跨界融合 公益赋能

“妇幼千金·光影守护”已成为“健康株洲”建设中的示范性公益品牌供图：千金文化广场 贺云辉

在企业数字化转型与社会责任深度融合的浪潮中，株洲千金文化广场有限公司（以下简称“千金文化广场”），将公益理念融入发展基因，通过整合内外部资源、推动跨界联动，打造了株洲市职工影院、“湘超”赛事系列活动、“妇幼千金·光影守护”三大公益IP，走出了一条“公益赋能品牌、创新驱动业务、社会责任与商业增长协同共进”的特色发展路径，为本土企业实现可持续发展提供了生动样本。

工会+影城 打造职工精神文化新家园

千金文化广场主营电影放映业务，旗下千金影城拥有中心店、醴陵店、二宫店、巨幕店和东方广场店等五家直营影院，拥有全数字化放映厅39个（其中4K高清巨幕影厅5个），可同时容纳五千余人观影。2025年1月22日，由株洲市委宣传部、市总工会联合授予的首家“株洲市职工影院”在千金影城二宫店正式挂牌，作为全市唯一的职工专属影院，这一“工会搭台、影城运营、职工受益”创新模式，实现了商业空间向公共文化服务阵地的功能转型，为全市职工打造了便捷、优质的精神文化家园。7月31日，千金影城醴陵店被醴陵市委宣传部和醴陵市总工会授予“醴陵市职工影院”，形成了向县域延伸的服务格局。

依托千金影城的实体资源，千金文化广场将公益服务与文化教育有机结合，在弘扬劳模精神、劳动精神、工匠精神的同时， 为职工构建起常态化的文化服务平台。自授牌以来，职工影院陆续推出“喜迎新年·工会请您看电影”“观影抢票”“庆祝中华全国总工会成立100周年”等主题活动，以普惠服务激活职工文化消费需求。

职工观影可享多重福利：劳模工匠凭有效证件每月可免费观影4次，并获赠爆米花或可乐一份；全市工会会员每周三可通过市总工会公众号申领免费观影券，并获赠影城自制食品套餐。此外，影院还提供送餐到座、添加企业微信获取一对一客服等贴心服务。

截至11月30日，职工影院已累计服务职工超10万人次，有效带动职工文化娱乐消费。这一“公益+文化+消费”的闭环模式，不仅让职工获得实实在在的福利，也强化了企业与政府、工会的深度联结，为构建多方共赢的商业生态奠定坚实基础，实现社会效益与品牌价值的同步提升。

赛事+场景 拓展“电影+”多元运营新路径

借助千金集团冠名“湘超”赛事的资源优势，千金文化广场创新打造“场外引流+场内转化”双场景运营模式，将体育热点转化为品牌赋能与业务增长的新引擎。

在株洲体育中心主场外，千金文化广场设立公益外摆专区，通过赠送爆米花、优惠观影券等方式，吸引观赛市民进入影城服务圈；同时，将二宫店、醴陵店两家职工影院打造为赛事“第二现场”，通过免费预约抢位机制提升参与热度，并配套观赛补给与主题周边产品，构建沉浸式观赛体验场景。

截至目前，千金文化广场已深度参与七场“湘超”株洲主场赛事，线下引流及第二现场观赛活动参与超9000人次。这场公益赛事转播，已逐步升级为集观赛、互动、消费于一体的城市嘉年华，不仅显著提升影院场地利用率和社群活跃度，也为探索“电影+体育+社交”多元化经营积累了宝贵经验，成功突破传统影院的业务边界。

文化+健康 构建妇幼公益服务新体系

11月9日，千金文化广场与株洲市妇幼保健院联合发起的“妇幼千金·光影守护”健康公益项目在千金影城中心店启动。该项目以“文化+健康”深度融合为理念，构建覆盖妇女儿童全生命周期的公益服务体系，通过“健康集市+公益观影”双载体，整合专家义诊、中医体验、健康科普、主题放映等内容，为市民提供一站式、场景化的健康文化体验。

项目首站即吸引超200组亲子家庭参与。专业医疗资源与影院场景流量互补，使健康服务以更亲切、更易触达的方式走进公众生活，既提升了市民健康意识，也增强了企业与公立医院协同服务民生的社会公信力。

如今，“妇幼千金·光影守护”已成为“健康株洲”建设中的示范性公益品牌，标志着千金文化广场实现从“电影文化空间”向“文化健康融合平台”的跨越，探索出“公益引流、服务增值、生态共建”的可持续发展路径。

从“工会+影城”的文化普惠，到“赛事+场景”的流量转化，再到“文化+健康”的跨界赋能，千金文化广场的公益实践始终围绕“利他”初心，将社会责任转化为企业发展的独特动能。这些项目不仅让企业在回馈社会中赢得赞誉，也锤炼了其资源整合、场景创新与生态构建的核心能力，为企业数字化转型注入持续动力。

在千金集团“三新领航，迈入百强”战略指引下，千金文化广场以实践印证：公益不是企业的“负担”，而是品牌增值的“加分项”、业务创新的“突破口”、生态拓展的“连接线”。公司总经理苏波表示，未来将继续以公益为桥，链接更多社会资源，探索创新模式，在实现自身高质量发展的同时，为城市注入更多温暖与活力，书写社会责任与商业成长同频共振的新篇章。

撰稿：千金药业 李勇谕