“票根经济”，让一张球票变成打开株洲的“万能钥匙”：打造“白天游工业、晚上看比赛”的特色线路，将观赛与工业研学、陶瓷体验、文化旅游深度绑定，实现“看一场球、游一座城”的深度体验。同时鼓励本土企业将品牌建设与体育事业深度绑定，实现社会效益与经济效益双赢。
产业融合打开了当下发展的空间，而真正的后劲，藏在下一代身上。一座城市的体育能走多远，不看今天有多少观众，而看它为下一代播下了多少运动的种子。如果说赛事是体育的枝叶，那么青少年就是深扎大地的根系。株洲要持续深化体教融合，破解“学训矛盾”，构建覆盖小学到高校的体育后备人才衔接培养体系，让热爱运动的孩子不必在“读书”和“打球”之间做单选题。当越来越多的青少年在球场上奔跑，株洲赛事的这把火，才能烧得更久、更旺。
赛事是流量的入口，但株洲要的从来不是转瞬即逝的流量。当球票成了解锁城市的钥匙，当商场成了共享欢乐的赛场，当场馆有了烟火气的心跳，当城市有了运动的性格，那些曾为一场球奔赴而来的人，就不会只来一次。他们记住的，将不仅是一场精彩的比赛，更是一座充满活力、非来不可的城。而这，正是赛事经济留给株洲最珍贵的礼物。