千年窑火 融入当代烟火

株洲日报全媒体记者/侯德怀

通讯员/李妮

一款包含7个式样的马年主题盲盒杯，成了春节前后年轻人抢购的爆款产品，不仅实现季销6万件的佳绩，更是登上《人民日报》的版面，成为湖南陶润会文化传播有限公司的“新春功臣”。

探寻其背后的密码，清晰显示着醴陵陶瓷产业正探索走出一条“日用瓷艺术化，艺术瓷生活化”的进化之路。

季销6万件的爆款密码

走进醴陵陶润会生活艺术中心，大胆配色、萌趣造型的“马上成真·盲盒杯系列”，吸引了不少年轻游客驻足挑选，拆盒的惊喜声此起彼伏。

“这款盲盒杯共有马上平安、马上上岸、马上发财、马上脱单、马上开心、马上幸运6种常规式样，还有一种隐藏款式样的‘黑马’。每只瓷杯都将生肖马造型与实用茶具融为一体，既彰显中国人的美好新春期许，也留住了拆盲盒独有的未知惊喜。”陶润会设计部部长张川洋介绍说，自春节前上市以来，该产品特别受年轻人欢迎，目前已销售6万件。3月3日，《人民日报》第6版的“新春走基层”栏目，刊发了《陶瓷盲盒受年轻人欢迎》的报道。

年轻人为何愿意为一只陶瓷盲盒买单？“中国网·中国瓷”国际贸易平台分析认为，这款爆品精准戳中市场的三个核心逻辑。

其一，精准的情绪价值锚定。“马上上岸”精准戳中考研、考公群体的核心诉求，“马上脱单”切中了当代年轻人的情感刚需，“马上发财”道尽了普通打工人的朴素愿望……每一款杯子，都是一句年轻人的“互联网嘴替”，让小小的器物成为情绪的出口。

其二，自带传播力的社交属性。隐藏款“黑马”的设置，极大激发了年轻人的收集欲与分享欲。在小红书、朋友圈晒出自己拆到的款式，已然成为一种新的社交密码。

其三，贴合年轻语境的设计语言。除了盲盒杯外，陶润会推出的马年生肖“马屁杯”同样出圈——浮雕马头造型搭配马尾样式的杯把，一句“拍拍马屁，烦恼全消”的注解，用略带自嘲的幽默感，精准踩中了当下年轻人的审美偏好。

陶润会的探索，并非行业孤例。

今年1月，在“马上有礼”2026醴瓷新品发布活动中，尚方窑、红官窑、陶润会、醴泉窑四家头部企业联袂推出多款马年主题新品。

尚方窑的“五福临门福碗”，将孩童嬉戏、舞龙舞狮的年画场景绘于碗身，年味扑面而来；红官窑的“上上签茶具”，采用抽拉式包装设计复刻抽签仪式感，一句“相遇即是上上签”拉满氛围感；醴泉窑的“马上发财茶具”，以奔马背驮元宝的造型，将吉祥寓意直白呈现。一场新品发布会，照见了整个醴陵陶瓷行业向年轻市场靠拢的集体转身。

千年窑火融入当代烟火

盲盒杯与其他马年主题新品的热销只是表象。其背后，是醴陵陶瓷行业在市场的沉浮中反复探索，逐步找到了拓展内销市场的核心方向：日用瓷艺术化，艺术瓷生活化。

这条路径的核心，是让原本束之高阁的艺术瓷，通过创意设计与轻量化改造，变成年轻人买得起、用得着、愿意晒的日用器皿。而单季热销6万件的盲盒杯，正是这一理念最鲜活的实践注脚。

企业敢闯敢试的背后，则是政府角色的深刻转变。

2026年新春，醴陵以“年味有醴·湘当有味”为主题，举办一场囊括“吃喝玩乐游娱购”多元业态体验的新春文旅盛会，中国陶瓷谷片区和一江两岸景区累计接待游客超过170万人次。

这是醴陵实施文旅活动市场化运作的一次创新尝试。该市文旅局相关负责人介绍，“政府负责全域宣传引流，免除商户租金，全力做好服务。对具体经营活动始终坚持‘引导不主导、服务不干预’的原则。”

这种“市场化运作、轻资产运营”的模式，让万千商户、企业成为舞台上自由创作的主角。陶瓷企业、非遗工坊、餐饮商户、文创店主等纷纷主动入驻，摊位供不应求。政府以小成本撬动大活力，让百姓在家门口感受年味，让商户在新春里收获商机。

除了游客钟爱的捡瓷器，陶润会推出的陶艺体验区，同样深得年轻情侣和亲子家庭的青睐。在专业老师的指导下，亲手拉坯、彩绘，自制一件独一无二的陶瓷作品，不管是赠送亲友，还是留作纪念，都是一份独特的年味记忆，同时也让千年窑火更好融入当代生活的烟火中，与普通人产生亲密的情感链接；让醴陵陶瓷在“日用瓷艺术化，艺术瓷生活化”的产业进化中，找到了属于自己的时代坐标。