生肖经济热辣滚烫 新春市场“一马当先”

顾客正在株百选购款式新颖的“马元素”黄金饰品。 记者/侯德怀 摄

株洲日报讯（全媒体记者/侯德怀） “福气加马”金饰产品、“马上有钱”钥匙扣、“天马行空”飘逸服饰、“马到成功”文具套装……记者日前走访市场发现，随着马年春节的临近，各类“含马量”颇高的商品脱颖而出，成为新春消费市场最亮眼的主角，掀起“一马当先”的购物热潮。

黄金饰品“福气加马”

黄金饰品历来是新春消费的热门选择。记者在株百一楼百货部看到，老凤祥、周大福、老庙黄金、潮宏基等珠宝首饰品牌，都推出许多款式新颖的“马元素”黄金饰品，备受顾客追捧。

潮宏基专柜营业员告诉记者，他们推出的“马跃五福”系列黄金小串珠、小挂坠，承载着“福气加马（码）”的美好期许，而且单价多在3000元以内，因此很受年轻消费者青睐，最多一天销售近20件。

老庙黄金专柜负责人介绍，5克、10克的马年金条和2克的马年金钞，因克重适中、寓意吉祥，成为新春馈赠亲友首选礼品。而且金价从元旦期间的1360元/克，涨到现在接近1500元/克，许多前期选购的顾客，还在享受金价升值带来的喜悦。

浪琴专柜推出的名匠马年限量款生肖腕表，摆在最醒目位置，吸引不少顾客关注的目光。“它采用华彩熠熠的赤焰红表盘，表背雕刻着徐悲鸿的奔马图案，寓意骏业昌盛，一往无前；而且全球限量2026块。”株百百货部经理袁伟民认为，马是奋斗不止、自强不息的象征，是吃苦耐劳、勇往直前的代表，承载着人们的美好愿望，“这类能带来愉悦感的商品，已成为年轻消费群体钟情的新年货。”

“本命战袍”马力全开

过年前添置一身新衣，是许多家庭延续多年的习惯。记者在智超、华丽、中国城和意法时尚中心等服装市场看到，各大品牌紧扣马年主题，在新款服饰设计上巧花心思，让“马元素”成为穿搭亮点。

“今年最畅销的就是马面裙。网上订单加上线下销售，已经超过3000件。”华丽市场一位不愿透露姓名的女老板告诉记者，马面裙简洁合体，裙型纤细，目前厂家普遍采用织金、刺绣纹样来彰显传统魅力，采用轻量化面料提升日常舒适度，传统纹样与现代款式碰撞出全新时尚语言，成为连接传统与潮流的代表性符号，被许多女性消费者誉为马年的“本命战袍”。其中，以喜庆吉祥的红色为主基调，适合5-35岁年龄段的马面裙，占了销量的“半壁江山”。

此外，带有马年生肖刺绣的卫衣、毛衫等，销量也节节攀升。“今年是马年，给孩子选件带有小马元素的新中式卫衣，既喜庆又有纪念意义，而且一家人穿同款跨年，拍全家福的时候也很有氛围感。”正在中国城市场“扫货”的马女士开心地说。

“我们办公室的几个年轻同事，准备统一选购一组后背印着‘马上加薪’的卫衣，给老板一个无声的提醒，看今年能不能涨点工资。”在天元区一家私营企业工作的陈舟，话语里带着几分调侃的味道。

文具玩具“马到成功”

“马上顺荔”布艺挂件、“马踏祥云”潮玩积木、“马上有钱”钥匙扣、“马上加薪”保温杯、“马到成功”文具套装……在南大门小商品批发市场，各种与“马”沾边的商品创意十足。

来自茶陵的湖南工大学生小韩，正在日用五金摊位挑选一款“马上有钱”钥匙扣，憨态可掬的小马造型，“吉祥”字样清晰醒目。“准备选几个送给家里的堂兄弟姐妹，价格不贵，寓意很好，他们一定喜欢。”

在5楼玩具销售区，市民罗女士正牵着6岁的女儿，手里拎着两个憨态可掬的马形玩偶，看着孩子爱不释手的模样，她说：“孩子一眼就看中了。这种带着生肖元素的商品，既体现文化味又不失时尚感，藏着对新年的期许与温情，能匹配不同年龄段的需求。”

“这个小马橡皮会转圈，荧光笔盖子拧开是小马头，连便利贴都是马蹄印形状……这几种不同类型的‘马到成功’文具套餐，受到众多中小学生喜爱。平均每天销售上百套。”正在五楼文具区理货的谭老板介绍，小学生主要喜欢它的萌趣；而面临高考、中考的毕业生，则希望讨一个“马上转运”“马上上岸”的好彩头。

市委党校经济学教研部张玉双副主任副教授认为，“马元素”商品成为承载年味儿、传递情感的载体，自然催生旺盛需求，“这既是新春将至、生肖更迭的应景之举，更是当下消费升温的生动写照”。